來源：直通 IPO，文 / 林京
3 月 9 日，京東公布了未經審計的四季度和 2022 年全年财務業績報告。财報顯示，2022 年四季度京東淨收入爲 2954 億元，同比增加 7.1%；2022 年京東集團全年淨收入爲 10462 億元，同比增長 9.9%，這也是京東年收入首次突破 1 萬億元大關。
營收增速放緩的同時，京東利潤表現超市場預期。四季度京東經營利潤爲 48 億元，去年同期爲虧損 4 億元；淨利潤爲 30 億元，去年同期爲淨損失 52 億元；非美國通用會計準則下淨利潤爲 77 億元，去年同期爲 36 億元。2022 年，京東在在非美國通用會計準則下歸屬于普通股股東淨利達 282 億元，同比增長 64%。
在國内電商流量紅利趨頂、消費疲軟形式之下，京東降本增效取得階段成效。Q4 季度京東營銷費用爲 120 億元，同比下降 10.3%；研發費用爲 44 億元，同比增長 6.4%；一般行政開支爲 36 億元，同比下降 2.5%。
具體到四部分業務，2022 年 Q4 京東零售（主要包括中國的自營業務、平台業務及廣告服務）營收爲 2589 億元，同比增長 3.6%。京東物流營收爲 430 億元，同比增長 41.4%。達達營收爲 26.81 億元，同比增長 32%。
新業務（主要包括京東産發、京喜、海外業務及技術創新）營收爲 47.61 億元，同比下滑 42%，這與新業務收縮有關。京喜拼拼小程序顯示，目前全國僅剩下北京和河北廊坊兩地還保留業務。此外，2023 年年初京東關閉了泰國站和印尼站，收縮了東南亞市場的電商業務。
财報會上，京東 CEO 徐雷也表示，去年一年京東重點工作之一，便是對無法實現規模效應的業務進行了關停并轉，同時也保留了對創新業務的投入。
關于百億補貼，京東有這些新思考
京東近期圍繞 " 低價 " 推出了不少舉措。1 月，京東推出 " 春曉計劃 "，将商家入駐門檻調低。1 月 1 日起，針對個人商家開放入駐通道，自然人僅憑身份證和手機号就可注冊 " 京東小店 "，最快 10 分鍾開店，無需繳納平台使用費。通過對中小微商家的扶持，補齊低價供給這塊被過去的京東 " 篩選 " 出去的版塊，滿足不同層次消費者。
2 月 21 日，京東商家中心宣布了《京東開放平台 " 買貴雙倍賠 " 服務規則》，規則于 2023 年 2 月 28 日生效。3 月 6 日，京東百億補貼正式上線。
财報電話會上，剛剛上線的 " 百億補貼 " 成爲關注焦點。如多米諾骨牌效應一般，年中大促節之前，各大電商平台悄然打響 " 價格戰 "。
徐雷介紹，百億補貼是京東價格策略的一部分。在指标上，百億補貼主要考慮老用戶回流和新用戶增加，圍繞用戶健康程度和質量來進行。他進一步強調到，京東的競争力不僅僅是價格讓利，而是供應鏈能力，有信心通過百億補貼進一步提升京東的用戶體驗。
徐雷還稱，（補貼）對于利潤率影響非常低，有信心控制這一影響。另一位京東高管表示，并非所有折扣都會影響毛利率，考慮到百億補貼的支出，可能會重新分配大型促銷的營銷費用，不會因此大幅改變本年度的營銷預算。
據悉，京東 " 百億補貼 " 首月整體投入在 10 個億左右，10 億元包括京東和品牌商家等多方共同投入的營銷資源。京東希望，去引導用戶逐步改變這種購物習慣，從大促囤貨到認可天天低價的經營理念。
對當下的京東來說，" 百億補貼 " 也是迫在眉睫。過往，在供應鏈體系之下，京東極緻的物流服務，讓用戶養成品質購物心智。直播電商等新業态的興起，讓全網最低價成爲新潮流。而電商巨頭在存量市場中拓展新的發展空間，低價出擊，有利于京東構建更多層次的用戶。
正如京東高管在财報電話透露，百億補貼活動在拉動老用戶、帶動新用戶的效果上超過預期。京東本身不是流量驅動的電商平台，本質上是品類型的，現在希望是轉向用戶經營型，
财報中京東并未公布日活躍用戶的具體數據。徐雷介紹，2022 年，京東集團的用戶繼續保持高質量增長，日均活躍用戶數同比雙位數增長，零售用戶購物頻次和用戶平均貢獻收入（ARPU）繼續保持增長勢頭。其中，京東 PLUS 會員在籍會員數量截至四季度末達 3400 萬，保持高速增長态勢。
即時零售、生鮮電商……京東這些新業務受關注
财報顯示，京東三季度實現扭虧爲盈的新業務在四季度再次迎來虧損。财報顯示，Q4 季度京東新業務季度經營虧損爲 11.53 億元，或是京東在重新加大投入新業務。
除了電商等傳統業務，京東新業務發展也是外界關注的重點。依托達達的配送體系，京東即時零售正在爆發。财報顯示，達達去年四季度營收爲 26.8 億元，同比增長 32%。去年四季度，達達的連鎖商家即時配送業務整體收入同比增長超過 40%。
達達目前與沃爾瑪、山姆、永輝、京東七鮮等商家達成了合作。2022 年，達達快送平台的年活躍騎手達 100 萬，同比增長超 40%。
即時零售也或帶動京東生鮮電商業務發展。目前在京東到家 APP，京東買菜已經成爲一級欄目，包含時令水果、新鮮蔬菜、肉禽蛋、海鮮水産、火鍋預制菜以及精選品類。據悉，京東買菜主打 " 平台經營 " 的聚合模式，将消費者所在定位周邊的第三方商戶聚合在京東買菜平台上，然後通過 " 達達快送 " 進行配送履約，滿足消費者的即時需求。
除了百億補貼，京東還有另一低價 " 利器 "。3 月 3 日，京東官方招商資訊發布平台—— " 京東招商 " 微信公衆号發布了一條《2023 京喜招商指南》。招商指南顯示，京喜個體店、個人店在 1 月 1 日已上線；企業店則将于 4 月 1 日上線。
在招商指南，京喜對于入駐商家類型不再限制。多平台運營商家、産業帶商家、臨期尾貨商家、推廣團長商家，甚至無貨源商家等均可入駐。同時，爲了吸引更多商家，京喜對個體入駐采取 "0 元試運營 ""0 平台使用費 " 策略，企業入駐也無需平台使用費，保證金低至 4000 元。
作爲主攻下沉市場的産品，京喜未來還将有哪些新動作也備受外界關注。
