Feel Good 導讀
沒有啤酒的啤酒廣告，真好看
耐克在首爾打造「全民遊樂場」，創造具有包容性的運動體驗
減碳出行，歐洲長途火車之旅在複興
加拿大要把健康警告印在每一根香煙上
Artefact：如何能不讓生成式 AI 毀掉我們對世界的信任？
陽光、沙灘、玻璃瓶裝的啤酒，看着就誘人。
但科羅娜啤酒新出的廣告卻把廣告裏，理論上是最重要的元素「啤酒」，抹掉了。
我們把這個廣告裏用的啤酒瓶回收了，你也應該回收你的啤酒瓶。
通過這一系列廣告，科羅娜首次正式告知消費者，它們的玻璃瓶其實是可以回收的。
截至目前爲止，該品牌的回收項目在四個國家裏已經回收了 200 萬個空瓶子。
沒有了瓶子怎樣做品牌露出？
在這次的印刷廣告系列裏，科羅娜在廣告右下角露出了品牌 logo，同時，照片裏的人物也都也用上了帶有科羅娜 logo 的周邊。
能鼓起勇氣把最标志性的瓶子拿掉，科羅娜這也算是一次非常大膽的創意嘗試。
聯手首爾終身教育研究所和韓國兒童基金會，耐克在韓國首爾打造了一個「全民遊樂場」。
在這個占地 1613 平米的運動場上，耐克融入了跑道、籃球場、足球場和遊樂區組成，還配備了由消費者捐贈的回收耐克運動鞋和衣物制成的儲物櫃和地闆。
這次設計中的「全民」，意指一種具有「包容性」的運動體驗，讓所有年齡、性别和運動專業水平的人都可以參與進來，也重塑人們對遊樂場的看法。
作爲全球最大的運動品牌，耐克傳遞精神的「語言」并不隻有豐富的運動服飾和産品，還有一個個獨特的運動場。
之前，耐克也曾在京東建造了運動公園「Tokyo Sport Playground Sport x Art」。
靈感來自于自代表各個年齡段的 6 種鞋型，運動公園爲不同年齡層的用戶設計了不同的運動空間。
當然，「Tokyo Sport Playground Sport x Art」同樣也采用了回收材料 Nike Grind。
與其在機場裏排長隊，等延誤，歐洲開始有更多人選擇乘過夜火車出行。
最近，創業公司 European Sleeper 就推出了一條新線路，魯塞爾出發到柏林，中途停靠鹿特丹和阿姆斯特丹。
在這 760 公裏的旅程之後，乘客還能享受配送的早餐。
夜間火車是一種很愉快的出行方式，同時也很高效。
有點像是一場冒險。
European Sleeper 創始人 Chris Engelsman 說。
除此以外，歐洲其他鐵路運營者也推出了夜間火車的路線。
除了出行體驗上的優勢外，夜間火車在減碳出行方便也有很大優勢。同樣距離的旅行，和乘飛機相比，火車出行的碳排放是前者的 1/10。
同時，價格也是另一大優勢。
隻需要花 29.9 英鎊（約人民币 265 元），乘客就能乘夜班火車從巴黎出發到維也納。
德國等歐洲國家正在投入數十億美元在火車道路建設上。
夜間火車真的在經曆一場複興，可持續運動是其中一大推動力。
很多國家都要求在煙盒上印上健康警告，但加拿大覺得這可不夠，決定要做首個把警告印在每一根香煙上的國家。
這個規定将于今年 8 月 1 日開始分階段執行。
第一階段，2024 年 7 月，加拿大将會先在特大号（king-sized）香煙上印上警告。
第二階段，2025 年 4 月，正常的香煙上也會以英語和法語印上警告語：「每一口都有毒」「吸香煙會傷害兒童」。
加拿大健康部門認爲，直接在每根香煙引警告，這樣吸煙者「基本上沒可能」能忽視警告了。
煙草每年都會導緻 4.8 萬加拿大人死亡。我們在行動，成爲首個在每根香煙上都印着健康警告信息的國家。
通過這次舉措，加拿大希望能在 2035 年前減少 5% 的吸煙率。
Artefact：如何能不讓生成式 AI 毀掉我們對世界的信任？
随着生成式 AI 的普及，我們開始面臨了一些信任問題：我眼前看的這些東西是 AI 做的嗎？當别人說我的東西是 AI 做的時候，我又能怎樣爲自我創作辯護？
西雅圖工作室 Artefact 的宗旨是「以負責任的設計定義未來」。
團隊相信，要建立信任，關鍵還是做到三點：透明化、正直性和主體性，并以具體的虛構例子來呈現我們可以如何做到。
透明化，在于闡明内容的本質。
對于這個方面，Artefact 建議可以像營養表一樣做标識，标出一個内容裏有人類和 AI 的貢獻比例。（H 爲 100% 人類創作，AI 爲 100% AI 創作，AI-H 爲人類 +AI 共創）。
正直性，對所言之物負責。
正直性比透明化更進一步，從展示實物本質都揭示事物是如何被創造的。
醫療和金融行業也許在擁抱 AI，從業人員也把這個工具融入服務，但事實是，用戶在尋找咨詢時，會默認對方是人類，并要求很高信任度。
因此，服務企業不應隐瞞人類從業人員在咨詢服務時采用了 AI 生成的内容。
Artefact 認爲金融醫療類 app 提供一個「開關」，打開後就能看到所供内容裏有什麽是 AI 生成的。
主體性，讓人類用戶擁有控制。
Artefact 認爲，如果前面的基礎做好了，體現人類選擇自主性的 AI 篩選 / 甄别選擇應該做到操作系統層級。
譬如，用戶應該能在系統設置裏選擇在特定 app 裏，他們是否想看到 AI 生成的内容。
也許我們會願意在社交媒體上人們用 AI 創作的腦洞新作，但我們不想在辦公 / 專業軟件上看到 AI 生成的内容。
這些都選擇權都應該放在用戶手上。
回過頭來看，上面這些舉措其實也很像我們現在對待廣告内容的态度 —— 說明白，給用戶選擇，一切都好說。
與其很抽象地去聊什麽是「信任」，我們還不如做些機構、公司和政府能看的具體例子。
如果我們能做出一些看似很熟悉體驗，也許就是一個很好的開始。
