10 月 10 日傍晚，北京海澱區的一家彩票店迎來了每天最忙碌的時候，從晚上 6 點至晚上 9 點，人們頻繁地在這間幾平米的小屋進進出出。
有人手上捏着紙條，上面寫着精心研究的号碼，也有情侶們，來一試手氣，刮幾張刮刮樂，還有一些彩票 " 大戶 "，并不露面，隻是遠程聯系彩票銷售人員，告訴他們出什麽彩票、要什麽數字。
2023 年中國彩票銷售額一路飙升。财政部的數據顯示：1～8 月累計，全國共銷售彩票 3757.61 億元，同比增加 1278.52 億元，增長 51.6%。其中，福利彩票機構銷售 1263.25 億元，同比增加 264.13 億元，增長 26.4%；體育彩票機構銷售 2494.36 億元，同比增加 1014.39 億元，增長 68.5%。
彩票店的銷售人員告訴記者，今年賣得最好的是競彩和刮刮樂：" 不像數字型兩元一注，足彩的專業買家多的可以一次購彩數萬元。刮刮樂今年太瘋狂了，買的太多了，票都不夠。"
他觀察到，今年的一個變化是多了很多來買刮刮樂的年輕人。他推斷，年輕人愛買刮刮樂都是 " 視頻帶來的影響 "。
一位要求匿名的彩票專家表示，引發即開型彩票銷量大幅增長的原因有多個方面。一方面是高頻快開遊戲退市後，部分銷量流向即開票，代銷者、彩票機構都加大了即開票的銷售力度；另一方面，最近幾年彩票機構普遍大力建設商圈等人流密集地的彩票銷售 " 潮店 "，吸引了一大批年輕人群關注彩票、購買彩票。
此外，疫情三年和經濟也是影響因素，" 首先有疫情因素影響，2023 年屬于報複性反彈；其次便是‘口紅效應’，經濟下行壓力加大，彩票銷售增加 "，彩票專家說。
一、擁擠的彩票店
一張紅色的布簾挂在這間位于北京海澱區的彩票店門頭之上。這是彩票店的 " 榮譽勳章 "，意味着該彩票站有人中過一等獎，獎金金額達到了百萬元以上。
不到 30 平米的店中，擺着兩台機器，一台用來打福彩彩票，一台用來打體彩彩票，牆上挂着兌獎完的彩票，獎金幾百元到幾萬元不等。
這家店的老闆是浙江人，畢業後留在北京開了彩票店，至今已經十多年時間。他拿出了一堆中獎彩票，獎金有五萬元的、十萬元的、二十萬元的，獎金額度最大的一張金額在一百萬元以上。" 一個彩民就買了幾十塊錢的，中了一百萬多萬元 "，他說。
開了十幾年店，老闆存了一大堆與幸運和遺憾有關的故事 ：" 有一次一位彩民來打彩票，結果打錯了一個數字，彩民重新打，但打錯的彩票他沒退掉，結果晚上開獎中了幾千元。"
下午是店裏人最少的時候，隻進來兩個年輕人，其中一位是外賣員，進來後買了十元彩票就直接走了。
老闆說，今年最火的是即開型彩票，也就是刮刮樂。" 年輕人大量的購買刮刮樂，這些是都是視頻帶來的影響。"
2023 年是彩票的大年，其中增長尤爲迅速的是即開型彩票。2023 年 1-8 月即開型彩票銷售 742.96 億元，同比增加 312.28 億元，增長 72.5%。
" 彩票有刮刮樂嗎，刮刮樂長什麽樣？怎麽買？怎麽刮？"，不少年輕人進來就這樣問。老闆說，" 這樣問的一看就是看彩票視頻來的。" 一些年輕彩民還會按照視頻的教程挑選彩票的号碼或選擇一本彩票的第幾張來刮。
老闆說，以前刮刮樂，能完成基本的銷售任務就不錯了，" 現在是搶不到票來賣，今天群裏出新票，結果不到十秒就沒了，還得用機器刷新搶票，也不一定能搶到。"
在一位匿名的彩票專家看來，引發即開型彩票銷量大幅增長的原因有多個方面，一方面是高頻快開遊戲退市後，部分銷量流向即開票，代銷者、彩票機構都加大了即開票的銷售力度；另一方面，最近幾年彩票機構普遍大力建設商圈等人流密集地的彩票銷售 " 潮店 "，吸引了一大批年輕人群關注彩票、購彩彩票。這些人群就是以購買即開票爲主，即開票以其即買即開的特點，更容易讓這些未購買過彩票的人群體驗到彩票的中獎樂趣，使得購彩群體進一步擴大、購彩群體結構得到優化。
老闆也會觀察玩刮刮樂的年輕人群，其中一些有奇怪的儀式感，" 有一對情侶，刮彩票的時候，是手拉手，然後一個按着彩票，另一個刮。"
二、新老彩民的 " 夢想 "
10 月 10 日，下午兩點半的時候，這家彩票站點迎來了一位身着北京國安隊服的彩民。他在附近上班，" 彩票就當買着玩 "。他每次買的都是固定号碼，這種行爲叫做 " 追号 "。他在這個店 " 追号 " 追了近五年。
5 年時間不算長，另一位 50 多歲的彩民從 1998 年開始，就一直在這個站點購買彩票，買同一個号碼，最幸運的一次中過十萬元獎金。
老闆告訴記者 :" 基本上，下午這個時間段來打彩票的人都是快進快出，現在白天上班時間在彩票站停留的人越來越少了。" 他也有些懷念，以前高頻彩票流行時，店裏會有不少人一呆就是半天。
臨近四點，進入彩票站的人逐漸多了起來，有的人進來就坐在凳子上看着牆上的彩票号碼，更多的人開始圍在機器邊上，人流突然增加，但彩票站反而安靜了下來。
半個小時後，一位身着紅色馬甲的女性進入店中，買了兩注大樂透，四元。打完彩票的老闆依然沒有坐下來繼續喝水，而是開始研究怎麽搶刮刮樂。這類彩票需要提前付錢給彩票管理機構，" 現在是能搶到哪個算哪個，還要提前交錢。"
晚上 7 點半，店裏的人更多了，兌獎的、" 追号 " 的都有。" 這注号買了七八年了，最大中過 200 元，" 一位彩民說。
很快，手裏拿着工帽的三個年輕人走進了店裏，點名要 " 大 7"。" 大 7" 是即開型彩票的一種，面額 20 元。" 不是說好都買一張嗎，你們兩個不買了，" 其中一個年輕人嘴裏嘟囔着，刮開了一張，中了十元，再來一張，沒中。
" 沒中，走了 "，他說。
老闆看着說，這種年輕人算有節制的，曾經有個年輕女孩子在店裏從下午刮到了晚上，最後付了 8000 元。" 女生好像更愛玩刮刮樂 "，老闆總結道。
一些年輕的彩民将彩票視爲了對心情的調劑。
一位彩民說，曾經有一天特别不開心，就要買個彩票，換個心情，買了一張刮刮樂，五百元到手。" 我說爲啥今天運氣不好，原來在這裏等着我呢。"
27 歲的鄧小魚是一位軟件行業的從業者，她習慣在下班的時候走進彩票站裏打上幾注彩票。
" 買彩票的時間不到一年，第一次買是覺得挺好玩的，下班的時候路過一家彩票店，就跟朋友一起去買了第一次彩票，" 鄧小魚說。
運氣好的時候，覺得開心，會買彩票；運氣特别差的時候，覺得當天比較 " 水逆 "，更會買張彩票去去 " 晦氣 "，這樣斷斷續續就快一年了。" 很少中獎，偶爾中的時候大部分都是五元，最多的時候是賣彩票的打錯了，結果中了二十元。"
三、彩票熱背後
上述匿名的彩票專家判斷，2023 年彩票将持續保持高幅度增長。以當前市場銷售形勢來看，如果不出現大的變動，預計全年彩票銷量将達到 5800 億元左右，将超過 2018 年 5114 億元的曆史最高，創造新高。
該專家也指出，今年彩票銷量看似增幅較高，但如果從 2019 年以來的複合增長率來看，四年間彩票複合增長率僅爲 8% 左右。從彩票銷量占全國 GDP 的比值來看，2023 年的彩票發展指數預計在 0.45% 左右，與 2019 年的發展指數基本相當，還稍低于 2018 年的發展指數。自 2019 年以來，彩票銷量增幅與我國 GDP 增幅基本相當，甚至還略低于 GDP 增幅。因此，從這個角度來看，今年彩票銷量大幅增長隻不過是修複了疫情三年打斷的正常增長态勢。
今年，各類型彩票銷量增幅較高的是競猜型和即開型兩種類型的彩票。其中，競猜型彩票去年在世界杯加持影響下，就超過樂透數字型，成爲銷量最高的遊戲，今年競彩遊戲基本以同比增長一倍的速度增長。從複合增長率來看，2018 年至 2023 年競彩銷量的複合增長率也爲 8% 左右。2023 年競彩銷量大幅增長，主要是世界杯激發了競彩的銷售潛力，吸引了一批年輕球迷加入購彩行列，也是在一定程度上修複了疫情打斷的增長态勢。
在這些因素以外，該專家也提及了 " 口紅效應 " 的影響。所謂 " 口紅效應 " 是指因經濟蕭條而導緻口紅熱賣的一種經濟現象，也叫 " 低價産品偏愛趨勢 "。"經濟下行壓力加大後，大家的主要娛樂消費受到影響，而彩票則成爲了一種廉價的替代娛樂消費方式。" 上述匿名專家稱。
