圖片來源 @視覺中國文｜新摘商業評論，作者｜一白今年，各互聯網平台不約而同地患上了流量焦慮症。移動端用戶增速下降明顯，需要流量的玩家越來越多，可獲取流量的成本卻越來越貴，流量購買力觸頂，疊加疫情未來增今天Feier要和大家分享的是流量焦慮加劇，大廠紮堆搶食短劇,歡迎閱讀~
圖片來源 @視覺中國
文｜新摘商業評論，作者｜一白
今年，各互聯網平台不約而同地患上了流量焦慮症。
移動端用戶增速下降明顯，需要流量的玩家越來越多，可獲取流量的成本卻越來越貴，流量購買力觸頂，疊加疫情未來增速也不樂觀，今年各電商平台都在有意弱化 GMV，連互聯網變現效率最高的廣告收入也出現明顯下滑。
僅靠技術已無法熨平大廠迎面而來的流量焦慮，為提高用戶粘性，延長用戶使用時長，大廠使出渾身解數，一邊阻止流量外溢，一邊挖掘和拓寬流量池引導外部流量 " 内流 "，同時琢磨着如何盤活内部流量。
優質内容不僅是吸引用戶的利器，也是流量支撐，低成本、短周期又直擊用戶爽點的短劇成為平台緩解流量焦慮的新解藥。
百度七貓推出名為 " 七貓微短劇 " 以及 "9 月劇場 " 的短劇業務，小米也在近期推出 " 多滑短劇 "，試水短劇領域的變現模式，快手和抖音更是早早布下了 " 網絡文學 + 短劇 " 的組合拳，還推出一系列扶持和激勵優質内容創作者的舉措。
各大廠紛紛以短劇為切入口，搞起自己的内容生态，攪動起文娛江湖一池春水。
大廠紮堆 " 火鍋劇、泡面番 "
窮人乍富、豪門落難、複仇雪恥、穿越重生……劇情強反轉，人物性格強沖突，内容直擊用戶爽點，高度契合碎片化時代觀看需求的短劇，在短視頻和傳統長視頻之外，成為平台競速的内容新高地。
七年前的《屌絲男士》《萬萬沒想到》開創了國内網絡短劇的先河，帶火了大鵬、白客、叫獸易小星等一批男性主創；七年後的《這個男主有點兒冷》《秦爺的小啞巴》以過億的播放量把網絡短劇推入主流視野，也無形中改寫了流媒體平台的競争格局。
長視頻在盈利線上掙紮多年，過于冗長的劇集被不少 " 追求效率 " 的年輕人所抛棄。短視頻前幾年高歌猛進，這幾年卻因過于娛樂化，以及無法承載太多思考性或高信息密度的内容而面臨增長瓶頸。
時長十分鐘左右，一頓火鍋、一碗泡面的功夫就能刷完的中視頻站上舞台，撬起了新的内容增量市場。
相比動辄上百、上千萬的電視劇和電影，短劇——中視頻賽道的代表，顯得 " 性價比 " 頗高，拍攝周期基本控制在十天以内，制作成本大多在幾十萬元，低成本、高産出、風險可控，又是流量風口，在當下這種充滿不确定的大環境下，屬實算得上優質标的，值得進場一試。
兩年前愛奇藝就推出了對标 YouTube 的中視頻産品随刻，彼時愛奇藝 CEO 龔宇還發表了 " 中等時長視頻的 YouTube 模式尚未在中國發展成規模 "、"5G 和 AI 技術的成熟将使 YouTube 模式 App 的市場潛力在未來 2~3 年顯著增長 " 等論斷。
優酷先後推出 " 扶搖計劃 " 和 " 好故事計劃 "，挖掘優質創作内容，還開設了小劇場頻道，上線了上百部短劇作品。背靠湖南衛視的芒果 TV 也發起了打造中短視頻内容矩陣的 " 大芒計劃 "，短劇也是其中的重中之重。
不止傳統長視頻平台，抖音、快手這樣的短視頻平台也在加緊布局。
21 年 6 月 8 日，快手在北京舉辦了短劇媒體沙龍，同日騰訊在線視頻公布了關于微短劇的全新片單和分賬規則。兩天後，抖音也召開了 " 短劇很有戲 " 發布會。
被視為中視頻 " 原生土壤 " 的 B 站，在 2017 年就合作了微短劇頭部公司兔狲文化，卻在 21 年 8 月才搭建起 " 聯合知名廠牌 " 和 " 頭部 UP 主加盟 " 為名頭的輕劇場。
知乎曾試水科幻懸疑題材短劇，百度好看視頻不僅多番試水短劇，還發布過中劇征集計劃 " 元幕計劃 " …… 仔細一盤，叫得上名号的互聯網大廠幾乎都沒有缺席這場流量之争。
短劇這股風的刮起，是有曆史背景的。20 年 8 月，國家廣電總局将單集時長不足 10 分鐘的網絡影視劇作品定義為 " 微短劇 "，并正式納入監管。有了官方認證，微短劇徹底迎來爆發，大廠們的頻頻動作，也多發生在微短劇被官方蓋章之後。
雲合數據顯示，21 年共有 398 部微短劇備案，同比增長 34%，而從今年 1-9 月，短劇備案量已達 2792 部 64192 集，約為 21 年全面備案量的 2 倍。
按照内容類型劃分，目前市面上的短劇主要有兩種，一種是集數短而單集長的精品劇，如 12 集、每集 45 分鐘的《我是餘歡水》。另一種是單集 10 分鐘以内，集數可短可長的豎屏劇，如抖音與粒粒橙傳媒、真樂道文化合作的《做夢吧，晶晶》，快手聯合知竹工作室出品的《長公主在上》。
長視頻平台加碼短劇，多走的是精品劇路線，短視頻平台則走的是豎屏劇為主的流量路線，道路的選擇有平台基因的影響，背後核心原因的指向卻頗為一緻：流量焦慮。
無處安放的流量焦慮
曾經，大廠善用資本迅速開拓和占領市場，随着互聯網紅利的消逝，大廠業務普遍進入穩定期，不計成本地 " 高舉高打 " 行不通，能尋到的增長空間也極為有限。
21 年字節跳動全年收入 580 億美元，增速放緩，抖音與今日頭條兩個拳頭産品的日活增速也在放緩，廣告變現空間被挖掘殆盡。
快手最新财報中，淨虧損 27.12 億元，核心廣告業務受大環境影響承壓前行，電商 GMV 增速也不理想，尋找更多元和廣闊的商業變現渠道十分迫切。
短劇是快手商業化重點突破的品類之一，也成為快手緩解流量焦慮的 " 靈丹妙藥 "。
白領、女性、年輕人是短劇三大類核心消費人群，都市、家庭、高甜、懸疑、魔幻、戀愛題材的微短劇深受這三大類消費人群的青睐。
又土又尬的霸總甜寵短劇更是深受女性用戶喜愛，能明顯拉新留存和用戶停留時長，而這部分年輕女性受衆恰好是快手一直希望能加大占比的人群。
内容是圈住用戶的生命線，19 年 8 月快手上線了快手小劇場，與米讀小說形成獨家合作，雙方共同探索網絡 IP 的微短劇孵化，也儲備了大量短劇 IP 資源。今年下半年快手親自入場，推出 " 快手免費小說 "App，準備積累自身的 IP 補充内容生态，也是增加變現手段。
20 年快手推出 " 星芒計劃 "，宣布要打造 1000 部獨家精品劇，并進一步加大影視制作方流量分賬力度，年底将 " 星芒計劃 " 升級為 " 星芒短劇 "。今年又再度升級，推出 " 扶翼計劃 " 以億級資源加碼支持。
21 年 Q2 财報，短劇業務首次被提及，截至今年 7 月，快手平台微短劇日活用戶增長到 2.6 億，其中有超 50% 的用戶每天觀看的劇集次數超 10 集。
用戶是一切的基礎，短劇在拉升平台的用戶時長和粘性方面發揮了重要作用，尤其重度短劇用戶觀看粘性高，消費偏好明顯，有很大的品牌營銷潛力，正是平台想要的優質流量。
快手借短劇激活了用戶的增量價值，也在不遺餘力地促進短劇生态的繁榮。20 年 10 月，快手小劇場在業内首推微短劇流量分賬策略，打響了短視頻平台為短劇制作公司拓展變現方式的第一槍。
目前短視頻平台上的短劇玩家，大多是個人創作者和 MCN 機構，走的是内容漲粉、養号做網紅，再用廣告、直播、電商等方式變現的路子，平台也會給予官方補貼和流量播放分成。
快手算是嘗到短劇甜頭的，抖音也緊跟快手腳步，除了流量分賬，還發力網文 IP 改編。此前抖音推出的短劇新番計劃中，就聯合番茄小說共同推出了 " 番茄 IP 改編合作 "，鼓勵用戶将 IP 改編成精品短劇。Questmobile 公布的相關數據顯示，截至 21 年 12 月，番茄小說的月活 9327 萬，成為字節大型 IP 制造機。
靠着免費小說，抖音還分到了快手的一杯羹。快手平台過十億播放量的爆款《這個男主有點冷》在獲得 IP 授權時，被要求 10% 的流量分成歸版權方，等後來短劇成為爆款後，原著小說在番茄小說平台上的閱讀量從幾千蹿升到幾千萬。
" 短劇不是長劇的簡單縮短，是基于用戶原生内容需求所形成的短視頻态文化現象，它将是新一代 IP 的創作發源地。" 快手内容商業化中心負責人毛海峰堅定短劇方向，并把短劇視為挖掘優質流量的抓手。
事實也證明，短劇目前的确對緩解短視頻增長焦慮是有效的。根據 22 年 9 月抖音創作者大會上公布的最新數據，抖音短劇日播放量增長 60%，連續短劇部數增長 308%，星圖（商業化）收入增長 76%，産出量、爆款率、商業化均有提升。
但若談颠覆，還為時尚早。
短劇是萬能解藥麼？
時代巨變的氣息撲面而來，沒有人不想飛上風口，但也要警惕極速下墜的風險。
4 年前，愛奇藝推出豎屏短劇《生活對我下手了》時，市場都在觀望。4 年後，短劇被推上風口，被外界賦予越來越大的想象。
對優愛騰來說，短劇是他們轉型精品的試煉場，滿足高壓快節奏生活下的年輕人的消費偏好，摸索出 " 會員付費 + 廣告付費 + 招商 " 的分賬模式與合作夥伴共享收益，共同把盤子做大。要知道，任何新生事物最終都要落到商業轉化上，沒有收益一切都是空談。
影視寒冬還未完全過去，低投入、周期短、現金回流快的短劇是被業内人視為 " 救命稻草 " 般的存在。不僅優愛騰、抖音、快手這樣的互聯網公司，還有傳統影視制作公司，MCN 機構，上遊版權方，不少專注網大、網劇的制作公司與廣告公司也都紛紛入場，諸侯混戰。
據《短劇産業現狀、問題與發展趨勢研究報告》顯示，2022 年 1 至 9 月間，短劇備案量達 2792 部，約為 2021 年全年備案量的 2 倍。
短劇用一兩年時間就走完了網絡大電影七八年的路，迎來混亂卻又遍地紅利的黃金時代。
但短劇不是萬能解藥，它充其量隻能算内容大生态中的一個分支。改變不了互聯網流量變 " 留量 " 的大背景，而且随着短劇的發展，也會面臨和網劇一樣趨嚴的監管，那時留給從業者騰挪的空間也會更小。
大廠依然堅定入局，是因為短劇是講好生态故事的關鍵一環，由短劇延伸出的 IP 影視化、動漫改編、分賬變現、品牌定制、電商變現，都是 " 錢景美好 "，也是資本最喜歡聽的故事。
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