兒童手表還在尋找，屬于自己的 " 獨特 "。
來源|多知網
作者 | 馮玮
圖片來源 | 網絡
這是兒童手表參與者 " 最卷 " 的一段時間。
也是兒童手表參與者在創新層面 " 硬剛 " 的關鍵一役。
2022 年 " 六一 " 兒童節前後，小天才推出首款可拆卸電話手表 " 小天才旗艦 Z8" ——重要節點就此顯現——其後至今，兒童手表參與者們僅用半年時間、以一塊又一塊新品對兒童手腕這方寸 " 領土 " 進行着争奪。
一些品牌開始 " 走出 " 手腕，并找到與更多場景銜接的契機；有些開始不再局限于 " 兒童 "，轉為向青年看齊；還有的開始圍繞碎片化學習提供服務；在沒電的情況下，也有手表可以向家長提供精準定位……
作為最有可能成為青少年的第一款專屬智能硬件，兒童手表還在尋找，自己的獨特之處。
01
" 天才社交 "，易守難攻
小天才在社交上一直是穩的——抓住了孩子的心，就抓住了家長的心，小天才深谙這背後的邏輯。
通過 " 碰一碰 " 這種極簡的交友行為，加上閉環式的社交規則，小天才在社交功能上的設計讓市面同類産品的互斥競争正式形成。
" 排外 " 的交友功能之外，小天才内部卻允許孩子們發朋友圈、相互點贊、互送金币、曬步數……增加使用黏性的同時，可以快速裂變，形成話題。
一旦周圍用小天才的孩子多了，便會帶動更多的同學換上小天才：是孩子們對社交的渴望，成就了小天才；小天才對這一需求的設計，也隔開了其餘的所有品牌。
小天才在 " 碰一碰 " 功能上曾有一句經典宣傳語：" 有小天才，就有好朋友 "。
（小天才 " 碰一碰 " 功能界面 圖片來源：小天才）
想要打破由小天才的社交圈帶來的壁壘，最直接的方式就是建立一種新的社交模式。
" 但如果想做一個像小天才一樣的社交壁壘産品已經很難了，我們大多數從業者都覺得這幾乎不可能 "，某兒童手表廠商表示，" 兒童微信已經成為當下的唯一切入點。"
早在 2020 年，" 騰訊申請微信兒童版商标 " 的消息引發了廣泛關注。當時 " 微信兒童版 "、"WEIXIN FOR KIDS" 都在商标申請之列，還有人透露微信兒童版已進入内測階段。
2021 後，外界沒等到微信兒童版的手機 App，但等到了騰訊申請注冊「微信兒童手表版」商标的新聞——這次微信的反應十分迅速，商标尚在申請階段，一些 Android 6.0 及以上版本的手表已經能體驗了。
兩年過去，目前大多數兒童手表搭載的都是兒童手表微信版。
" 微信兒童手表版 " 添加好友有三種方式。
一種為 " 搖一搖 "，與小天才的 " 碰一碰 " 相似，也就是以搖一搖的動作可以找到使用微信兒童手表版的同齡人；不過與微信版本的原始 " 搖一搖 " 不相同的是，兒童版需要面對面搖動手表，添加的朋友都是線下已經認識的同齡人，而不是距離幾公裡的陌生人。
另外兩種添加好友的方式分别為掃碼和名片推薦加好友。
（米兔兒童手表微信界面 圖片來源：小米智能生态）
有從業者表示，現階段的微信兒童版作為跨平台、跨品牌的社交産品，更有可能實現不同價位、不同軟硬件的兒童手表之間的鍊接，并形成與小天才相似的圈層效應。
" 社交的前提是關系鍊，關系鍊的前提是有人去用。當使用微信兒童版的用戶越來越多的時候，它一樣可以成就一個足夠龐大的社交圈子。而且不同品牌之間都可以加好友，也方便了孩子之間的互動 "，作業幫相關負責人表示，" 微信兒童版作為跨品牌的産品，長期來看還是會更有優勢，對小天才現有的社交壁壘的影響，也會更大。"
暫時來看目前兒童版微信收效甚微。
對于兒童來說，選擇使用小天才手表的原因正是由于周圍的夥伴都是使用的這一款手表，如果不使用小天才就會存在被排斥在這一群體之外的可能性。此外，小天才所打造的是一個封閉的兒童社交生态系統，騰訊無法進入其中，這為其重返兒童社交帶來了極大的阻礙。
雖說騰訊加大了與其他兒童手表廠商的合作，針對性地構建起了一個開放的社交生态，但是使用基數太少，無法與小天才競争。有網友評論道：" 小天才就是手表屆的蘋果，暫時無敵 "。
" 全班都用小天才的好友圈，你用個微信，這不是脫離‘群衆 ' 麼？" 有家長分析。
相較之下，微信兒童手表版，隻是換了皮的簡化版微信，并沒有針對兒童推出有趣的功能。如果騰訊想要進一步拓展兒童社交市場，除了與其他兒童手表品牌合作、推出所謂的兒童版社交應用外，還需要制定一套可以吸引兒童去使用這款 App 的社交體系。
想要靠同樣的社交邏輯再去撬動市場，顯然沒那麼容易。
在社交功能尚未被完全撬動的階段，不少品牌在面對這個成熟的市場時選擇了新的策略——找一個新的角度與新的需求。
02
找一個新的切入點
330 萬台，424 萬台，542 萬台——市場調研機構 IDC 曾在《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》中提到中國兒童手表市場在 2022 年前三季的出貨量。2021 年，中國兒童手表出貨量為 1943 萬台。
或許是意識到兒童手表市場已進入存量階段，參與者求新求變的心情在 2022 年顯得尤為明顯。
于外，小天才在兒童社交圈中的地位 " 久攻不下 "；于内，兒童手表在此前的幾年中一直存在同質化過高、差異化少有破圈的現象——如何在已然成熟的市場中找到一個新的機會？
答案出現在 2022 年下半年。
變化之一，在于兒童手表表體的分離——硬件層面的變化本質上是在為手表尋找與更多場景的銜接機會。
2022 年 " 六一 " 兒童節前後，小天才推出首款可拆卸電話手表小天才旗艦 Z8，定價 1998 元。Z8 的創新之處，在于讓兒童手表首次出現分體轉軸設計，将主機轉動 180 度後一拔即可實現表體分離。
在 Z8 出現之前，小天才的 Z6/Z7 産品僅有 " 旋轉雙攝 "" 翻轉雙攝 " 功能。
" 一分為二，不止腕間精彩 "；" ‘摘’下來，創造更多的可能 " ——官方給出更多使用場景介紹，包括挂脖使用；摘下來可手持通話、視頻通話；拍照能用多種視角記錄；" 一拍即查功能 " 使用更方便等。
（小天才 Z8 圖片來源：小天才）
已然已經處于兒童電話手表領域頭部的小天才，選擇通過探索高頻、多元的使用場景滿足更多需求而找到新的增量空間。
半年後，華為于冬季新品發布會上宣布推出 5X、5X Pro 兩款兒童手表新品，5X Pro 定價 1998 元、5X 定價 1598 元。
華為相關負責人在發布會上強調了表盤可以拆卸的意義：" 這種可摘取設計還帶來更多使用的可能性，比如安裝到自行車和滑闆上，随時記錄孩子運動的精彩瞬間。"
但隻是可旋轉、可拆卸，還不夠。
5X Pro 在可拆卸基礎上推出了雙面屏設計——這是兒童手表市場中的第一支雙屏産品：主屏幕為 1.6 英寸 AMOLED 屏幕，副屏幕為 1.52 英寸段碼屏，也就是經典的黑白電子屏，使用副屏時，電子手表自動開啟免打擾模式。
（華為 5X Pro 圖片來源：華為）
同時期，牛聽聽推出 " 超記牛穿戴 "，依舊是一塊手表大小的樣子，但在使用上則有三個模式可以切換：兒童手表形态、挂脖形态、座托形态。
每一個形态的變化就對應不同的使用場景，也将 " 兒童手表 "、" 熏聽設備 "、" 智能鬧鐘 " 這三個兒童階段的高頻産品合三為一。
一位 5 歲孩子的媽媽就對多知網分享了 " 挂脖 " 的剛需之處。
她說：" 戴兒童手表很麻煩，到現在孩子都不能快速戴上手表。有時候孩子這邊着急出去玩，那邊還要叮囑他戴手表，穿不進表帶他就覺得很煩。如果是手持，又很擔心他弄丢。挂脖直接挂上去就好了，非常簡單。"
（超記牛穿戴 圖片來源：超記牛）
牛聽聽 CEO 郭一飛在線上新品介紹會上提到超記牛穿戴的另一個設計思路——把每次看表都變成學習。
學習功能的疊加，也正是兒童手表新品在今年的第二個重點嘗試。這意味着兒童手表廠商對碎片化時間的關注。
超記牛穿戴設計了 " 超級表盤 "，其關鍵在于抓住碎片化時間學習：孩子每擡腕一次，一個單詞會出現在動态背景畫中。如果對這個單詞感興趣，點一下會再出來一個例句。除了單詞表盤外，還有詩詞表盤、成語表盤等。
在家長最關心的安全層面，華為 5X Pro 與 5X 新增了離線定位：兒童手表即便因無電關機，也能通過周圍的華為設備組成了華為查找網絡——附近的華為設備可以幫助兒童手表上報位置信息，家長可以通過 " 智能關懷 APP" 查看孩子位置。
同時家長可以在自己的手機上自定義危險區域範圍，當孩子進入危險區域時，家長手機端會立刻收到提醒。
可拆屏、雙面屏、幫助學習、記錄運動數據、沒電也能定位……兒童電話手表，将不再僅僅是手表。
03
從兒童手表到少年手表
作業幫是教育企業中少有的推出了兒童手表的企業。
作為兒童手表市場的後來者，作業幫相關負責人曾向多知網透露作業幫内部在最初對市場的感受：
1、市場品牌集中度較高，如小天才、360 等品牌在用戶群體的認知度較高，白牌生存空間十分有限。
2、同類型産品在軟硬件功能上已十分成熟，如社交類微信、QQ，生活類拍照、支付，以及應用商店的多種選擇等等，後來者想找到一個新的切入點很難。
3、過往幾年，市面上的主流兒童手表産品的目标人群主要以小學低年級為主。家長對這類手表的主要訴求是安全。小學高年級到初中階段，兒童手表滲透率較低。市面上大多數現有産品在設計上很少能滿足青少年的日常需求。
" 從青少年賽道去進入手表市場，或許是一個機會 "，作業幫相關負責人分析，青少年群體在手表的使用上有兩個場景沒能被很好滿足，即體育鍛煉和碎片化學習。
以體育鍛煉為例，随着社會、家庭、學校對青少年體能素養的重視逐漸加深，青少年的體育活動時間正在變長、體驗項目也在變多。具有運動記錄分析功能的手表與青少年的需求有一定的結合點。
" 我們認為體育鍛煉和穿戴設備天然具有結合點，也可以成為青少年設備的一個關鍵增長機會 "，兒童手表從業者分析道。
今年不少的手表新品中都在試圖建立手表的 " 少年感 " 以及 " 運動感 "。
2022 年夏天小天才推出了 Z8 少年版，外觀上新增了貝母白和幻影灰兩個更加适合青少年佩戴的顔色。
Z8 少年版軟件上搭載了更多的運動類型，并針對中學生熱門體測項目，設置運動指導；内容上開放了音樂和科技體育資訊以及央視王牌節目；表盤設計上也迎合了中學生的口味，采用更加簡約的風格。
作業幫 X9 也将自己定位為面向青少年的手表。
作業幫硬件産品負責人桂麟解讀：" 有的孩子在一起玩彈珠的時候，會把智能手表放在褲兜裡，不戴的原因，是覺得幼稚，那這些孩子喜歡什麼樣的手表呢？大一點的女孩可能喜歡簡約的，男孩可能喜歡偏運動、偏機械的。我們小時候也一樣，越小的時候越希望有一些成熟的東西。"
" 我們接下來會往這方面叠代，肯定會在孩子本身的年齡段更喜歡的東西裡面挑，選符合這個孩子年齡段的審美形态。" 桂麟說道。
智能硬件品牌小尋科技也推出了青少年電話手表 Sport6，定價 899 元。
在這款産品的官方介紹中，小尋突出了 " 快樂運動、科學鍛煉 " 的概念，并表示将圍繞孩子的健康問題進行全天檢測與守護，如心率、血氧等。
小尋方面表示，Sport6 擁有視腦疲勞監測算法，可以幫助家長開啟日常監測模式，了解孩子的身體狀态并提供評估結果，幫助孩子進行及時調整，緩解視力、體力疲勞。
（小尋 Sport6 圖片來源：小尋科技）
小尋科技 CTO 相學雁曾對外分析：" 未來兒童手表的發展将走向兩個方向：第一，智能化，衍生出更加豐富多彩的應用和更加開放的生态；第二，長續航，終端更加輕薄耐用，并提供更豐富的運動健康功能。"
華為同樣在 12 月的發布會上宣布，5X Pro 支持走路、跑步、跳繩、遊泳、仰卧起坐、騎行等 6 種運動模式，并可以跟其他人進行運動 PK、分享自己的運動成績。
多位從業者向多知網分析，2022 年或許是青少年手表的開端節點，未來 2-3 年将會出現更多産品用以滿足小高、初高中階段學生的需求，市場競争也會相應變得更加激烈。
" 大家現在在做的嘗試基本是圍繞外觀設計或者是增加了運動功能，一定會有其他的功能慢慢被融入，然後去更好地滿足青少年的喜好、服務于他們的需求。" 作業班相關負責人解讀，對碎片化學習功能的設計，就是其在面向青少年群體時給出的差異化功能。
據了解，X9 主打 " 學習手表 " 的概念并強化了為學習提供工具服務的功能。
X9 可以通過掃描進行查詞，表盤内置英美真人發音，集成了 731 萬中英對照詞庫，遇到不會的單詞，可以拆下表盤，随掃随讀。
桂麟稱，X9 設計了擡腕記單詞的功能：使用者每次擡腕，都會收到一個特定單詞的推送來加強記憶，團隊内部稱之為 "One time ，One word"。
（作業幫學習手表 圖片來源：作業幫）
" 這麼多年沒有一款有差異化的産品 "，桂麟曾就學習手表的差異化機會進行解讀：" 在碎片時間記單詞的事情，對于手表的形态和場景來說是很契合的，這就夠了。
" 未來，智能手表很有可能像智能手機一樣，成為人手一支的産品 "，某從業者向多知網分析，以 Apple 為代表的智能穿戴設備在近幾年增長依舊迅猛，意味着用戶對這類産品的接受度在不斷攀升。
而聚焦到兒童與青少年階段，兒童手表為用戶帶來安全與聯絡家人的功能；為青少年提供簡單的學習支持和體能跟蹤：" 隻要手表可以在青少年和兒童的各種生活場景中找到結合點，我想它遲早會成為一個必備單品 "，作業幫相關負責人最後說道。
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END
本文作者：馮玮
