圖片來源 @視覺中國
文｜博望财經，作者｜天峰
2023 年的一加，不再 " 溫和 "。
2023 年 3 月 7 日，一加發布了一加 Ace 2V，該機搭載了旗艦級芯片天玑 9000，12GB+256GB 版售價僅爲 2299 元，極具性價比。
值得注意的是，一加 Ace 2V 是一加 2023 年以來推出的第三款 " 不溫和 " 的産品。在此之前，一加分别于 2023 年 1 月 4 日和 3 月 7 日發布了一加 11 和一加 Ace 2，這兩款産品的主要賣點也是高性價比。
比如，一加 Ace 2 在起售價僅爲 2799 元的基礎上，搭載了滿血版骁龍 8+、索尼 5000 萬像素大底 IMX890 主攝、100W 超級閃充等旗艦級配置。
盡管這三款産品憑借 " 低價高配 " 的産品特征赢得了市場，但不能忽視的是，此前一加品牌的基調是 "Geek"" 小而美 "" 不将就 " 等。一味追求性價比，逐漸 "Redmi 化 "，或許也意味着一加精神的湮滅。
曾經那個 " 小而美 " 的一加
盡管很多人直到 2023 年才知道一加這個品牌，但事實上，一加稱得上是中國智能手機行業的 " 老人 "。
官方資料顯示，2013 年 12 月 17 日，劉作虎創立一加手機。彼時，小米僅誕生兩年，榮耀剛剛誕生一天。艾瑞咨詢數據顯示，2013 年，中國智能手機出貨 3.2 億台，同比增長 64.1%。可以說，與聲震大江南北的小米、榮耀品牌一樣，一加也誕生于中國智能手機騰飛的前夜。
不過與小米、榮耀等品牌走高性價比的互聯網模式不同，一加誕生之初就走差異化的高端路線。劉作虎離職時，小米創始人雷軍曾轉發劉作虎微博，歡迎後者加入互聯網手機陣營。劉作虎卻回複稱，" 不知道什麽是互聯網手機 "。随後，尴尬的雷軍删除了上述微博。
2014 年 4 月，一加發布了首款産品一加 1，該産品搭載了當年安卓市場的頂級處理器骁龍 801 移動平台，并且還是業内最早使用 3GB 内存以及 4G 網絡的手機之一，起售價爲 1999 元。
盡管從配置和價格來看，相較于同期的小米手機 4、榮耀 6、魅族 MX4 等産品，一加 1 并沒有絕對的競争力，但後者的産品 " 性格 " 卻不同于上述幾款手機。
在整體性能配置不俗的基礎上，一加 1 的宣傳重點放在了開放系統、竹制後殼、不将就等層面。這就爲一加赢得了衆多追求個性的 Geek 群體。
一加官方披露的數據顯示，2017 年，公司全年銷售額爲 14 億美元（約百億元人民币），超 70% 的銷量來自海外市場。Counterpoint 數據顯示，2018 年，一加跻身全球高端智能手機（售價超 400 美元）市場份額前五，是高端手機市場增長最快的品牌之一。
不過 2017 年後，随着智能手機行業紅利觸頂，各大智能手機紛紛 " 沖高 "，" 小而美 " 的一加也面臨較大的市場壓力。
官方資料顯示，2021 年，一加手機全球出貨量首次突破 1000 萬台，這個數字僅爲當年前五大智能手機廠商年出貨量的零頭。更不能忽視的是，2020 年 7 月，一加還在海外發布了中端産品 Nord 系列，起售價僅爲 399 歐元，如果剔除中端産品的帶動，一加手機的年銷量想必并不理想。
OPPO 需要一加
與小米、魅族等智能手機從零創業不同，劉作虎此前曾在 OPPO 工作十五年時間，創立一加，主要也是因爲得到了 OPPO CEO 陳明永的首肯，這也決定了一加和 OPPO 存在若有若無的聯系。
企查查數據顯示，此前廣東歐珀電子工業有限公司（OPPO）有兩個全資子公司，分别是深圳市萬普拉斯科技有限公司（一加）和廣東歐珀移動通信有限公司（OPPO 手機）。簡而言之，一加和 OPPO 是 " 兄弟 " 公司。
智能手機行業紅利觸頂，不光讓一加面臨巨大的挑戰，也給 OPPO 帶來了巨大的下行壓力。
Canalys 披露的數據顯示，2019 年以及 2020 年，OPPO 中國智能手機市場出貨量分别同比下跌 17%、23%。考慮到過去 OPPO 重要的出貨渠道是線下經銷商，因此，OPPO 急需挖掘線上渠道的紅利。
正因此，2020 年 8 月，OPPO 召回劉作虎。2021 年中，劉作虎發内部郵件稱，一加将與 OPPO 全面融合，一加将成爲 OPPO 旗下獨立品牌。2022 年末舉行的一加九周年慶典活動上，劉作虎對外表示，"OPPO 線上就是一加 "。未來三年，OPPO 将爲一加投入 100 億元，助力後者全面升級。
也正是 OPPO" 全面賦能 " 之後，一加轉變産品步調，接連推出一加 11、一加 Ace 2 以及一加 Ace 2V 等産品，從此前的 " 極客風 "，變爲了現如今的追求極緻性價比。
Redmi 化的一加淪爲 " 工具人 "
事實證明，主打極緻性價比的一加新機确實赢得了市場。官方資料顯示，一加 Ace 2 京東、天貓雙平台開售 37 分鍾，即打破近 1 年所有安卓手機首銷全天銷量紀錄。無獨有偶，一加 Ace 2V 開售 6 分鍾，也斬獲近一年 2-3K 價位首銷日銷量第二名。
圖源：盧偉冰微博
這也給市面上主打高性價比的品牌帶來巨大的競争壓力。2023 年 2 月 13 日，也就是一加 Ace 2 首銷當天，Redmi 品牌總經理盧偉冰發文稱，K60 開啓 "512GB 普及風暴 "，Redmi K60 512GB 版降價 300 元，售價 2999 元。值得注意的是，Redmi K60 是 2022 年 12 月才問世的新機。
調價的同時，盧偉冰還不忘暗諷一加。2 月 14 日，盧偉冰轉發數碼博主 " 魔法師蛋小丁 " 的微博，" 插幀芯片、線性馬達、大曲面和快充這些東西在中端機上越來越常見，但屏幕卻是階級分明，因爲好屏幕的性價比太低了 "。據悉，一加 Ace 2 搭載了 1.5K E4 屏，反觀 K60 則搭載了 2K 屏。
事實上，這正是逐漸紅米化的一加暴露出的一大問題，爲了不分流 OPPO 旗艦的影響力，一加手機很大程度上需要被動地配合 OPPO 的供應鏈資源。
比如，2021 年初問世的 OPPO Find X3 系列就搭載了三星 E4 屏，反觀一加 2023 年的頂級旗艦一加 11，依然搭載三星 E4 屏。
至于天玑 9000，也早在 2022 年 2 月，就出現于 OPPO Find X5 Pro 天玑版之上，售價高達 5799 元。京東數據顯示，OPPO Find X5 Pro 天玑版月首銷銷量隻有 527 台。由此來看，OPPO Find X5 Pro 天玑版并沒有赢得市場，而一加 Ace 2V 拉低天玑 9000 的售價，很難擺脫幫前者清庫存的嫌疑。
由此來看，2023 年末，接受采訪時，OPPO 中國區用戶運營負責人李傑表示，" 歐加集團 2 個億的出貨體量，對供應側都有比較好的話語權，一加會獲得在供應鏈方面的保障支持 "，似乎多了一重一加無奈配合 OPPO 的意味。
總而言之，2023 年以來，盡管一加的高性價比戰略在市場層面極度吸睛，但該戰略背後，卻隐藏着一加與 OPPO 常規産品市場表現不佳的無奈。
誠然，回歸 OPPO 後，一加可以專注線上高性價比市場，但不能忽視的是，此前一加的立足之本，是不将就。産品層面陷入幫 OPPO 清庫存的 " 陷阱 "，決定了一加的個性正逐漸湮滅，淪爲 OPPO 的 " 工具人 "。
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