熱鬧的 " 雙 11" 已經過去，你剁手了什麽？你的包裹是已經到了，還是依然在路上？
今年的 " 雙 11"，直播間購物依然是不少消費者最重要的選擇之一。在衆多直播帶貨的主播中，自帶光環的明星藝人主播受到了不少的關注。如賈乃亮，他所屬的遙望科技公布的數據顯示，總銷售額超 13.6 億元，創下明星主播銷售額的紀錄。而在去年，賈乃亮的數據是 3.2 億元。
除他之外，根據小紅書發布的數據，董潔和章小蕙成交破億元，伊能靜的成交過千萬元。但也有一種聲音稱，明星正在從直播帶貨賣場 " 撤退 "。
他們，直播帶貨忙
據達多多數據顯示，演員戚薇在最近 15 天内的直播次數爲 7 場，場均銷售額在 740 萬元 -1000 萬元左右。郝邵文則在最近 7 天直播了 8 場，場均銷售額在 50 萬元 -75 萬元左右。
不同于傳統購物平台，小紅書在今年 " 雙 11" 期間，邀請了演員章小蕙、董潔和伊能靜直播。三人以分享時尚、分享生活細節的方式講解商品，章小蕙甚至穿上華麗的服飾，用英語念起了《威尼斯商人》的台詞，這種精緻的帶貨也吸引了不少消費者，讓章小蕙成爲小紅書首位銷售額破億買手。
但利用名氣流量變現，也不是沒有翻車風險。比如此次 " 雙 11" 期間，賈乃亮的帶貨就遭到 " 割韭菜 " 的質疑。11 月 10 日，有網友稱，賈乃亮直播間宣稱 2899 元的羽絨服隻賣 449 元，該網友發現，在購物平台上，該型号羽絨服賣價在 220-270 元之間。
對此，鴨鴨品牌總監胡詩琦回應記者稱：" 該店鋪并非是我方鴨鴨品牌的官方店鋪，産品也并非鴨鴨的官方産品。目前我們已經在走打假舉報的官方流程。"
11 月 12 日晚，賈乃亮也發視頻表示：" 今年‘雙 11 ’有争議，網友質疑羽絨服比線下賣得貴，但我對我的機制有着絕對的信心。"
賈乃亮回應價格争議
今年 " 雙 11" 期間，大主播的價格機制已經多次引發争議。主播要求商家給最低價，可能引起 " 價格壟斷 " 的質疑；主播價格并不優惠，又會被消費者吐槽爲 " 割韭菜 "。
部分明星淡出直播間
劉濤、李湘、陳赫已停播
據報道，近 3 年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質問題，出現人設翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。
據不完全統計，2020 年至少有 500 位藝人開啓帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星紛紛開啓了新事業，這一年，也被業内稱爲是明星藝人直播帶貨元年。
陳赫做了 " 有東西直播間 "，跟主持人朱桢同台帶貨；聚劃算優選官劉濤擁有了 " 劉一刀 " 的新人設，網傳其簽約價格達到年薪百萬。相關報道顯示，劉濤的直播首秀，交易總額就破了 1.48 億元。
主播終究是頭部效應極強的行業，明星也不例外，這在 2022 年表現得尤爲明顯。絕大多數明星的直播業務能力很快摸到天花闆，加之平台搶人大戰基本進入尾聲，後期不再提供針對性扶持，明星的直播數據開始斷崖式下跌。
從 2022 年開始，劉濤、秦海璐、景甜等曾經火熱一時的明星主播，相繼離隊或徹底停播。
今年 8 月，李湘在微博發文聲稱 " 我已退休了 "，讓不少網友恍惚，曾經是明星中的帶貨一姐，已經好久沒有直播帶貨了。
來源 | 綜合成都商報、揚子晚報、南方 / 都市報、紅星新聞、21 世紀經濟報道等
編輯 | 示其
校對 | 潘麗玲
審核 | 岑傑昌
簽發 | 區健妍
實習編輯 | 黎雨晨
