根據 Canalys 發布的最新數據，2023 年第一季度，東南亞地區智能手機市場同比下降 21%，出貨量跌至 2090 萬部。由于消費者在财務上保持謹慎态度，減少在消費電子産品方面的支出，因此繼前四個季度後，東南亞經曆了又一季度下滑。由于各個價位新機型的市場反響良好，三星得以擴大其領先優勢，出貨量達到 560 萬部，市場份額爲 27%。OPPO 以 400 萬部的出貨量位居第二，市場份額爲 19%。該品牌主打 150 美元至 200 美元價格範圍的機型，其中更是以 A 系列産品占據了市場主導地位。小米和 vivo 勢均力敵，各自出貨量均達到 250 萬部，小米的排名也得以攀升至第四位。realme 則以 220 萬部的出貨量及 11% 的市場份額跻身前五。
Canalys 分析師 Chiew Le Xuan 表示：" 各品牌都期望 3-4 月的節日活動以及新品的推出能激發消費者購機需求，但這未能達到預期。智能手機廠商在過去幾個季度進行了庫存調整，準備利用印尼和馬來西亞的齋月節以及泰國選舉期間的消費升溫，以推動銷量增長。盡管與去年相比吸引力有所下降，但蘋果和三星拓展了渠道活動，從而增加零售渠道流量并提高品牌知名度。其他中國廠商希望效仿 OPPO 的成功戰略，逐步提高價格區間，以提升其品牌形象。"
Chiew Le Xuan 補充道：" 由于該地區二線城市的消費者較爲謹慎，抑制了高價位産品的購買需求，導緻智能手機的滲透率在宏觀經濟下行的情況下受挫。印尼和菲律賓等對價格敏感，且市場規模較大的發展中國家正面臨這種情況，它們的市場規模分别同比萎縮了 21% 和 17%。盡管泰國的出貨量下降了 13%，但最近運營商之間的并購浪潮推動促銷活動和 5G 捆綁銷售活動的增加，使蘋果和三星從中受益。與此同時，越南的出貨量同比下跌 40%。由于全球經濟狀況導緻當地電子制造業增長放緩，消費者支出下降，使得舊款手機的庫存水位有顯著降低。"
Canalys 分析師 Sheng Win Chow 表示："Canalys 對 2023 年東南亞市場的發展前景持保守态度，由于商業環境不太理想，預計該地區在短期内将面臨需求方面的挑戰。此外，換機周期延長和智能手機采用率增長緩慢，均将進一步導緻渠道庫存膨脹并面臨财務挑戰。Canalys 預計， 2024 年的情況會有所不同，與 2023 年相比，該地區的出貨量将增長 7%。不過，東南亞在全球經濟複蘇中仍然處于有利地位，能夠從中獲益。該地區獲得了不少投資，爲将來的需求反彈做好了準備。由于該地區的關鍵消費者群體——中産階級和年輕人口在不斷擴大，因此對智能手機廠商來說，東南亞仍然是一個充滿希望的市場。此外，數字支付和分期付款的快速發展，也使高端設備的價格對大衆來說變得更加親民。"
