圖片來源 @視覺中國
文｜深氪新消費，作者｜朱末
真金不怕火煉，黃銅才懼淬火，真的假不了，假的真不了。
日常生活中，山寨品牌的痕迹幾乎随處可見：康帥傅、脈劫、小夭鵝、漂柔洗發水 …… 既啼笑皆非，又觸目驚心。
更猖獗的是，一些無良商家連改動的 " 創意 " 都懶得付出，直接冒名成爲 " 李鬼 "，在市場上公然招搖撞騙。
山寨的苦，誰吃誰知道。前有商超連鎖品牌 " 大潤發 " 被惡意碰瓷，假總部一面注冊商标，一面開放加盟年賺千萬，最終被起訴侵權。
後有網紅茶飲品牌 " 鹿角巷 " 被大量模仿，同名店鋪全國開店超過七千家，而其中正牌門店僅有 100 多家，對品牌形象造成了難以估量的損失。品牌自身更是深陷商标糾紛，訟訴成本高達千萬。
山寨從不是這麽簡單的模仿，這種行爲不僅嚴重侵犯品牌所有者權益，還會擾亂市場秩序，讓消費者遭受經濟損失甚至人身傷害。可以說，天下苦山寨久矣。
無獨有偶，益生菌市場也同樣存在 " 山寨 " 亂象。頭部品牌 " 迪輔樂 " 就遭遇了 " 李鬼 "。作爲行業佼佼者，迪輔樂的品牌形象早已深入人心，加上近年來益生菌市場呈高速發展态勢，巨大的風口之下，一些不法分子開始打起了歪心思，企圖借用 " 傍名牌 " 方式謀取私利。
有家名爲重慶芈寶科技發展有限公司的經營者，在未取得合法授權的情況下，于各大電商平台公開售賣帶有 " 迪輔樂 " 商标的益生菌産品，大有鸠占鵲巢之勢。
" 牛刀殺雞，用最重的力度來打擊。" 對于侵權行爲，迪輔樂毅然拿起了法律武器，提起訴訟，狀告重慶芈寶、重慶佰立禾貿易、迪輔諾貿易、自然人丁紹成等多方侵犯自身商标權，索賠 500 萬元。據悉，法院已受理此案，并将于 4 月開庭審理，毫無疑問，這是一場必赢的 " 戰鬥 "。
圖 / 庭審開庭信息
01 明目張膽複制照抄，以假亂真套路極深
作爲全球最早推廣益生菌滴劑這種創新性劑型的營養品牌之一，"dipro"、" 迪輔樂 " 早在 2015 年便進入中國市場，并在 2018 年專門設立迪輔樂（生物）上海有限公司作爲迪輔樂品牌在國内的運營主體。
經過多年的專注深耕和市場推廣，以及和全球頂尖的醫學機構和微生物研究機構廣泛合作，迪輔樂品牌在業内取得了不菲的知名度和認可度。旗下産品能夠精準應對不同健康需求，因而廣受消費者的喜愛，目前已惠及數百萬中國家庭。
然而，随着名氣的不斷攀升，随之而來的山寨仿冒産品開始不斷湧現。近段時間，有多名消費者反映，買到了其他廠商以 " 迪輔樂 " 命名的滴液飲品。
此事引起了迪輔樂的高度重視。在調查過程中，發現該商品在外觀顯著位置均标識有 " 迪輔樂 ""dipro" 的商标，結合産品信息的呈現方式，該商品整體上與正品 " 迪輔樂 " 産品高度相似。
對商标的複制粘貼：重慶芈寶開設的店鋪産品圖
而經查證，" 迪輔樂 " 品牌持有者的迪輔樂（生物）上海有限公司和該商家無任何關系，也從未對其提供過品牌或經營的授權。
該商家的行爲違反《中華人民共和國商标法》（以下簡稱商标法）第五十七條規定：未經商标注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商标近似的商标，或者在類似商品上使用與其注冊商标相同或相近似的商标，容易導緻混淆的情況，構成商标侵權。
抽絲剝繭，追根溯源。這家淘寶店鋪背後的運營公司爲重慶芈寶科技發展有限公司，除了在淘寶平台銷售該産品，還在拼多多、海拍客 APP 等平台也開設了銷售該産品的店鋪。
細思極恐的是，早在 2019 年 5 月，重慶芈寶的法定代表人丁紹成就申請注冊了商标爲第 38196577 号第 32 類 "Dipro" 商标、第 38140977 号第 32 類 " 迪輔樂 " 商标，意圖自封正主。
看似天衣無縫的表象下，實則不堪一擊。第 38196577 号第 32 類 "Dipro" 商标，第 38140977 号第 32 類 " 迪輔樂 " 商标的核定使用範圍爲：植物飲料 ; 啤酒 ; 乳清飲料 ; 制作飲料用原汁 ; 果汁 ; 水（飲料）; 富含蛋白質的運動飲料 ; 能量飲料 ; 可樂 ; 乳酸飲料（果制品，非奶）。
圖 / 迪輔樂生物（上海）有限公司注冊的
" 迪輔樂 " 商标核定使用商品類目
圖 / 重慶芈寶法定代表人丁紹成申請注冊的
" 迪輔樂 " 商标核定使用商品類目
照此來看，重慶芈寶所銷售的益生菌類産品根本不在其核定使用類目，可謂是 " 挂羊頭，賣狗肉 "，公然違反《商标法》第五十六條規定：注冊商标的專用權，以核準注冊的商标和核定使用的商品爲限。
值得注意的是，丁紹成注冊的 "Dipro"、" 迪輔樂 " 商标分别于 2021 年 8 月和 9 月被宣告無效，而丁紹成對于商标無效結果提起了行政訴訟，想用 " 拖字訣 " 爲自己争取時間。
這意味着，從一開始，重慶芈寶公司就是想憑借所謂的 " 山寨策略 "，通過蒙蔽消費者來鑽空子，司馬昭之心可見一斑。
02 前科不斷劣迹斑斑，機關算盡自毀長城
一切有備而來的行動，都是蓄謀已久。
眼看一計不成，丁紹成又開始申請注冊與 " 迪輔樂 " 極爲相似的 " 迪輔諾 " 商标，将碰瓷進行到底。然而，多行不義必自斃。2022 年 8 月，國家知識産權局下發了《第 53440038 号 " 迪輔諾 " 商标不予注冊的決定》。
國家知識産權局認爲丁紹成申請注冊 " 迪輔諾 " 商标主觀惡意明顯，具有明顯的抄襲、摹仿他人商标的故意，該行爲違反了誠實信用原則。不僅會導緻相關消費者對商品來源産生誤認，更有損于公平競争，決定 " 迪輔諾 " 商标不予注冊。
即便如此，重慶芈寶也沒有收斂的意思，反而愈演愈烈。深扒下去，這家公司可謂前科不斷，劣迹斑斑。
重慶芈寶從 2016 年 3 月成立至今，其法定代表人丁紹成一直在圍繞益生菌品牌惡意注冊商标，是名副其實的" 山寨大戶 "。
公開資料顯示，在重慶芈寶申請注冊的百餘件商标中，不乏 " 來福士 RAFFLESCITY"、" 媽咪愛 OFMOM"、" 合生元 BIOSTIME" 等多件他人已在先申請 / 注冊使用，且具有一定獨創性的商标文字相同或近似的商标，而上述商标已被相關企業提出異議或被宣告無效申請。
一系列讓人細思極恐的行爲背後，不難理解其真正的用意：大量注冊容易令消費者混淆的商标，利用時間差賺快錢，且不用考慮後期的品牌維護。因爲一個搶注商标爛掉了，還可以在别的商标上複制這種模式，不僅破壞了市場風氣和秩序，也影響了社會公平公正。
商标無小事，如果市場被山寨占領，" 劣币驅逐良币 " 就是大概率事件，辛辛苦苦打出的天下，最後隻能爲别人做了嫁衣。
真假 " 鮑師傅 " 之争就是慘痛的案例。作爲網紅糕點品牌，鮑師傅堅持隻做直營不做加盟，全國直營店不到 50 家。但人紅是非多，山寨鮑師傅很快拔地而起，巅峰時數量一度達到 2000 家。
最嚣張的甚至打着 " 鮑師傅原創者 " 的旗号在全國招商加盟，以制作人像、文字變體及非糕點類商品惡意搶注 " 鮑師傅 " 商标，盜取鮑師傅直營店圖片等資料爲自己宣傳，迅速擴張。
直到忍無可忍後，正主 " 鮑師傅 " 将這家山寨品牌背後的易尚餐飲管理有限公司告上法庭，這場鬧劇才得以落下帷幕。
前車之鑒曆曆在目。對此，迪輔樂生物（上海）有限公司相關負責人表示：" 這是迪輔樂益生菌遇到的最嚴重的商标侵權個案，但企業不會把‘打假’作爲個案來處理，一定會拿起法律武器積極應對，捍衛品牌權益。"
據該負責人透露，現下還有企業在持續售賣與迪輔樂益生菌高度相似的滴液飲品，不僅給公司商譽、市場造成很大損失，也給消費信心蒙上陰影。作爲一家有社會責任和擔當的企業，無法允許這樣的事情發生。
在迪輔樂看來，退縮就是對抄襲者的縱容，對付仿冒、山寨者，必須堅定态度、硬剛到底。
03 堅決打擊山寨侵權，多管齊下重樹風氣
事實上，近年來，商标維權已經成爲高頻事件，引發全社會關注的同時，也有越來越多的品牌正在重視并行動起來。
2018 年 7 月，深圳市樂凱撒比薩餐飲管理有限公司（簡稱樂凱撒）打赢了一場商标保護戰，敗訴方是僅有一字之差的 " 約凱撒 " 品牌。
法院審理認爲，其店鋪裝修、網站推廣，包括餐具、菜單等方面侵犯權了樂凱撒公司的注冊商标專有權，對樂凱撒造成了嚴重損失，要求約凱撒方面立即停止侵權行爲并賠償 40 萬元。
2020 年 4 月，新式茶飲品牌 " 茶顔悅色 " 也順利拿到了勝訴判決書，打赢了山寨方 " 茶顔觀色 "。
長期以來，" 茶顔觀色 " 這個抄襲者，不僅照搬照用 " 搭便車 "，居然還試圖先發制人，反過來潑正版髒水。結果大快人心，法庭駁回了 " 茶顔觀色 " 的全部訴訟請求，邪終不能壓正。
當然，要想徹底遏制山寨之風，還需要各界力量多管齊下、共同自治。于國家層面而言，已有雷霆政策出台，在 2017 年 3 月，國務院印發《關于新形勢下加強打擊侵犯知識産權和制售假冒僞劣商品工作的意見》，将進一步加強打擊侵犯知識産權工作，維護公平競争的市場秩序。
近年來，包括河北、江蘇、安徽、上海、深圳等多地監管部門都已開展行動，聯合執法鏟除山寨品牌，及時向社會公開曝光嚴重作假違法的企業名單，讓 " 盜竊者 " 無處遁逃。
2021 年 3 月 1 日起，新的知識産權保護法律開始執行，僞造、擅自制造他人注冊商标的犯罪行爲，最高可判 10 年。
于企業層面而言，合法經營是應當遵守的基本底線。利在陽光下，有所爲有所不爲，山寨行爲是對他人勞動成果的肆意踐踏，或許能得逞一時，但因爲缺乏真正的核心競争力，最終也隻會搬石頭砸了自己的腳。
當原創品牌面對侵權行爲時，需要第一時間通過法律手段維權予以制止，不能因爲怕麻煩而聽之任之，讓不法分子有機可乘。并從源頭上加強對商标和版權元素的布局，建立牢固的品牌壁壘，将山寨扼殺在搖籃中。
于消費者層面而言，面對五花八門的商品，消費者要提高警惕學會甄别，在購買時認清産品商标及生産商，堅決不購買和使用沒有安全保障的産品，防止被 " 割韭菜 "。
抄襲就是抄襲，投機就是投機，正義可能會遲到，但永遠不會缺席。目前，迪輔樂生物（上海）有限公司已經向法院提起訴訟，狀告重慶芈寶及其經銷商重慶佰利禾貿易、迪輔諾貿易等公司侵犯自身商标權，索賠 500 萬。
一個山寨遍地的市場必然會每況愈下，迪輔樂的這次維權行動，不僅是對自身權益的堅決捍衛，也将爲整個益生菌行業樹立榜樣。
最後，請牢記，時代紅利從來隻會眷顧積極正向的人和品牌，而非不當得利者。
