到歐美的一處地标去做春節宣傳——而且還是依托遊戲的春節版本，會不會是搞錯了什麽？
《命運方舟》國服最近就整了個大活兒，字面意義上的、肉眼可見的大。
北京時間 1 月 31 日，全球最大的球體建築、拉斯維加斯的 Sphere 場館，換上了一個巨大的紅燈籠造型，用雙語打出了 " 祝全世界春節快樂 " 的祝福。《命運方舟》國服以這樣的形式，向包括玩家在内的、全球過春節的民衆送出了新春祝福。
和遊戲外大紅燈籠同期上線的，還有遊戲的春節版本，前幾天新資料片 " 夢幻降臨 " 剛剛實裝，新版本加入了不少國服限定的玩法内容。
那麽問題來了，這種形式的春節品牌宣傳，效果會是什麽樣的？外國玩家、民衆在意這個嗎？
這件事的反應可能有點出人意料，對于春節這個看起來有着濃厚地域性的主題版本，不少海外玩家不僅表現出了濃厚的興趣，表示看着真香，而且還 " 饞哭 " 了。
《命運方舟》國服用一種意想不到的方式出圈了。
01 《命運方舟》過春節了
在今年春節這個節點，《命運方舟》做了不少事。
先是遊戲内容上，《命運方舟》在 1 月 31 日上線了新資料片 " 夢幻降臨 "。新 Boss" 夢幻軍團長 · 阿布萊修德 " 實裝，遊戲也加入了新的裝備和首飾，比如 " 古代裝備 " 和手镯等等。同時，新的混沌地牢、星辰護衛、艾弗尼魔方二階和命運之塔等一系列新副本也陸續開放。
與新資料片之一同實裝的，還有國服限定的版本内容，《命運方舟》國服的限定島嶼 " 祈年島 " 同步上線。
祈年島以春節常見的紅色爲底色，加入了閣樓、紅燈籠、祈願樹這些帶有傳統節日元素的場景，也在劇情任務裏設置了一處 " 幫外出打工的 NPC 回家過年 " 的橋段，并且還設置了領壓歲錢、給 NPC 小孩發紅包和猜燈謎之類的遊戲内小活動，此外，像是煙花、紅包、餃子、占蔔和許願等年俗元素也一應俱全。
其次，春節版本也給國服玩家設計了專屬的福利，比如搞怪的兇萌龍外觀：
還有大版本更新的登錄禮包，以及其他的一些節日更新寶箱和材料。
而遊戲之外，《命運方舟》在美國拉斯維加斯的 Sphere 場館整了個大的，把外球面做成了大紅燈籠的造型。
Sphere 場館是當地一處頗具科技氣息的新地标，你可能在一些趣聞轶事的資訊裏看到過它——占地面積達 58 萬平方英尺（約合 53883 平方米），外球面的 LED 顯示屏像素爲 19000 x 13500，觀衆在 150 米以外也能清晰地看到屏幕内容。
在這樣一個十分顯眼的地方，《命運方舟》國服把自己的新春招牌打了出去。
02 一款遊戲去 " 海外網紅球 " 宣傳春節：看似離奇，實則合理
《命運方舟》一直是一款很國際化的産品。不過這次的春節營銷，卻是國服爲主體的動作——一款網遊在中國大陸的運營方，跑去海外地标展示國内新春版本，即便是在當地很引人注目，那這麽做的意義又是在哪兒呢？
在我看來，這可能是國服在本地化運營上，一次更進一步的嘗試。
其一，從遊戲自身定位來看，《命運方舟》有相當鮮明的全球化背景，産品由韓國廠商開發，國服上線之前，亞馬遜擔任發行商，負責韓國本土之外歐美等地的發行工作。
此前遊戲在 Steam 平台上線短短一個月内，其全球玩家數量就超過了 2000 萬。同時也一度拿下過 Steam 曆史第二在線的紀錄，最高同時在線玩家數量 132.5 萬，僅次于《絕地求生》。
遊戲還在海外收獲過比較廣泛的媒體好評：
遊戲的國服由騰訊代理發行，已經在 2023 年中旬上線，自此補上了 MMO 最大的市場版圖——不難看出，《命運方舟》走的一直是很全球化的路線。
而在遊戲的國服上線後，《命運方舟》也發揮出了 MMORPG 包容性強、能連通玩家群體的特性，吸引到了一批來自外服的明星玩家：韓服老司機 theshy、俄羅斯高玩 blinkz 等外服骨灰級選手，都因爲國服更新快、氛圍好、運營穩定等因素，先後加入了國服大軍。
其二，這次《命運方舟》選擇的 Sphere 場館，也是一個帶有國際化意義的新地标。
Sphere 場館是拉斯維加斯去年新建成的 " 球形沉浸式體驗中心 "，也因其硬件上誇張的表現而成了當地新地标。同時，又因爲球形造型的特點，加上巨型 LED 顯示屏與不少 ACG 内容要素相契合，能展示出很多新奇的造型和主題，Sphere 場館因而有過多次破圈的合作案例。
比如索尼宣傳新遊《漫威蜘蛛俠 2》：
微軟 Xbox 轉頭就針鋒相對地展開了一系列主機 + 新遊宣傳：
還有 NFL 與 TCL 合作的巨型頭盔廣告：
這些都在很充分地利用到了 Sphere 場館球型造型 + 巨大屏幕的特點，使合作内容的呈現極易向外傳播。
有這樣的前置條件，《命運方舟》作爲一款有國際成績的 MMO 端遊，在 Sphere 場館挂上一個大紅燈籠，就很能說得通了。
此外，去年底，聯合國大會第 78 屆會議将農曆新年确定爲聯合國假日，讓春節成了一個更有國際影響力的節假日。
那麽這樣看來，一款玩家覆蓋全球的遊戲，在一個能産出破圈内容的地标建築上，面向至少幾十億過春節的人群恭賀節日，就顯得順理成章了。
03 饞哭海外玩家
就像我們前面談到的那樣，造型别緻的 Sphere 場館，自帶一定的熱搜體質，早在正式落成的階段，類似 "360 度全面屏 "" 網紅球 " 這樣的稱呼就已經傳播開了。
這次《命運方舟》大紅燈籠上線之後也很快吸引到了海外關注，在 X 上，受官方邀請到現場參加點燈儀式的一部分玩家紛紛發推感謝。
借助巨大的地标、在覆蓋幾十億人的春節檔期，Sphere 場館的大紅燈籠也成了《命運方舟》最 " 有排面 " 的一次線下活動。
有排面的不隻這一次線下亮相，國服的線上安排也同樣拉到了較高的規格。
2 月 1 日《命運方舟》舉辦了 2024 新春會 ，在 B 站邀請了 30 多位人氣 UP 主共同推出了一系列原創節目。
2 月 2 日明星玩家陳赫化身福利官， 與 wawa、小珏一起，給國服玩家送上了衆多福利。
保證活動規格、拉高運營福利，各類活動的高舉高打……這些也是《命運方舟》國服一直以來的特色運營方式。遊戲的版本更新速度、職業更新速率等，一直都在各服務器中領先。尤其是一些專屬内容，總是會讓國外玩家眼饞。
而最近的一些版本宣傳片和物料，更是讓一些海外玩家感歎騰訊在發行、營銷上顯得更爲成熟：
《命運方舟》在玩法内容設計上有其優秀一面，這也是它此前海外成績突出的來源，彼時《命運方舟》的成功，也在很大程度上扭轉了人們 "MMO 再難出爆款 " 的印象。國服的本地化運營，讓遊戲又上了一個台階，在補上了中國大陸這樣巨大的 MMO 市場和受衆群體後，《命運方舟》成了真正意義上世界級的 IP。
而最近遊戲在 Sphere 場館的這次亮相，也讓我意識到：原來一款遊戲的春節版本營銷，也可以在貼合産品定位的同時，又做得與衆不同。
