圖片來源 @視覺中國
文 | 讀娛,作者 | 趙二把刀
在董宇輝橫空出現之初,就有很多聲音認爲他或許應該就是下一個 " 李子柒 "。
董宇輝是帶貨主播,李子柒是中等長度視頻的創作者,兩者雖然都帶有網紅屬性,但工作内容大不相同,一般來說不太具備可比性。但在李子柒當時已經停播的情況下,下一個李子柒的說法或許更多的是針對頭部網紅缺失後,誰來補位這個角度的思考。
隻是當時或許誰也不會預料,李子柒和 mcn 機構微念的矛盾會愈演愈烈并停更超過兩年。就在這兩年時間裏,董宇輝和東方甄選開始成爲真正的頭部直播電商,做自營、和平台博弈,也讓董宇輝的價值越發被凸顯,也有越來越多聲音開始讨論東方甄選真的能留下董宇輝嗎?關于董宇輝的待遇、價值、房子等等的讨論,和李子柒一樣,其實都是個人和機構之間如何利益分配的問題。
就在稍早之前,李子柒現身某宣傳片,雖然隻有短短幾秒,也是上了一天的熱搜;而董宇輝也因爲回家鄉參加弟弟的婚禮而引發很多讨論——他和她,被很多網友認爲是真正的頭部網紅,是被官媒認證的,也都走在各自的十字路口。
複出在即?李子柒不在江湖,但江湖總有她的傳說
和李子柒的糾紛,讓微念從 mcn 機構的神位跌落。當下最火的 mcn 機構以及直播機構,大概就是三隻羊,東方甄選,交個朋友,辛選以及無憂傳媒等等,曾經一度接近金字塔尖的微念,因李子柒而發迹,也因爲她回歸平淡。
李子柒和微念的官司,在 2022 年底就已經和解并告一段落。根據第三方報道,子柒文化已完成股權變更,其中李子柒持股比例已經達到 99%,杭州微念僅占 1%,李子柒成爲該公司實際控制人。讀娛君也希望和解後,微念能夠從危機中走出來,更期待李子柒盡快的恢複更新視頻,但這一等,2023 年都快要過去了……
10 月 7 日,在 " 美好奇妙夜 " 官方宣傳中,停更兩年之久的李子柒現身數秒,并快速引爆社交媒體,# 李子柒或将複出 #、# 李子柒油管粉絲不降反升 #、# 起猛了看到李子柒營業了 # 等詞條陸續登上熱搜,可見外界對于李子柒的關注度仍然是非常之高的。但于此同時,在一些詞條中,其實也能夠看到外界的一些憂慮。
比如 # 李子柒油管粉絲不降反升 # 這個詞條出現的原因,就是有媒體統計了李子柒停更之後各個平台的粉絲變化情況:據《豹變》統計,兩年内李子柒在抖音、微博、快手三個平台總計掉粉 834 萬,僅抖音平台就掉粉近 600 萬。
相對應的就是李子柒的油管上的堅挺。
根據統計,過去兩年,李子柒的 YouTube 頻道粉絲數量不降反升,粉絲訂閱數從 1500 萬增加至 1770 萬,此外,據第三方機構統計,李子柒的 YouTube 播放量每個月會帶來 50 萬美元左右的廣告聯盟收入,即便是停更,其視頻單月廣告收入仍在 10.17 萬美元至 12.38 萬美元之間——這個數據表明,李子柒仍然是中國人在海外最受歡迎的博主,其田園風格也并沒有被任何一個模仿者超越。
是的,從李子柒開始走紅之後,全球就不乏模仿者,比如越南李子柒等也是小有名氣,隻是與本尊的距離還很大。但外界對于李子柒的複出,除了期待之外,更多的還是對其是否會 " 直播帶貨 " 的猜測。
讀娛君看到很多分析李子柒複出的聲音,都會提到李子柒或将直播帶貨。看到有媒體寫到,有行業分析人士認爲李子柒應該 " 趁着資深 IP 影響力仍在,直接選擇專業電商平台直播帶貨 ",也有媒體報道,快手和淘寶直播以及抖音也都在和李子柒聯系,希望她能夠在自己的平台複出并直播——确實,在李子柒消失的這兩年時間裏,帶貨更加的主流化,無論是什麽類型的主播,在風口和平台的加持下,紛紛直播帶貨,更是形成了很強勢的頭部帶貨主播和 mcn 機構。
董宇輝就是這其中的佼佼者,而且在一衆頭部帶貨主播裏堪稱清流。其實李子柒現在遇到的問題,可能不是要不要直播帶貨,而且她沒有一個大佬,猶如俞敏洪這樣曆經風雲仍堅挺一線的大佬的扶持。
金錢,名利和大主播的煩惱,以及董宇輝的文化标簽
10 月 3 日,董宇輝發了一條回家鄉參加婚禮的視頻,并配文案 " ……回家幫忙,結果發現,站哪都礙事…… ",發布後很快就在抖音和微博成爲熱點。
有不少聲音認爲董宇輝這個文案有言外之意,并分析說他作爲東方甄選的當家主播,收獲和回報不成正比,而且也有傳董宇輝在工作中被排擠等等。其實,自從董宇輝一戰成名之後,類似的分析和解讀也是不時出現,這其中的核心就是很多 " 商業分析師 " 張口就談到的," 董宇輝讓自己成爲大 ip,東方甄選是靠董宇輝翻身的,所以董宇輝早晚會單飛等等 "。
确實,在董宇輝成爲東方甄選的絕對核心之後,關于董宇輝的收入問題一直是很多網友關心的話題,很多 " 丈母娘 " 會認爲俞敏洪和東方甄選虧待了董宇輝,導緻董宇輝作爲這麽大的主播還一直租房住。
2023 年 2 月有傳聞稱," 平谷将贈送董宇輝北京市戶口,贈送配偶、子女北京市戶口,贈送 100 萬現金(稅後),贈送一套 150 平方米帶産權的房子和一個北京市車牌号,協調配偶在事業單位、國企的工作需求,協助子女就讀公辦學校、國際學校等…… "。董宇輝在直播間回應稱,他推掉了相關方面的 10 萬元獎勵,并表示 " 我對于現在工資已經非常知足了,這工資已經完全超出我的預期。"
之後,董宇輝在直播中談及俞敏洪要贈其股份的時候也提到," 發了,而且不止一股,還挺多的,但具體多少不能說,這是公司要求 "。
4 月,東方甄選發布公告向 154 名合格參與者(承授人)授出股份獎勵 3045.9 萬股——這也引發很多讨論,仍然有聲音認爲,董宇輝的收益和貢獻不成正比…… 9 月底,俞敏洪在直播中表示,董宇輝在北京有了自己的房子,再次引發關于董宇輝究竟應該獲得多少回報的讨論。
爲什麽外界會如此關心董宇輝的收入問題?除了人紅是非多之外,也是這些年看多了主播爆紅之後,和之前簽約的機構或所屬的平台關于分配問題出現的各種糾紛,這也導緻很多主播走紅後會和原機構解約,但解約這件事是雙刃劍,有不少主播在這個過程中逐漸人氣減少,淪爲平庸。
但從目前來看,董宇輝對自己的認知還是很清晰的。确實,在直播帶貨的年代,主播是機構和平台的最核心資産,也是核心競争力,當網紅主播一旦成爲現象級,對整個公司的營收和其他方面擁有舉足輕重的影響,那麽兩者如何平衡也成爲一個重要的課題。
有一些聲音認爲,就應該按照合同辦事,但主播在紅和不紅的狀态下,簽約條件可以說是天差地别,尤其是很多主播在沒紅之前,對于自己可能達到的高度和收入也都是難以預料的;
所以,也有一些 mcn 機構的聲音認爲,和主播的合同應該是有彈性的,可以是動态的,最優解應該是雙方都可以利益最大化,而不應該像李子柒和微念那樣,一度很有魚死網破的架勢。确實,不是每個主播都是李子柒,多數主播如果停更兩年基本上就沒有人氣可談的。
讀娛君認爲,董宇輝和東方甄選相對和諧的關系,最重要的一點就是俞敏洪對董宇輝的影響。俞敏洪作爲國内最早的創業家和上市公司老闆,經曆非常豐富,職場和商業之路也都曆經風雨,他應該是能夠理解董宇輝的個人訴求的,同時,也能夠持續給董宇輝帶來更多的事業上的幫助。
事實上,如果離開東方甄選,董宇輝無論是去哪個平台,都不可能像在俞敏洪這獲得如此多的商業和文化資源,畢竟,雖然是企業家但俞敏洪同時也是一位教育工作者,也是屬于文化圈的。
而且,早已經實現财務自由的俞敏洪也沒有表現出對董宇輝 " 涸澤而漁 " 的壓榨,還是給董宇輝保留了很多的自主權和彈性空間。
這和李子柒的遭遇截然不同。在李子柒走紅之後,微念的做法是快速的商業化,在資本層面和大平台合作,充分挖掘李子柒的商業潛能——雖然微念的老闆很有能力,商業能力也很強,但和俞敏洪相比,格局和胸懷差距較大,這或許也是導緻其和李子柒一度 " 勢同水火 " 的緣由。
當然,出身和環境不同,李子柒或許不會遇到自己的俞敏洪,但走出這段糾葛的李子柒如果複出,相信仍然是中文互聯網乃至世界互聯網視頻作者裏的 " 明珠 "。
董宇輝接受了 CGTN 主持人王茫茫的采訪。談及自己的爆紅,這位全網知名的主播卻表示:" 我并非天賦異禀,我隻是比較幸運。" 他渴望人們更多地關注精神世界。
事實上,在停更之初,李子柒在接受央媒采訪的時候提到她認爲她的成功是 " 時代給了我一陣風 ",在接受魯健采訪的時候,她還提到過自己童年時遇到過太多溫暖的人、溫暖的瞬間。" 我的世界有人給了我一束光,所以我記着這束光,很迫切地想把這些溫暖傳遞給更多人。"
雖然董宇輝和李子柒的成長環境不同,學曆不同,面對的壓力和挑戰不同,工作方向也不同,一個是視頻創作,一個是主播,但對于外界釋放的信息都是善意的和溫暖的。這和其他網紅主播形成了鮮明的對比,所以主觀一點的來說,頭部網紅有兩類,一種是李子柒和董宇輝,一類是其他主播……
至于外界最關心的李子柒會不會直播帶貨,讀娛君認爲不會,畢竟相對直播表達,李子柒更擅長用視頻語言來表達,無論是田園生活還是傳統文化,相信李子柒回來後仍然是那個不可取代的頭牌。
至于商業價值,李子柒這個 ip 不可小觑。根據資料顯示,在沒有糾紛之前的 2020 年,李子柒品牌的年銷售額達到了 16 億元 , 其中僅李子柒螺蛳粉的銷售額就突破了 5 億元。2020 年雙 11,李子柒品牌在糧油速食類全網銷售額排行榜中位列第一,即便到了 2022 年,李子柒品牌的銷售額仍然有數億——相信随着股權關系理順,李子柒恢複更新視頻,李子柒品牌仍然是那個金光閃閃的頂流品牌。
2023 年 8 月,《紐約客》發布了一篇标題爲《Li Ziqi ’ s Online Pastoral Poetics》文章,翻譯成中文大概是 《李子柒的田園生活》,并在其中寫道新冠期間作者看完了李子柒油管頻道的所有視頻,并感慨 " 事實上,和在中國大陸類似的是,她的田園詩學喚起了西方的渴望。"
是的,李子柒仍然是那個傳統文化對外傳播的旗幟人物,不分語言和膚色的網民們都喜歡看她的視頻,所以,盡快更新視頻吧。