文 | 市象，作者 | 周立青，編輯 | 楊舟
電視劇《裝腔啓示錄》中有一名場面——四位闊太相聚一起下午茶，展現了一場關于梵克雅寶四葉草手鏈、Dior 馬鞍包、Dior 戴妃包、愛馬仕之間的較量。
包，一直是很多女性熱衷讨論的話題，從基礎百搭的快時尚包到正式入坑的輕奢經典款再到進階的高奢款，是衆多愛包人難以抗拒的買包軌迹。對他們而言，包包早已超脫了配飾的範疇。
然而，從大學開始到現在已經買包十餘年的鄭可卻表示最近很少在買包上花心思了。他突然發現買之前想好如何如何搭配的包，現在已經被束之高閣，連之前最喜歡的 " 小香 " 也被閑置，每天出門常背的包就那麽幾個，有時甚至拿着展會贈送的帆布袋就出門了。
鄭可的經曆并非個例，在當下的消費市場中，這種現象越發普遍。
包包作爲女性時尚搭配的核心單品，市場熱度曾一路飙升。各大品牌也看準商機，不斷推陳出新，從款式設計到營銷手段，無所不用其極。輕奢品牌以相對親民的價格和時尚的設計，吸引了衆多年輕消費者入坑；高奢品牌則憑借精湛工藝、獨特設計以及品牌曆史文化底蘊，成爲衆多時尚愛好者的終極追求目标。
包包似乎是女性身份、地位與品位的象征，擁有一款熱門大牌包就仿佛踏入了時尚精英的行列，" 包治百病 " 的口号也被喊得響亮。
如今，形勢卻急轉直下，" 包治百病 " 不奏效了。
01 輕奢、高奢都不靈了
張旭目前研究生在讀，據她回憶，剛讀本科的時候，随處可見的品牌包包讓她非常着迷，自己在淘寶上買來的幾十塊的包與室友的品牌老花包比起來顯得廉價許多。當時的張旭非常想買一個 Coach 包包，但每月僅有兩千元生活費的她，面對高昂的價格，隻能望包興歎。
" 我當時瘋狂攢錢，雖然沒有到節衣縮食的地步，但除了必要開銷，我絕對不會多花一分錢，我還去做各種兼職，家教、替課什麽的都做過。" 三個月之後，張旭如願買到了人生中第一支 Coach Swagger。" 當時 Swagger 系列火到斷貨，我是找代購訂的，等了将近兩周多才到手，到手那一刻超級興奮，覺得攢錢三個月也值了。"
" 買了第一個 Coach 之後，我還買過 MCM、Pinko，都是一些比較火的輕奢包品牌。不過現在已經沒有當時買包的欲望和激情了，除了偶爾會買些帆布包之外，我已經兩三年沒怎麽在包上花心思了了。" 現在，張旭日常出門就拎一個帆布包，" 這個帆布包是當時去泰國逛商場的時候偶然遇到的，試背了一下覺得很舒服就買了。從那之後，無論日常上班、開會還是逛街我都背它，把所有要帶的東西往包裏一扔就出門了。"
張旭的經曆并非個例，「市象」發現，無論是在一、二線城市，還是三、四線城市，日常能看到的輕奢包比例越來越少，取而代之的是清一色的帆布包或者沒有 Logo 的純色斜挎包，部分帆布包上甚至還印有一些宣傳标語。
輕奢包的失寵也反映在數據上。11 月 12 日，Coach 母公司 Tapestry 集團公布截至 2024 年 9 月 28 日第一财季業績。
數據顯示，Tapestry 季度淨銷售額爲 15.1 億美元，與上年同期基本一緻；而淨利潤爲 1.87 億美元，較上年同期下降 4.1%。大中華區淨銷售額爲 2.34 億美元，同比下降 5%。
曾經的輕奢鼻祖品牌 Michael Kors 母公司 Capri 集團 2025 财年第二财季業績也表現不佳。财報數據顯示，集團營收同比下降 16.4% 至 10.8 億美元，淨利潤同比大跌 73% 至 2400 萬美元。Michael Kors 的營收同比下降 15.9% 至 7.38 億美元，該品牌在包括中國在内的亞洲市場上銷售額更是大幅下滑 43%。
不僅輕奢包失寵，高奢包過的也不算太好。
10 月 15 日，奢侈品巨頭 LVMH 發布了 2024 年第三季度業績報告。财報數據顯示，第三季度收入同比下跌 3% 至 190.79 億歐元，所有主要部門業績都未達到分析師預期。這是自 2020 年第四季度以來，LVMH 集團季度銷售額首次出現下滑。
頂奢愛馬仕也未能幸免。第三季度财報顯示，按固定彙率計算，銷售收入同比增長 11.3% 至 37.04 億歐元，略高于分析師預期的 11%。但相較于今年第二季度 13.3% 的增幅，以及去年同期 15.6% 的增幅，本季度的增速已顯出疲态。
有十餘年買包經曆的鄭可前前後後大概買了三四十個包，不過今年，鄭可已經把躺在櫃子裏吃灰的包包們全部出掉了，隻留下了五六個常用包，" 其中有一個常背的 LV 還是五年前買的。"
" 買多了之後感覺所有包都長一個樣，況且現在出門基本什麽都不用拿，一部手機搞定所有的年代，還是沒必要拿一個‘累贅’了。"
02 從大牌包到奶茶袋
在 20 歲出頭的年紀，熱衷買包的唐心也像其他愛包人士一樣鍾情于印滿 logo 或 logo 碩大的大牌包，好像隻有那些 logo 才能彰顯包包的價值。
回溯十年前，彼時的社交媒體上各種 " 炫富帖 " 泛濫成災，看多了幾十個甚至上百個 LV、Chanel、Burberry、Céline 填滿整個玻璃櫃的帖子，唐心自然也按捺不住内心對于包包的憧憬，甚至覺得隻要有了大牌包的加持，自己也能變得更加貴氣。
" 說白了就是虛榮 "，唐心自嘲道。那時候的她把包包當作提升自信心的工具，覺得隻有背着那些昂貴的包包，才能讓自己在人群中脫穎而出。
随着時間的推移，唐心逐漸發現，那些包包并沒有讓她變得更加快樂，反而成爲了一種負擔。
社交媒體上的風向也正在悄然改變。
曾經被無數人追捧的 " 炫富帖 " 逐漸失去了熱度，取而代之的是更加注重個性和品味的分享，極簡生活、低物欲生活的帖子層出不窮，偶爾摻雜在推薦頁面的一兩條低調炫富的帖子點進去發現已經被噴得體無完膚。
唐心意識到，這種變化不僅僅是個人層面的，而是整個年輕一代的集體覺醒。他們成長在一個物質極度豐富的時代，曾經被消費主義所裹挾，不停地追求着最新、最潮、最昂貴的商品。" 我之前爲了追趕潮流，不惜一切代價買那些很昂貴的包包，但到手之後那種短暫的滿足感，很快就被更深的空虛感所取代。"
在消費壓力與焦慮的雙重夾擊之下，年輕一代如唐心及其同齡人，逐漸被消費主義引發的疲憊感所淹沒，直至觸及阈值。他們開始轉身擁抱一種更爲簡約的生活模式，竭力掙脫過度物質化的桎梏，尋找那些真正能夠賦予内心滿足感的事物。
這種轉變在奶茶袋和環保袋的流行中得到了體現。
" 上班通勤包包測評 "" 最适合上班人的包包出現了 "" 通勤包壞了，忍痛配貨 2 杯購置 "，這些帖子裏熱議的包包并非那些難以入手的大牌包，而是外賣奶茶保溫袋或者其他餐飲品牌的打包袋，其中呼聲最高的是奈雪的保溫袋。唐心開玩笑說：" 看到路邊聯名款的奶茶袋，我可能真的忍不住會撿。"
奶茶袋防水、環保、性價比高。随着品牌聯名的頻繁推出，好看的打包袋也成爲了時尚單品。這些袋子有的免費，有的隻需要一兩塊錢就能買到，不僅減輕了年輕人的負擔，更帶來了一種前所未有的自在感。大家不再需要爲了追趕潮流或者展示自己的社會地位而感到焦慮。奶茶袋已然成爲年輕人對消費主義反思的标志。
今年已經四十歲的蔡琳把手頭的包包幾乎全都送到了樓下二奢店裏，包括香奈兒四大金剛。" 簡約并不意味着犧牲品質，它是一種對生活的深思熟慮 "，這句話是她這次決定的注腳。
作爲一名在北京打拼多年的中産階級，蔡琳見證了時尚潮流的起起落落，也經曆了消費觀念的深刻轉變。過去，那些大牌包包是她職場晉升路上的 " 夥伴 "，每一隻都承載着不同的回憶，這些包包仿佛是一種身份與能力的暗示。
對于蔡琳這樣的中年女性，歲月讓她們對物質有了更深的理解與取舍。她發現，随着年齡的增長，自己越發感受到那種消費主義下的疲憊與虛無，自己的消費觀念正悄然向真正的 " 長期主義 " 轉變。曾經讓她趨之若鹜的大牌包包，如今成爲了衣櫥裏的擺設，很少再有出場的機會。
在 " 蔡琳們 " 的消費決策中，品牌的知名度與影響力已不再是決定性的因素，取而代之的是産品的實用性、舒适性以及材質的品質。
與此同時，蔡琳也發現，那些曾經需要包包來襯托的社交場合變得越來越少。她開始有意識地減少 " 無效社交 "，更多地專注于自己的内心世界與個人生活。在這樣的生活狀态下，包包的重要性也大幅降低。
蔡琳開始将目光投向那些小衆設計師品牌。她發現，像 Songmont、A.Cloud 這樣的品牌，雖然不像大牌那樣廣爲人知，但它們的材質、設計和高性價比足以成爲她的常用包。無論是日常通勤、周末休閑還是偶爾的朋友小聚，一個包就可以應對不同場合，不再需要像以前一樣根據不同的社交場景精心挑選不同的大牌包包。
" 我們公司還有個年輕小姑娘特别喜歡古良吉吉，雖然我這個年紀不會買這種風格的包，但那些包的設計确實非常特别而且很有質感，比那些靠 logo 堆砌的大牌包别緻多了。"
在蔡琳的朋友圈裏，這種變化也開始悄然發生。" 大家現在很少讨論哪個品牌出了新款，愛馬仕配比多少了，反而讨論哪個小衆品牌的質量更可靠，哪個設計師的作品更百搭。大家的消費都變得更理性了。"
03 不買包的中産
" 我一萬多買的 Fendi，結果今年不到一千就給回收了。" 鄭可發現，她的包包們在回收時價格都大打折扣，" 去年我還準備出掉 LV 的 ON THE GO，這個包包出的時候我就隻背過一兩次，兩萬多買的，回收價直接掉到了一萬出頭，我就自己留着了。"
二奢從業四年的蔣佳告訴「市象」：" 這兩年行情和市場都不是特别好，大家消費沒有前幾年那麽高漲了，市場上更多的是回收包包的。"
大量閑置包流入二手市場，市場供需關系發生了顯著變化，供過于求的局面導緻包包回收價格持續走低。" 過季款包包價格下跌很多，客戶需求減少，賣不出去就隻能降價，收包的時候爲了保險自然隻能壓價格了。"
像鄭可這樣有過出包經曆的消費者也開始意識到包包作爲消耗品，其價值難以長期穩定維持，曾經被大力宣揚包包 " 保值 " 的神話徹底破滅，消費者購買新包的意願也就進一步被削弱。
在北上廣深等一線城市，以及杭州、成都等新一線城市，二奢店正不斷湧現，二奢市場正從小衆圈子走向大衆視野。同時，直播帶貨的流行也爲二手奢侈品的線上交易添了一把火。
在二奢市場除了能以更香的價格買到心儀的包包外，也擺脫了配貨的煩惱。在消費者消費更理性，秉承 " 該省省，該花花 " 原則的當下，二奢店就是一個更優的選擇，消費者可以直接選擇自己需要的東西，而不需要先買愛馬仕的家具、香奈兒的珠寶。
蔣佳告訴「市象」：" 目前國内二奢市場開發度還比較低，二三線城市的發展空間巨大。" 未來，想要購買包包的消費者可能會更多地考慮轉向二奢市場。
談及二奢市場，蔡琳坦言自己并不熟悉這一領域。" 我準備拿賣掉包包的錢來做更有價值的投資。" 随着對購買包包的興趣減退，她也并不打算涉足二奢市場。
在社會價值觀日益多元的當下，像蔡琳這樣的消費者開始重新審視自己的消費觀。過去買包時的沖動與興奮，如今看來不過是短暫且浮于表面的愉悅。蔡琳表示不想再被物質消費的漩渦所裹挾，而是渴望在生活中找到更爲持久的滿足感。
蔡琳首先想到的是理财規劃，她開始花費大量時間去學習金融知識，研究各類投資産品，将目光投向了基金、股票以及一些新興的穩健型理财産品上。蔡琳感慨，買包不如買黃金實在。
除了理财，蔡琳也開始重視健康投資。她報名參加了專業的瑜伽課程，每周都會抽出固定的時間去瑜伽館，還買了家庭健身器材，方便在不能去瑜伽館的時候也能居家鍛煉。
此外，一些曾經的包包愛好者在社交平台表示現在更願意花錢在更具體驗感的活動上，比如潛水、滑雪、騎馬、徒步等，這些活動讓他們感受到了超越物質消費的更深層次的感受。
" 我準備下周買兩件 Lululemon 去健身，Scuba 和 Define 都好難搶啊。" 唐心無奈道。
（文中人物均爲化名）
