圖片來源 @視覺中國
文 | 雷科技 Ieitech
2023 年 2 月 3 日，蘋果公司發布了截至 2022 年 12 月 31 日的 2023 财年第一财季财報。報告顯示，當季營收 1171.54 億美元，同比下滑 5.5%，受到市場與彙率動蕩的影響，業績表現不佳。具體有多糟糕呢？這是蘋果公司自 2019 年來季度營收出現下滑的狀況。
市場需求疲軟，即便是蘋果也難逃滞銷的命運。在财報公開後，蘋果授權經銷商、線上第三方電商渠道均推出了一項新的活動：iPhone 14 系列全機型直降 800 元人民币。蘋果，正在争奪新的跳水冠軍頭銜。
除了降價，蘋果的自救策略也讓人感到意外。在各家廠商都在高端市場層級淺嘗辄止之時，蘋果打算推出一款定位高于目前 iPhone Pro Max 的超旗艦機型，據爆料，這款機型或許會被命名為 iPhone 15 Ultra。結合多方消息來看，這款傳聞中的新旗艦機，或許會是蘋果在智能手機發展史的一大轉折點。
設計：變了，但沒完全變
算起來，iPhone 的造型設計從 2017 年開始仿佛定格在那個秋天，即使 iPhone 14 Pro 用上了 " 靈動島 "，但萬變不離其宗，老果粉也難免有些審美疲勞。早些時候，蘋果首席設計師 Evans Hankey 宣布将在今年内離職，自 2019 年加入蘋果以來，創造了不少 " 經典 " 的設計，但随着市場的需求，運營部門不斷介入設計工作，使産品優先服務于營銷，而非視覺、觸覺本身。
（圖源：Jonas Deahnert）
為了讓 iPhone 15 Ultra 更像一款 " 超旗艦 "，蘋果決定取消它的實體按鍵。天風國際分析師郭明錤透露，蘋果将在下一代旗艦款 iPhone 上率先取消實體按鍵，利用 Taptic Engine+ 固态觸控區域的方式代替，使機身擁有更完整的一體性。當然，這套路也是換湯不換藥，早在 iPhone 7 系列上就玩過的把戲，如今換了個位置重新上演，消費者們會為此買單嗎？這很難說。
假如說按鍵如何變化都無所謂，那麼 USB-C 的加入，才是真正讓老用戶們歡呼的 " 進步 "。但目前為止并沒有證據證明蘋果有計劃在 iPhone 15 系列上提升充電功率，而 USB-C 的到來，對舊款設備的兼容性也存在一些問題，正如果粉們幾乎人手一台的 AirPods，依然還在采用 Lightning 接口。
iPhone 15 Ultra 的整體造型還是不會有大的變化，但傳聞機身中框材質更換至钛合金屬，這于去年發布的 Apple Watch Ultra 的升級點保持一緻；此外，蘋果預計會為其帶來一顆潛望式長焦鏡頭，最高支持 6 倍光學變焦。這樣一來，iPhone 15 Ultra 看似沒啥變化，但還真做到了 " 牙膏 " 擠滿。
屏幕：亮，更亮了
自 iPhone X 登場以來，OLED 面闆成為了智能手機圈熱議的話題，畢竟這個曾被譽為極不成熟的材料能被蘋果采用，某種意義上也宣告了屬于它的時代正式到來。而 OLED 面闆的優勢也十分明顯：更高的亮度、對比度，以及更鮮豔的視覺效果。
蘋果也毫不吝啬地為 iPhone 帶來更多新鮮特性，例如 Mac 上的 XDR 顯示效果，在 iPhone 12 系列全機型上得以應用，使 HDR 内容可以獲得更多發展空間。爆料大神 ShrimpApplePro 透露，iPhone 15 Ultra 或将獨家選用來自三星的 M13 面闆，峰值亮度可達 25000 尼特。
（圖源：蘋果官網）
網友戲谑稱：未來的 iPhone 用戶，打開屏幕天都亮了。
這樣的亮度是非常誇張的，三星最新旗艦機型 Galaxy S23 系列僅配備了一塊峰值亮度為 1750 尼特的屏幕，更别提安卓陣營的其他小夥伴們了。但蘋果在 iOS 上為這樣高亮度的屏幕帶來了不少新特性，例如圖庫照片顯示、視頻拍攝和 HDR 内容播放，都能獲得不錯的視覺效果。這個道理，和 " 一白遮白醜 " 也是差不多的。
回到現實中，高亮度面闆的優勢還是非常明顯的，在大太陽的戶外活動中，用戶至少可以看清楚自己究竟在進行什麼操作。不過，不斷吹噓峰值亮度有多高不夠實際，激發最高亮度後能堅持多久才是最有用的數據。
不出意外的話，iPhone 15 Ultra 的屏幕形态還是沒有變化，一如既往的 " 靈動島 " 設計，傳聞中的屏下 Face ID 或是屏下指紋識别技術，蘋果大概率不會給到。但好消息是，iPhone 15 全系列都會用上 " 靈動島 "，iPhone 14 Pro 的最大賣點，如今也正式下放了。
性能：依舊能打
按照慣例，A17 仿生芯片應該還是 " 高端款 "iPhone 獨享，包括 iPhone Pro 與 Ultra，可蘋果要擡高 iPhone 15 Ultra 的地位，可能要在性能上再做出一些差異化。雖然 A16 仿生芯片的性能表現在移動平台上實力不凡，對比起聯發科天玑 9200 和高通骁龍 8 Gen2 還是略有勝算，但留給蘋果的時間不多了。
（圖源：GadgetAny）
在日常使用中，大部分旗艦手機的體驗都大差不差，随着芯片制程的進步，哪怕是千元機的也能滿足大部分使用需求。真正拉開差距的，自然是遊戲表現。在《王者榮耀》、《原神》等熱門遊戲的推動下，移動遊戲市場備受關注，高通、聯發科都在最新的旗艦芯片中加入了光線追蹤特性，進一步提升手遊玩家的體驗。
在 A16 仿生芯片的開發過程中，光線追蹤也曾在設計師的考慮範圍内，但過高的功耗，使其不得不放棄。這樣一來，A16 成為了目前唯一不支持光線追蹤的旗艦級移動芯片。不難猜測，A17 仿生芯片至少會注重 GPU 性能的提升以及加入光線追蹤特性，選用了台積電 3nm 制程工藝，理論上能耗比也會有一定的進步。
事實上，iOS 設備急需進步的并非芯片提供的性能表現，而是更大的内存容量和更先進的無線網絡技術，正如 iPhone 14 系列全機型升級到 6GB 内存，流暢度明顯較上代有了巨大的提升。郭明錤曾爆料，iPhone 15 Ultra 大概率會用上 8GB 内存，但會不會全系都在這部分有所提升，還不太确定。
總結
從目前的爆料信息來看，iPhone 15 Ultra 或許會是一款讓人耳目一新的 iPhone，但很難成為蘋果公司的救命稻草。
包括 Counterpoint、IDC 等多家機構發布的市場調研報告中都不約而同地提到了 " 換機周期 " 的問題，目前，人均換機周期已經達到 48 個月。這意味着有大量用戶至少 2-3 年才會選擇對智能手機進行一次更新換代，對手機廠商來說，是十分不利的消息。在消費電子産品市場寒潮之下，蘋果也扛不住。
（圖源：Apple Track）
或許是 iPhone 14 系列兩極化嚴重的需求讓蘋果公司有了新的想法，無人問津的基礎款和供不應求的高端款，後者利潤更高，往高端市場再發展似乎是一條不錯的路子。但現實情況是，iPhone 14 Pro 僅熱賣兩個月時間就進入疲軟期，即便利潤足夠高，也難以填補基礎款的盈利空缺。
類似的操作，蘋果公司還真做過。在 iPhone X 大賣之後，蘋果公司第二年推出了 iPhone XS 系列，其中 iPhone XS Max 最高售價達到 1449 美元，換算成人民币也是超萬元了。對于一款手機售價超過萬元，顯然不會受到太多消費者的熱捧，這首款蘋果超大尺寸劉海屏機型，也沒能取得令人滿意的銷售成績。
iPhone 15 Ultra 的起售價就會達到萬元人民币，這樣的定價彰顯華貴。設計一款更高端、利潤更高的機型吸引願意為新鮮技術買單的用戶，這無可厚非，但 iPhone 自從啟用低價策略以來，基礎款才是蘋果的主力客戶。為了提升單次成交的收益而得罪最大的消費群體，這一招可能會适得其反。
當然，iPhone 15 系列整體的變化會比 iPhone 14 系列更具吸引力，全系 " 靈動島 "、USB-C 以及更強的性能表現，這些幾乎都是老用戶們所期待的特性。iPhone 15 Ultra 的目标人群顯然不是普通消費者們，而是那些新鮮技術更感興趣、并且願意為此買單的客戶。但假如這些特性不夠新穎，那麼就不要怪老果粉們 " 提桶跑路 " 了。
更多精彩内容，關注钛媒體微信号（ID：taimeiti），或者下載钛媒體 App
