第一個比薩 IPO 今天誕生了。
投資界 - 天天 IPO 消息，今日（3 月 28 日），達美樂比薩在中國大陸、中國香港和中國澳門的獨家總特許經營商——達勢股份有限公司（簡稱 " 達美樂中國 "）正式登陸港交所，每股發售股份爲 46 港元，開盤與招股價齊平，最新市值約 60 億港元，成爲今年港股第一家餐飲 IPO。
達美樂比薩來自大洋彼岸的美國。1960 年，創始人湯姆 · 莫納漢與哥哥盤下一家瀕臨倒閉的比薩店，從此開啓了比薩帝國的創立征程。1997 年，達美樂比薩正式進軍中國大陸，如今的 CEO 是一位 44 歲的女性——王怡。
早年在麥肯錫工作，後來打拼到麥當勞中國高管位置，王怡一上任就拿下達美樂比薩在中國内陸及港澳地區的特許經營，達美樂門店迅速翻番。如今，達美樂中國在國内 17 個城市已經有604 家直營門店。
随着達美樂成功 IPO，港股門前長長的餐飲 IPO 隊伍終于看到了曙光——快餐連鎖 IPO 鄉村基、綠茶餐廳；新面館第一個 IPO 和府撈面；麻辣燙第一個 IPO 楊國福；粵式火鍋連鎖餐廳撈王 ..... 都在排着隊 IPO。二級市場能夠容得下這麽多餐飲 IPO 嗎？下一個 IPO 會是誰？
44 歲女 CEO，從麥肯錫到賣比薩
市值近 60 億港元
達美樂中國的故事，要從一位美國人說起。
1960 年，創始人湯姆 · 莫納漢和哥哥盤下一家快要倒閉的比薩店鋪，爲其取名爲 "Domino's"（達美樂，譯爲 " 骨牌 "）。在兄弟倆的經營下，比薩店起死回生，像多米諾骨牌一樣開出了第二家、第三家店。用了 20 多年，達美樂比薩走出北美，成爲全球僅次于必勝客的第二大比薩帝國。
1997 年，已經在中國台灣小有成就的達美樂比薩，将目标瞄準了中國大陸。三年後，達勢股份收購了達美樂比薩的中國特許經營商 Pizzavest China Ltd.，成爲其在國内的獨家總特許經營商，達美樂比薩正式在中國開疆拓土，彼時，老對手必勝客已經進入中國 6 年之久。
說起達美樂進入中國後的戰績，不得不提一位中國女 CEO ——王怡。
縱觀達美樂中國的招股書，王怡的名字出現過22 次。2004 年，王怡從美國範德堡大學畢業，加入了麥肯錫。從基層員工做起，她在麥肯錫一幹就是 5 年。回國後，王怡入職麥當勞中國，再次從亞太區的基層運營生做起，用了 8 年時間，一路當上中國區特許經營業務部副總裁，統領麥當勞中部地區業務。
2017 年 5 月，39 歲的王怡出任達美樂中國首席執行官，負責公司整體戰略規劃及業務方向。剛上任一月，達勢股份就重續了與 Domino ’ s International 的總特許經營協議，公司特許經營區域擴大至整個中國大陸、香港及澳門地區。
王怡的出現明顯加快了美樂中國的擴張步伐。在此之前，由于經營權分散等原因，達美樂前期在中國的發展速度一直較爲緩慢。拿到 10 年的特許經營權後，在王怡的部署下，達美樂中國門店數翻了三番，2019 年，達美樂在中國大陸的第 200 家店落子深圳，此後公司進一步加速開店，兩年間就擴張至 400 家，如今，達美樂在全國已有 600 多家店面。
除了加速擴張，王怡還從美國和澳大利亞門店的 "GPS 外送追蹤功能 "，無人機、無人車及機器人送餐等配送方式中得到借鑒，在比薩外送方面投入了大量研發。此後，達美樂中國推出了自主研發的 " 一體化服務中台 "，使消費者能夠從比薩制作到騎手取餐的全過程進行實時追蹤，進一步延續了品牌的 "30 分鍾配送 " 模式。
今天，達美樂中國正式敲響港交所的大鍾，股票代碼爲 "1405"，總市值近 60 億港元。
7 成生意靠外賣，主打 30 分鍾送達
一年進賬 20 億
一張比薩餅如何撐起一個 IPO？
根據招股書介紹，僅靠賣比薩，在 62 年的曆史中，達美樂已開發出差異化的業務模式，并将這套模式運用于中國市場。2020 年至 2022 年，達美樂中國的營收分别爲11.04 億元、16.11 億元和 20.21 億元，2021 年和 2022 年的同比增幅分别爲 45.9% 和 25.4%。
這之中，達美樂中國最核心的亮點就是外賣。達美樂中國強調，外送一直是全球達美樂比薩品牌 DNA 的一部分。招股書中花了大量篇幅在闡述其外賣優勢，根據其數據顯示，外賣訂單占達美樂中國收益的絕大部分，在 2020 年至 2022 年裏，占比達到的74.5%、73.2% 和 72.2%，遠高于行業平均值。目前，達美樂中國線上渠道的占比已經過半。
達美樂中國還将 "30 分鍾必達 " 的配送服務列爲主要優勢之一。這是達美樂創始人湯姆 · 莫納漢在全美首創的服務，讓達美樂在五年内拿下美國 90% 以上的比薩餅外賣市場。而達美樂進入中國後，"30 分鍾必達 " 同樣被傳承了下來，目前，達美樂中國實現超過 91% 外送訂單的送達承諾，平均訂單完成時間爲 23 分鍾。
一家把外賣做到極緻的公司，在員工開支上也花費不小。招股書顯示，2020 年到 2022 年，公司層級的全職員工以現金爲基礎的薪酬開支分别爲人民币 1.2 億元、1.5 億元和 1.68 億元，占公司費用總額的 56.3%、62.7% 和 62.8%。這筆開銷也真實地反映出公司打造 "30 分鍾必達 " 服務和成本之間的矛盾。
與此同時，達美樂中國至今還在虧損。2020 年至 2022 年淨虧損達 2.74 億元、 4.71 億元及 2.23 億元，三年總共虧損 9.41 億元。關于虧損的原因，招股書中稱，是由于公司将擴大門店網絡優先于直接基本盈利能力的戰略決策。
在過去兩年裏，餐飲企業紛紛迎來 " 關店潮 "，達美樂中國卻仍在加速擴張中。招股書顯示，從 2020 年到 2022 年，達美樂中國的直營門店從 268 家增長到 588 家，增長 119.4%，截至目前，達美樂中國在大陸的 17 個城市已經有 604 家直營門店。
雖然擴張迅速，但從市場份額看，老對手必勝客中國仍然占據中國比薩市場第一的份額，2022 年，必勝客中國的市場份額高達 35.2%；而排名第二的尊寶比薩和第三名達美樂中國的市場份額分别爲 5.6% 及 5.3%，兩者處于第二梯隊，在門店數量上，達美樂中國也遠不及前兩位對手。
招股書也進一步提出，在未來幾年，門店擴張仍然是達美樂中國上市後的首要任務。根據達美樂中國的最新規劃，未來的 2023 年、2024 年的門店數分别将達到約 180 家和 240 家新店，此外還将在 2025 年和 2026 年分别開 200 家至 300 家新店。招股書預計，由于不斷進行門店擴張和進入新市場，2023 年的淨虧損還可能遠高于 2022 年。
此外，招股書僅披露了三起融資，2020 年 5 月，達美樂中國自 Domino ’ s Pizza LLC 獲得 4000 萬美元投資，次年 1 月再次從同一投資方處拿到 400 萬美元。2021 年 12 月，達美樂中國獲得來自 Domino ’ s Pizza LLC、D1 SPV Master Holdco I ( Hong Kong ) Limited 及 SMALLCAP World Fund, Inc. 約 5000 萬美元的投資。
終于，餐飲 IPO 破冰了
值得一提的是，這是今年港股第一個餐飲 IPO。
一路走來，達美樂中國的上市之路其實頗爲艱辛。去年 3 月，達勢股份首次在港交所提交上市申請，此後 IPO 事宜便一再被擱置。直到 10 月份第二次提交申請，一個月後，港交所披露了聆訊資料。12 月 13 日，達勢股份開始公開發售，招股價每股 46 港元至 50 港元，并計劃于 12 月 23 日開始在港交所交易。
離 IPO 隻差臨門一腳，達美樂中國卻在 12 月 19 日突然發表聲明稱，" 鑒于現行市況，經征詢獨家整體協調人後，本公司已決定延遲全球發售 "，IPO 計劃再次中斷。直到今年 3 月第三次提交招股書，達美樂中國才終于走完了這條艱難上市路。
達美樂中國并不是個例，在它的身後，還排着一串長長的隊伍——楊國福麻辣燙、老牌網紅餐廳綠茶、連鎖快餐品牌鄉村基、粵式火鍋連鎖餐廳撈王、中式海鮮連鎖餐廳七欣天……多家餐飲企業都在近兩年内接連向港交所提交了招股書，但至今 IPO 杳無音信。
其中，被業内讨論最多的要數港交所 " 釘子戶 " 綠茶集團。曾幾何時，綠茶的火爆可見一斑，巅峰時期等候的食客要排隊 2 小時才有座位。但如今，這家 " 初代網紅餐廳 " 卻屢屢在 IPO 門口前止步。2022 年 10 月，綠茶集團的上市申請材料再次 " 失效 "，這已經是綠茶集團第三次遞表、第二次通過聆訊後招股書失效了。然而，直至目前也還未等到 IPO 的日期。
進入 2023 年，進擊 A 股中式快餐第一股的中式連鎖餐飲品牌老鄉雞、老娘舅重新向交易所提交 IPO 材料，但如今也仍然沒有上市消息傳出。
港交所的半山腰太擠，塞滿了排隊等 IPO 的餐飲企業。過去兩年，餐飲成爲疫情下打擊最大行業之一，一家家連鎖餐飲企業期望通過 IPO" 曲線救國 "。然而，二級市場未必買賬，就連被頭部機構預測暴漲的衛龍，也在上市當日估值砍半。一位不願具名的投資人曾一針見血地指出，" 港交所未必容得下那麽多餐飲 IPO。"
去年以來，餐飲難上市的悲觀情緒彌漫在整個創投圈，至今仍未消散。這之中當然也有令人驚喜存在——蜜雪冰城。2022 年 9 月首次披露招股書，蜜雪冰城高達 19% 的利潤率震驚了投資人。憑借供應鏈與加盟結合的優勢，蜜雪冰城一年進賬 100 億，淨利潤接近 20 億。
但即便如此，近期關于蜜雪冰城推遲上市的消息也在市場中流傳開來，" 雪王 " 能否如期上市，目前還是個未知數。
今年第一個餐飲 IPO 隻是一個開始。雖然此前市值并未能如預期，但達美樂中國終究是打破 IPO 的沉寂。" 放眼望去，全球千億市值的企業中，一直都不缺少食品餐飲類公司，這始終是剛需，也始終有機會。" 投資人依然堅信。
所有人在等着下一個 IPO。
本文來源投資界，原文：https://news.pedaily.cn/202303/510913.shtml
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