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文 | 雷科技 Ieitech
近期,一條 "iPhone 15 Pro Max 預計售價 2 萬塊 " 的話題登上熱搜榜,引發網友熱烈讨論。部分網友認爲,iPhone 漲價越來越誇張,完全超出了合理的消費範圍;另一部分網友則表示,iPhone 15 系列會有不少新變化,漲價确實也在情理之中。
(圖源:微博熱搜)
結合天風國際分析師郭明錤、Mac Rumors 等多方爆料信息來看,iPhone 15 系列的造型設計、性能配置和影像系統均會有不同程度的升級,尤其是定位最高階的 iPhone 15 Pro Max(或 iPhone 15 Ultra),是蘋果首次配備潛望式長焦鏡頭的機型。雖然升級亮點不少,但要賣 20000 元,蘋果真有這個底氣嗎?
iPhone 15 要賣兩萬元,真的假的?
對比近兩代 iPhone,不難看出,蘋果公司在定價上還是非常謹慎的。
iPhone 13 與 iPhone 14 的起售價均爲 5999 元,存儲規格同樣是 128GB 起步,但由于 iPhone 13 系列有一款定位較低的 mini 機型,所以整體起售價略低于 iPhone 14 系列。在高端款機型上,iPhone 13 Pro 和 iPhone 14 Pro 也同樣是 7999 元起,存儲方案也是 128GB 至 1TB,共四檔。這樣看來,從 2020 年開始,蘋果公司就沒有對 iPhone 系列進行過漲價處理。
當然,翻開配置詳情,也能理解爲何蘋果" 不敢漲價 " 了。近兩代 iPhone 在各方面配置上幾乎沒有什麽明顯的變化,從 iPhone 13 Pro 到 iPhone 14 Pro,蘋果出手最大方的就是拿掉了 1200 萬像素主攝,換上了全新 4800 萬像素主鏡頭,其他部分進步細微,不調整價格似乎也合情合理。
據爆料,iPhone 15 Pro 及 iPhone 15 Pro Max 會用上全新的造型設計,一改硬朗的直角邊框,以更圓滑的新邊框設計登場,握持手感提升明顯。邊框部分,钛合金材料頂替手術級不鏽鋼,降低整機重量的同時保持了一定的美感。傳聞中,音量鍵和電源鍵也将被替換成壓力觸控的形式。按照蘋果一貫 " 科技以換殼爲本 " 的營銷策略,新的造型設計使其有了漲價的 " 借口 "。
此外,蘋果爲這一代 iPhone 帶來了性能更強的 A17 仿生芯片,采用台積電 3nm 制程工藝,進步還是非常明顯的。Mac Rumors 早前曾曝光了這顆芯片的跑分成績,單核跑分 3986 分、多核 8841 分,較 A16 仿生芯片單核性能提升 60%,多核性能提升 43%。性能的提升,得益于台積電 3nm 制程工藝,而這全新的工藝也并不便宜。據悉,台積電提供的最新報價中,3nm 制程工藝的造價來到 2 萬美元一片,約合人民币 14 萬元,這部分成本,似乎也要均攤到消費者身上。
總體來看,iPhone 14 系列之所以沒漲價,與機型本身配置沒太大變化還是有密不可分的關系的,而 iPhone 15 系列有了這麽多進步,漲價也不足爲奇。但蘋果公司一口氣就要漲到 20000 元,這步子邁得還是有點太大了。
iPhone 要漲價,還真有迹可循
在 iPhone 發售的 16 年時間裏,蘋果公司每次大幅漲價都是基于具有特殊意義的機型的誕生,例如開創大屏時代的 iPhone 6 Plus 與首款劉海屏機型 iPhone X。
2014 年,蘋果公司在秋季新品發布會上帶來了 iPhone 6 系列,除了正常叠代的 iPhone 6 之外,還發布了一款擁有 5.5 英寸大屏幕的 iPhone 6 Plus,後者起售價來到 6088 元人民币,而 128GB 版本則是高達 7788 元人民币。同樣地,誕生于 2017 年的 iPhone X,起售價高達 8388 元人民币,在當時被網友稱爲最 " 奢靡 " 的 iPhone 機型。
按照這樣的邏輯推理,iPhone 15 Pro Max 要賣到 20000 元,那麽它應該也會是一款具有劃時代意義的機型。現有的爆料來看,這款機型确實各方面都會有不小的提升,但能不能撐住 20000 元的售價,還要畫上一個問号。
現實地說,iPhone 的産品競争力已經大不如前,尤其是高端款機型,在影像、續航和設計方面,與大部分安卓陣營的旗艦機型相比都處于下風。此外,目前發布的安卓旗艦機型,大多數都在走均衡路線,像是 OPPO Find X6、vivo X90 Pro+ 等機型,性能、影像和設計部分都有長進,且售價更低。這樣比起來,蘋果似乎真的要拿出一些亮點,才能挽回局勢。
此外,同樣定價萬元的機型裏,三星、華爲和榮耀都拿出了折疊屏機型 " 迎戰 ",更具科技感的方案,正在吸引更大的市場。市場調研機構 IDC 在最新的報告中指出,2022 年全球可折疊式智能手機出貨量達 1420 萬台,預計至 2027 年,出貨量将上漲至 4810 萬台。雖然折疊屏機型與直屏機型的銷量還沒能放在同一競技台上較量,但也能從逐漸升溫的市場需求,看到消費者們對新形态智能手機的追求。
無論如何,蘋果要想給 iPhone 15 Pro Max 漲價,至少要拿出十足的誠意,才能說服消費者。
iPhone,正在面臨更大的挑戰
事實上,蘋果公司制定的基礎款與高端款 iPhone 相互襯托的營銷策略是非常成功的,前者負責走量、後者肩負起 " 秀肌肉 " 的使命。這樣的方案,讓 iPhone 成爲蘋果公司最賺錢的硬件項目。
目前來說,蘋果的硬件項目裏隻剩 AirPods 還保持強勁的市場需求,Mac、iPhone 均出現了銷量下滑的迹象。市場研究機構 IDC 在近期公開的 2023 年第一季度個人電腦市場報告中提到,Mac 産品線營收在去年四季度同比下降 28.66%。此外,據業内人士透露,蘋果已經在年初重新調整了 M2 芯片的生産,新計劃中,産量僅爲原方案的一半。
Mac 産品線銷量下滑,iPhone 14 系列也不好過。去年 9 月才發售的 iPhone 14 系列,短短半年時間,已經多次在蘋果的官方活動中打折,這樣的情況是從未有過的。TechWeb 報道,iPhone 14 系列面闆訂單量大幅下降,2-3 月份,總訂單量減至去年 iPhone 13 系列訂單的 39%,而 4 月份的預訂單量也減少了 23%。
如此一來,iPhone 15 系列肩上的擔子可以說是非常重了。
不過,iPhone 15 系列即便是要調整價格,也未必會是所有機型漲價。從 iPhone 14 系列四款機型的市場需求量來看不難預測,iPhone 15 及 iPhone 15 Plus 兩款機型要麽保持原售價,要麽較上代稍降一些,例如 Plus 機型,前代産品的定價十分不合理,使其一開售就被打入冷宮,令人感到遺憾。
定位更高的 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 倒是有漲價的可能,畢竟芯片造價更高了,造型設計也更花心思了,還加入了更多傳感器和新的長焦鏡頭,不出意外的話,也許還會有快的充電速度。按照蘋果的慣用套路,即便是定位最高端的 iPhone 15 Pro Max,大概率也隻會比前代上漲 1000-2000 元人民币,再高就很難被消費者接受了。
無論如何,20000 元買一台智能手機,還是超出大部分普通消費者的預期了。
漲價,又是蘋果的 " 煙霧彈 "?
每代 iPhone 正式發布之前,總會有不少漲價的消息釋出,就像 iPhone 14 Pro 開售前,業界普遍認爲這款首用挖孔屏的 iPhone,會有非常誇張的定價。但結果其實也很明顯,iPhone 14 Pro 保持了比較合理的起售價,與上代一緻。
雖然每一年的 " 煙霧彈 " 都很多,但這次恐怕蘋果會玩真的。
往年的每次爆料,幾乎都拿不出令人心動的巨大升級,像 iPhone 14 Pro 的 " 靈動島 ",網友們爲它設想了非常美好的未來,但實際上,這隻是蘋果進一步縮小劉海屏面積的無奈之舉。但正如前文所說,iPhone 15 Pro Max 至少在芯片、設計和快充方面的提升是有理有據的,特别是芯片制程工藝造價上漲,影響這款産品的最終定價也不足爲奇。
但不得不說,蘋果自 2020 年以來就沒怎麽調整過 iPhone 的售價,除了 iPhone 14 Plus 這款全新定位的機型之外,大部分款式都還是在正常區間内浮動的。蘋果或許會在 iPhone 15 系列上給出新的價格,但頂配漲至 20000 元,還是過于誇張了。
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