3 月 1 日，名創優品集團 ( HKEX:09896 ) 港股報 36.60 港元，盤中一度漲超 10%。
二級市場的良好反饋或與公司業績表現有所相關。據悉，一日前，公司剛公布了 2023 财年第二财季未經審計财務報告。數據顯示，該财季名創優品集團總營收達 24.9 億元，同比微降。值得注意的是，同期公司調整後淨利潤 3.7 億元，同比增長 82%，調整後淨利率 15.0%；毛利率達 40.0%，同比增長 8.9%。
這也意味着，盈利能力的提升或正成爲公司内部的變革方向之一。從本次财報可知，除了降本外，國際業務以及品牌戰略升級之下的新産品是公司毛利率增長的兩大重要貢獻點。
據了解，名創優品自 2015 年開啓全球化戰略，進行海外擴張。截至 2022 年底，已進入全球五大洲 105 個國家和地區，海外門店數量超 2000 家。日漸龐大的體量，也讓海外市場在名創優品的權重不斷加大。報告期内，名創優品海外營收 9.9 億元，占比達 40%。
除海外發力外，公司在産品溢價上的嘗試也在不斷落實中。業内人士曾指出，曾經 " 低價 " 打拼出來的市場需要轉化。因此，" 硬實力 " 積累足夠的名創優品，已開始瞄準着 " 軟實力 " 加碼，意在全方位加固護城河，掌握自身話語權和定價權，提升溢價能力。不久前，在 " 中國名創 · 點亮全球 " 全球品牌戰略升級發布會上，名創優品正式宣布升級爲 " 以 IP 設計爲特色的生活好物集合店 "。
彼時，談及價格策略的考慮時，名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示：" 在生活百貨賽道，性價比依然是我們的競争底牌，可以依靠多年積累的供應鏈持續地去做降本，包括提升産品的毛利率等。"
不過，其也透露，對于個别能夠體現出情緒價值的品類，會在保證競争力的情況下做溢價。日前被提升爲名創優品第一戰略品類的香薰，即是其中之一。" 在這一品類上，我們不僅有很強的供應鏈，也有大師方面的背書。" 基于對該品類的信心，劉曉彬表示，會做适度的提價。
