從重營銷轉向發力科研創新，珀萊雅站在轉型節點，而首席營銷官的離職更像是在傳遞一種信号。1 月 15 日，北京商報記者從珀萊雅相關負責人處獲悉，珀萊雅首席營銷官葉偉已經離職。葉偉在珀萊雅任職的六年，恰好是珀萊雅業績快速發展階段。從需要營銷打造聲量到如今需要科研創新穿越周期持續發展，珀萊雅的側重點在轉變，而首席營銷官的離職讓業界對于珀萊雅的轉變方向尤爲關注。
出走的葉偉
" 出于對個人職業規劃考量，葉總已經離開了珀萊雅。" 這是珀萊雅相關負責人對于葉偉離職給出的回複。
根據公開資料，葉偉于 2018 年加入珀萊雅并擔任 CMO 一職。網絡關于葉偉在珀萊雅的信息少之又少，珀萊雅方面也未過多提到葉偉的相關内容，但在業界看來，從珀萊雅近兩年的發展來看，作爲主要負責營銷業務的葉偉，在推動珀萊雅品牌營銷方面有着至關重要的作用。
自 2018 年入職以來，葉偉在珀萊雅的任職階段正好對應着珀萊雅快速發展的階段。
根據珀萊雅曆年财報數據顯示，2018 — 2023 年前三季度，珀萊雅營收分别增長 32.43%、32.28%、20.13%、23.47%、37.82%、32.47%。尤其是在疫情三年，其他國産美妝品牌業績放緩或下滑之際，珀萊雅一直都保持不錯的增長。
在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，首席營銷官的離職對于任何公司來說都可能會産生一定的影響，因爲他們的經驗和專業知識對公司的發展至關重要。
從珀萊雅整個發展史來看，葉偉當時的加入更像是各取所需的一拍即合。
2018 年，珀萊雅提出四化建設戰略，準備通過 " 國際化、年輕化、平台化、生态化 " 來打造全新珀萊雅品牌。而從品牌、産品、推廣傳播以及渠道建設等方面進行全方位優化，成爲更多人心目中的 " 國貨之光 " 成爲珀萊雅的目标。此時的珀萊雅，需要營銷打造品牌影響力。
關于葉偉，其入職珀萊雅之前曾就職于寶潔，且熟知外資大牌成功的經驗。據了解，大單品策略一直都是國際品牌多年成功驗證的共識。比如雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶、寶潔 SK-II 神仙水等的出圈都是在大單品策略推動下形成的。
當需要營銷全力打造品牌影響力的珀萊雅，遇到熟知美妝品牌成功經驗的葉偉，二者一拍即合。
在随後的 2020 年，珀萊雅提出大單品戰略，推出紅寶石精華和雙抗精華兩款大單品。憑借着大單品戰略以及大規模營銷，珀萊雅可謂 " 扶搖直上 "。尤其是在 2023 年前三季度，珀萊雅成爲中國化妝品行業新的龍頭。而在 2023 年 " 雙 11"，珀萊雅更是登上天貓、抖音等多平台美妝類目 GMV 第一，超越歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌。
深圳思其晟公司 CEO 伍岱麒表示，企業高管離職是常見的事情，通常情況下如果高管的思路與董事會确定的經營方針出現較大差異，無法達成最終共識，就有可能離開企業另謀發展。對企業而言，真正影響企業的隻會是它的策略動作，而非個人。
撕重營銷标簽
如果說 2018 年需要營銷的珀萊雅與會營銷的葉偉是一拍即合，那如今葉偉的離開，或許向外界傳遞了另一個信号。
财報數據顯示，2023 年第三季度，珀萊雅營業收入 16.22 億元，同比增長 21.36%；淨利潤 2.46 億元，同比增長 24.24%。第二季度營收 20.05 億元，同比增長 46.22%；淨利潤 2.91 億元，同比增長 110.41%。
當 " 營銷紅利見頂 "" 增長放緩 " 等話題不斷被提及，珀萊雅或許也走到了分水嶺。事實上，不隻是珀萊雅，随着消費需求的改變、消費場景的轉變，外資美妝大牌加緊布局，行業競争加劇，國貨美妝品牌幾乎都面臨着下一步如何走的問題。
撕掉重營銷輕研發的标簽，通過發力研發打造穿越周期的新産品成爲越來越多美妝品牌的新目标。
2023 年 11 月，珀萊雅在其舉行的 20 周年戰略發布會上對外傳遞了這樣的聲音：" 珀萊雅站在承前啓後的節點，将不斷向以消費者爲核心、以科技爲本、國際化的中國美妝公司目标邁進。"
而在這次 20 周年戰略發布會上，珀萊雅還首次公布上海研發中心和杭州龍塢研發中心，進一步展示了其完善研發布局的決心。另外，2023 年上半年，珀萊雅投入的研發費用爲 9152 萬元，同比增幅達到 49.87%。
江瀚表示，随着市場變化和競争加劇，國産美妝品牌從重營銷轉向發力科研是不可避免的。過去，營銷手段在打造品牌知名度和影響力方面起到了至關重要的作用。然而，随着消費者對于品質和研發要求的提高，美妝品牌必須加大在研發和創新方面的投入，以滿足消費者不斷變化的需求。
" 珀萊雅首席營銷官的離職可能也意味着公司在戰略上更加注重研發和創新，而不是單純的營銷和銷售。這種轉變對于國産美妝品牌的可持續發展和競争力提升是積極的和必要的。" 江瀚補充說道。
對于此時珀萊雅首席營銷官離職的原因，業界衆說紛纭。不過珀萊雅方面并未透露太多，珀萊雅相關負責人隻表示：" 屬于正常的人事變動，公司整體運作還是依靠整個組織架構的互相協調，會正常運營。"
北京商報記者 郭秀娟 張君花
