來源 | 伯虎财經（bohuFN）
作者 | 夢得
今日，# 李子柒即将複出 #、# 李子柒能重回頂流嗎 #、# 李子柒公司持股增至 99%#，多個李子柒相關話題霸榜熱搜，網友也對李子柒的回歸表現出極大的期待。
12 月 27 日中午 12 點，李子柒背後 MCN 公司杭州微念官方就發文稱：微念與李子柒在四川省綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。
據天眼查數據顯示，四川子柒文化傳播有限公司發生多項工商變更，微念創始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由 51% 減至 1%，李子柒持股比例由 49% 增至 99%。換句話說，李子柒未來掌握了 " 李子柒 " 商标資源的絕對話語權。
曆經一年多的纏鬥，也由此迎來和解。
從 " 伯牙子期 " 到 " 對簿公堂 "
曾經，李子柒和微念也是一方美談。
2016 年，李子柒憑借《桃花酒》的視頻出圈，還在美拍積累了大概 40 萬的粉絲。當初很多 MCN 機構去尋求合作，都被李子柒一一回絕。直到微念的劉同明前去，打動了李子柒。
公開資料顯示，微念成立于 2013 年，大股東為劉同明，持股超過 19.45%，其與李子柒自 2016 年展開合作，合資成立子柒文化，以 MCN 公司的形式共同孵化 " 李子柒 "IP 和品牌。持股 49% 的李子柒負責内容創作與發布，持股 51% 的微念負責運營和探索商業化模式。
雙方合作後，不到五年的時間，李子柒微博粉絲超 2760 萬，海外多平台粉絲量累計超過 2500 萬。去年 2 月，李子柒以 1410 萬的 YouTube 訂閱量刷新了由其創下的 "YouTube 中文頻道最多訂閱量 " 的吉尼斯世界紀錄。
（圖源：網絡）
另外，李子柒爆火後，微念還圍繞其 IP 拓展了品牌，比如螺獅粉、藕粉等消費品。2020 年，" 李子柒 " 産品銷售額達到了 16 億元。
不過，這也為雙方的矛盾埋下了伏筆。
在 2021 年 7 月 14 日發布視頻《柴米油鹽醬醋茶》之後，李子柒就停止更新視頻。随後其助理發文稱 " 李子柒停更是因為在整理一些現實問題 "。8 月 30 日，李子柒在平台發聲 " 大清早報了個警 "，并在評論中回複 " 資本真的是好手段 "。
10 月 25 日，李子柒關聯公司子柒文化一紙訴狀将微念及其老闆劉同明告上法庭，直接将矛盾公開化。
其實不難猜測，雙方的矛盾主要是兩點：
一是公司控制權；在李子柒起訴微念時，微念的估值已經高達 50 億，但李子柒不是股東，所以和她關系不大（但 50 億的高估值主要是資本看好李子柒的 IP）。
二是利益分配；李子柒消費品品牌，從日常運營到商業變現，都是由微念掌控，比如李子柒螺蛳粉生産商，廣西興柳食品有限公司，杭州微念持股 70%，杭州創柳食品有限公司持股 30%，李子柒并不持股。這也就意味着，" 李子柒 "IP 的實際控制權也掌握在微念而非李子柒本人手裡。據說，" 李子柒 " 品牌旗下産品在 2020 年銷售額達到 16 億元，李子柒僅分得 300 萬元。
（圖源：網絡）
因對李子柒 IP 的控制權和利益分配不滿，李子柒和微念開始交戰，火藥味十足。從停更視頻，到網上輿論戰，數度對簿公堂。
所幸最終雙方和解，李子柒也終于奪回了 " 李子柒 "。
停更的 500 多天
2021 年 7 月 14 日，在發布了《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結篇 " 鹽 " 後，李子柒全平台賬号停更。
但李子柒并沒有完全消失。她開始略為頻繁地現身各種活動，尤其是公益活動。
比如 2021 年下半年，李子柒接連參加了中國農民豐收節、首屆中國（武漢）文化旅遊博覽會、微博超級紅人節、2021 亞洲青年領袖論壇等活動。今年 3 月份，# 李子柒去甘孜了 # 的話題沖擊到了熱搜第一的位置。
（圖源：網絡）
媒體報道，她出現在了甘孜州的德格縣，參加了一場名為 " 春風送暖 · 點亮美麗鄉村 " 的公益活動。而在年初，李子柒還入圍了首屆 " 全國鄉村振興青年先鋒 " 标兵名單。
此外，不同于往常隻出現在視頻裡是個 " 悠然 " 能幹的小仙女，李子柒多次接受了媒體的采訪，走進我們的現實中。在《魯健訪談》中，她表示仍然會拍視頻、做欄目，希望能夠将中國傳統文化推廣出去，或許會慢一點，但她并不擔心 " 過氣 "。
一個月後，她表示，視頻停更的四個月内，自己一直在進行新的内容創作，并學習了羌繡、北京面人等新的手藝，同時再次強調自己未來還會繼續更新視頻。
不過，即便大衆再喜歡，但全網停更一年半之後，李子柒國内全網掉粉 583 萬。與此同時，在 " 停更 " 的這一年多時間裡，海内外社交平台掀起了一批李子柒模仿者，試圖瓜分這一 IP 流量。
據火星商業統計，不少鄉村田園創作者在李子柒停更後，迎來流量高峰期。制造傳統物件的彭傳明，抖音 3 個月漲粉 392 萬，漲幅超 200%，甚至因和李子柒相似的鄉村治愈風，而傳出 " 女有李子柒，男有彭傳明 " 的說法。拍攝福建農村生活為主的抖音博主 " 閑不住的阿俊 "，一度實現單月漲粉破 350 萬；發布鄉土美食方向視頻的抖音博主 " 康仔農人 "，半年漲粉 1800 多萬；以及不到 60 天粉絲數破 1400 萬的現象級博主 " 張同學 "。
那麼，李子柒還能拿回已經失去的關注度嗎？
另外，雖然李子柒内容停更，但李子柒品牌依然在微念旗下運營，但 " 李子柒 " 品牌不如從前了。久謙數據顯示，天貓平台銷售數據，2020 年，李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品類的銷售額為 10 億元，2021 年，下滑至 6.76 億元。2022 年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為 1.7 億元，較去年同期下滑了 51%。
現在，李子柒在子柒文化持股 99%，全面掌握了李子柒商标的控制權，可以享受這個品牌全部收益。但如何拯救每年下滑 50% 的 " 李子柒 "？如何保證産品、生産和銷售的持續？
如果李子柒将花更多的時間在内容以外的地方，那内容的質量是否會受其影響？
李子柒回來了，然後呢 ?
幸運的是，停更一年半的李子柒一直被模仿，從未被超越。
伯虎财經統計，截至發稿前，李子柒在全網熱門平台的粉絲将近 9804 萬，其中，微博 2639 萬、抖音 5103.7 萬、快手 976 萬、B 站 765.4 萬、小紅書 319.8 萬；而李子柒在海外視頻平台 YouTube 上的粉絲量訂閱量高達 1730 萬，在停更一年半時間，李子柒海外粉絲量竟然反漲了 230 萬。
無論是海内外社交平台的粉絲，都對李子柒的回歸充滿期待。
據《中國企業家》透露，李子柒與微念已在一些條件上達成一緻，雙方未來可能将繼續合作。如果和微念再度合作，可以肯定的是，憑借着微念在 IP 孵化及消費品打造上的成熟團隊，及豐富經驗，李子柒将會有更多的時間和精力投入到内容創作之中。
而李子柒接下來會如何更好地進行商業化變現？一方面可以繼續走品牌化運營，另一方面或許可以進軍直播帶貨賽道。
1. 繼續走品牌化運營
一直以來，李子柒實現的變現路徑都和李佳琦、羅永浩等頂流 IP 不同，走的是品牌運營的路徑，賺品牌帶來的無限量附加值。
比如，李子柒螺蛳粉就是把有品類無品牌，有地域特色的傳統食品産品化、品牌化。李子柒品牌店目前集中在傳統美食領域，比如藕粉、牛肉醬、米糕等等。李子柒通過自己的視頻創作把這些小衆的地域性食物推到大衆面前，微念則是投資建廠，打造完整的供應鍊，兩者相輔相成。
而李子柒品牌肯定不會局限在傳統美食領域。早在李子柒爆火期間，微念就注冊了高達 96 項 " 李子柒 "" 子柒 " 的商标，涵蓋了啤酒飲料、方便食品、燈具空調、機械、家具等多個行業，足以見得其野心。
投資人季薇在采訪時表示：" 在投資時，我們就堅信李子柒會從 KOL 演變成一種文化符号，最後變成一個有生命力的品牌，可可 . 香奈兒在那個時代代表着自由、奔放，甚至是有點反叛的女性精神，這是一個漫長的過程，需要操盤手有足夠的格局和勇氣 "。
2. 直播帶貨
一是随着與微念矛盾公開，外界已經接受李子柒從一個 " 不食人間煙火煙火 " 的仙女到 " 和資本鬥争，在乎利益 " 的俗人了。李子柒本身也一直想要撕掉外界強加的 " 仙女 " 光環，直播帶貨足夠接地氣。
二是對李子柒來說，直播帶貨是很值得期待的商業變現路徑。
2020 年，李子柒品牌 GMV 達到 16 億元，而據阿裡财報和《2020 年直播電商行業白皮書》，2020 年李佳琦全年帶貨脫水 GMV 為 129.22 億元。李子柒和李佳琦都有全網過億的粉絲，但李子柒的 IP 商業價值與直播帶貨頭部主播卻相差了整整一個數量級。羅永浩也在短短半年多時間，還清 6 億欠債，可以說在流量價值釋放上，沒有什麼比得上直播帶貨。而且，借助抖音海外版 TikTok，李子柒還能同時開啟海外帶貨，将國外粉絲流量價值也同步釋放。
而在商标 IP、公司股權歸屬等一系列問題的解決，李子柒是否進入直播間全看個人意願。
當然，如果沒有和微念合作，李子柒會面對更多的難題。比如和新團隊的磨合？是否能夠平衡好内容的産出和直播帶貨的天枰？網友的觀感如何？目前隻有 4 人的内容創作小團體該如何擴建？團隊要怎麼管理？後台供應鍊能力該怎麼建設？這些全都是挑戰。
不過，在李子柒巨大的影響力和強大的内容輸出面前，沒有任何一個 MCN、平台、資本能夠忽視李子柒這個 IP，她有很多足夠好的選擇。關于李子柒和微念是否繼續合作，李子柒會不會進軍直播帶貨，相信很快就會有答案了。
但現在，隻想問一句：李子柒，你到底什麼時候更新視頻？
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