耐克聯手卡戴珊推女性品牌。
lululemon 又多了一個勁敵。
美東時間 2 月 18 日，耐克集團宣布将聯手美國娛樂圈名人金・卡戴珊（Kim Kardashian）個人品牌 SKIMS，推出新品牌 NikeSKIMS，專門針對女性健身運動市場。
根據耐克官方公告，NikeSKIMS 首個系列将于今年春季在美國指定零售店及 nike.com/NikeSKIMS 官網首發。新品牌将覆蓋訓練服裝、鞋履和配飾等品類，并計劃在 2026 年擴展至全球市場，直營、經銷渠道都會覆蓋。
耐克集團預期，NikeSKIMS 将進一步推動耐克集團女性業務的增長。
SKIMS 是金 · 卡戴珊在 2019 年創立的品牌。由于金 · 卡戴珊的關系，品牌從誕生起就帶有強烈的 " 女性 "" 性感 " 等标簽，尤其是内衣和塑身衣産品，因凸顯女性曲線的同時，極大地兼顧運動與舒适性，深受全球運動健身女性群體的喜愛。
并非簡單系列聯名，而是獨立出一個新品牌，耐克與 SKIMS 合作的消息，給市場投下一顆深水炸彈。
1 SKIMS 們瘋狂 " 吸金 "
女性運動市場的蛋糕究竟有多誘人？SKIMS 的 " 吸金 " 能力就足以證明。
一條内褲約 18 美元，一條緊身長裙約 80 美元 …… 定位中高端的 SKIMS，僅用 5 年時間就已風靡全球。該品牌上市的首個塑型衣系列，開售僅 2 分鍾就在全美賣出近 10 萬件。據《紐 * 約時報》，2020 年 SKIMS 的收入達 1.45 億美元。到了 2023 年，SKIMS 的銷售額已達到 7.5 億美元，年複合增長率達到了 73%。
SKIMS 的瘋狂不僅體現在終端消費市場，其更是資本市場的寵兒。2023 年 7 月，SKIMS 完成了 2.7 億美元的 Pre-IPO 輪融資。據公開資料，截至目前，SKIMS 總融資金額不少于 6.64 億美元，估值也一路飙漲到了如今的 40 億美元。據外媒去年 8 月的消息，SKIMS 已準備面試投行，預計 2025 年上半年 IPO。
憑借着 " 女性運動 " 的标簽在消費市場大賺的，不僅僅是 SKIMS。
過去幾年，因瑜伽運動風潮而一戰成名的加拿大品牌 lululemon，走上全球擴張的道路；另一北美瑜伽服品牌 Alo Yoga 銷售額也從 2020 年的 2 億美元增長至 2022 年的超 10 億美元。據路 * 透社 2023 年 10 月的報道，Alo 母公司也正以 100 億美元估值尋求 IPO。
這一消費熱潮背後，或有着女性主義崛起的推動。
去年 3 月，清華大學體育産業發展研究中心主任王雪莉在公開活動中，就強調了女性力量在全球體育行業的崛起：" 過去 10 年，在 IOC（International Olympic Committee，國際奧林匹克委員會）的 27 個委員會中，女性委員比例提高一倍以上，占比達 45.4%。在 2022 年的北京冬奧會，女性運動員占所有參賽運動員的比例達 45.4%。在 109 個小項當中，有女性運動員參與的項目超過了 53%。"
德勤報告顯示，2024 年女子體育運動在全球創造的收入或達 12.8 億美元，相比 3 年前估值高出 300%，且未來預計還會持續上升。
2 耐克需要這門 " 性感 " 生意
作爲全球運動鞋服巨頭，耐克集團也在盯着這塊 " 肥肉 "。
事實上，耐克瞄準女性運動消費市場已并非朝夕。早在 2001 年左右，耐克就曾開出 "Nike Godness" 專門服務女性的專賣店；2017 年，耐克旗下 5000 家門店新設女性專賣區 "pant studio"；2020 年，推出了瑜伽系列産品；2022 年官宣投資 130 萬美元支持女性運動員。
在外界看來，耐克官宣與 SKIMS 合作創立新品牌，也源于公司如今急于創新的現狀。早在去年 4 月，摩根士丹利分析師就在一份報告中指出，耐克在産品創新方面陷入困境，随着潮流發展，人們不再穿耐克品牌的厚實籃球鞋，轉而穿更休閑、橡膠底的阿迪達斯球鞋。
面對競争對手們在自己擅長的潮流領域 " 蹦迪 "，耐克也陷入業績增長困境。
在 2025 财年第一财季（截至 2024 年 8 月 31 日），耐克營收 115.89 億美元，同比下降 10%；淨利潤 10.51 億美元，同比下降 28%。2025 财年第二季度（截至 2024 年 11 月 30 日），耐克營收同比下降 8% 至 123.54 億美元，淨利潤同比下滑 26% 至 11.63 億美元。
耐克需要一次更大膽的嘗試。比如，在前景火熱的女性運動消費領域，推出一個能 " 一炮打響 " 的新品牌，而不是緩慢地叠代耐克原本的産品結構，試圖逆轉這個品牌過去多年固有的 " 大衆 " 和 " 男性 " 标簽。
去年 10 月，耐克集團正式換帥。新總裁兼首席執行官 Elliott Hill 也提出要回歸和聚焦産品創新策略、清理不符合策略的産品，降低對複古款等産品的依賴。
2 月 19 日，時代财經就耐克集團與 SKIMS 合作細節、新品牌産品的發售和定價、以及女性運動市場的未來布局等問題，聯系耐克中國方面。對方表示，沒有更多信息能提供。
