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文 | 鋅财經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風
1 月 19 日，姗姗來遲的 Apple Vision Pro 終于開啓了全額預購。雖然售價高達 3699 美元起（約人民币 2.5 萬元起），但依然阻擋不了火熱的消費者追捧。
知名蘋果分析師郭明錤表示，Vision Pro 僅在剛剛過去的首周末，預售就賣出了 16-18 萬台。
蘋果所有庫存全部銷售一空，目前 Vision Pro 不同存儲規格版本的出貨時間，也在從幾個小時内延長到了 6-7 周。
借着 Apple Vision Pro 極爲火熱的銷量高潮，外媒普遍将其認爲 "iPhone 時刻 " 或許重新來到。
而蘋果公司也一掃股價下滑、銷售預期疲軟等負面影響，市值暴漲，在 1 月 22 日收盤，蘋果公司重新突破 3 萬億美元，超越微軟，奪回最具價值公司的稱号。
更讓人深思的是，在 Apple Vision Pro（MR）的帶動下，虛拟現實設備（AR/VR）是否即将迎來春天？
逐漸熄火的 AR/VR 市場
Apple Vision Pro 是一款 Mixed Reality 設備，也就是混合現實（混合實景），雖然叫法不大一樣，但本質上和 AR/VR 都屬于虛拟現實設備。
而虛拟現實這個術語指的是一個由計算機生成的三維環境，人可以在其中探索和交互。從根本上說虛拟現實會将人帶入另一個世界。
不管是 MR 還是 AR/VR，背後又細緻劃分出虛拟現實（Virtual Reaity）、增強現實 ( Augmented Reality ) 、混合現實（Mixed Reality）等細分領域。在硬件載體上，又劃分出佩戴類和非佩戴類兩種概念。
雖然 VR、AR、MR 之間的界限随着技術的更新叠代也在不斷模糊，甚至出現了 XR，但它們又歸屬于同一賽道，也就是虛拟現實硬件。
對于任何行業來說，投融資規模無疑是行業現狀的晴雨表。
在過去一年，AR/VR 行業在 2023 年 VR/AR 行業的總融資金額爲 12.7023 億美元，共有 137 筆；其中，國内市場完成 46 筆融資、金額爲 2.7561 億美元，遠遠遜色國外市場 91 筆融資，9.9462 億美元的總金額。
值得一提的是，在 2023 年 VR/AR 行業整體下行之時，國内企業 Rokid 在 4 月和 11 月拿到兩筆融資，成爲了 2023 年度整個行業融資最多的企業，總金額高達 1.26 億美元。
Rokid
據公開資料顯示，Rokid 成立于于 2014 年，公司總部位于浙江杭州，分别在北京和矽谷設立了研發中心。Rokid 專注于人機交互技術，目前緻力于 AR 眼鏡等軟硬件産品的研發及以 YodaOS 操作系統爲載體的生态構建。
除了 Rokid 之外，大朋 VR 在 2023 年的動作也不少。先是發布消費級 PC VR" 大朋 E4"；然後又在 3 月份宣布已完成新一輪過億元人民币融資，由青島微電子創新資本領投、青島文投資本等機構跟投。
目前大朋 VR 的出貨量集中在 B 端市場，在教育領域，大朋 VR 與聯想合作推出的 Lenovo VR Classroom Gen，爲學生提供身臨其境、引人入勝的教育體驗；在醫療領域，大朋 VR 與哈佛醫學技術學院合作，将 DPVR P2 投入到無創 Vx 治療項目當中。
作爲國内 VR/AR 領域領頭羊的 Pico，在 2023 年過得并不好。先後兩次大裁員，同時下調銷售目标。
Pico
據媒體報道稱，Pico 公司下調了 2023 年全年的銷量目标，從去年的 100 萬台，縮水爲 50 萬台左右，下調幅度高達 50%。其中，國内 C 端銷量目标爲 35 萬台，B 端市場爲 15 萬台。
不但出貨量下跌，Pico 還發布一則《停産聲明》，宣布停止生産 Pico G2 4K 和 Pico G2 4K PLUS 兩款産品。而這兩款産品曾是 Pico 的 " 銷冠 "，曾獲京東 AR/VR 全年單品銷量第一，一度成爲 Pico 出貨量最大的産品。
不溫不火的 AR/VR 賽道
AR/VR 的熱潮總是一陣一陣，當去年 AI 大模型橫空出世，将 2023 年命名爲 "AI 元年 " 後，AR/VR 就開始陷入漫長的沉寂。
IDC 最新發布的《2024 年中國 AR/VR 市場十大洞察》中顯示，2023 全年，中國 AR/VR 市場全年出貨預計 24 萬台，同比增長 133.9%；其中，一體式 AR 出貨預計 3.5 萬台，分體式預計 AR（目前産品大多需連接智能手機使用）出貨 20.5 萬台。
2023 年前三季度，Pico 在中國 VR 市場出貨份額達 58.5%，前三季度均爲第一；AR 市場出貨中，Xreal、雷鳥、Rokid 出貨占比超 70%，排名各季度有所變化。
不得不說，全年 24 萬台的出貨量，對于一整個市場來說是極度不健康的數據。對比中國市場手機出貨量高達 2827.5 萬部（中國信息通信研究院），相差雲泥。
相比國内市場慘淡的出貨量數據，國外 AR/VR 市場要好上一些，但也不多。
根據 IDC 研究報告指出：2022 年全球 AR/VR 頭戴式設備出貨量僅有 880 萬台，同比下滑 20.9%；2023 年全球 AR/VR 頭戴式設備出貨量爲 810 萬台，同比下降 8.3%。
連續兩年的暴跌之下，壓垮了 Pico，但是在 Apple Vision Pro 的帶動下，仍然讓 AR/VR 回到消費者的視線。其中，銷量最好的就是索尼 PlayStation VR 2 和 Meta Quest 3 頭顯。
索尼 PlayStation VR 2
Meta 是最早的 AR/VR 玩家，早在 2018 年就發布了第一代 Oculus Quest VR 無線一體機。在 2023 年蘋果發布 Apple Vision Pro 之後，Meta 迅速跟風，也發不了一款 MR 設備，也就是 Meta Quest 3 頭顯。
紮克伯格稱 Quest 3 是 " 第一款主流混合現實耳機 "。比起 Apple Vision Pro 高達 3500 美元的定價，不得不承認 500 美元的 Quest 3 的價格更親民，進入市場也更早。
雖然 Quest 3 隻能實現 Vision Pro 一小部分的功能，質量也不如 Vision Pro，但不可否認的是，這是目前市面上性價比最高的 VR 體驗設備。
據 IDC 報告，Meta 在 2023 年 VR/AR 頭顯總出貨量占據了 50.2% 的市場份額，堪稱 VR/AR 的半壁江山。
除了 Meta 之外，索尼的 PlayStation VR 2 也出乎意料地暢銷。
VR 産品目前最有前景的方向就是 VR 遊戲，而在遊戲領域，索尼是當之無愧的頭号玩家。索尼 PS5 自 2020 年 11 月推出以來已售出 5000 萬台，目前在銷售和收入方面擊敗了所有的競争對手。
而 PS VR 2 就是聯合 PS5，打造一個完整的 VR 遊戲生态。據 Counterpoint Research 數據，PS VR 2 剛一發布，就幫助索尼擊敗 Pico，拿下 VR/AR 市場 32% 的份額，僅次于 Meta。
PS VR 2 恰恰應證了國外 AR/VR 市場優于國内的最大原因，還是因爲國内支持 AR/VR 的遊戲過于稀少，國外遊戲領域更加開放。
在現階段，VR 遊戲依然是 AR/VR 市場最大的定海神針。
" 不，我們隻是叫它 AR"
從 2021 年 " 元宇宙元年 " 開始，AR/VR 虛拟現實設備被視爲 " 元宇宙大門 "，資本對此的關注度也高居不下。
在國外，" 社交王國 "Facebook 改名 Meta，孤注一擲押寶元宇宙；在國内，Pico 以 170 億元的天價被字節跳動收購。
爲元宇宙付諸金錢和時間的互聯網大廠，還包括谷歌、微軟、亞馬遜、迪士尼等一衆耳熟能詳的名字。
但随着元宇宙熄火，AR/VR 的熱潮開始減退，紮克伯格和 Meta 已經轉身投入 AI 大模型的懷抱。
Pico 也在 2023 年連續經曆兩次大裁員，并對組織架構進行調整，部分部分直接并入字節跳動。
微軟更是直接解散了成立僅四個月的工業元宇宙 XR 部門，據科技媒體 the information 報道，微軟元宇宙部門内約 100 名員工已全部被解雇。
元宇宙大船将傾，大批玩家選擇跳船。在這個背景下，AR/VR 開始逐步擺脫 " 元宇宙大門 " 這個稱呼，甚至主動與元宇宙劃清界限。
Apple Vision Pro
AR/VR 是虛拟現實設備，是一個單獨的賽道，而并不是元宇宙的衍生物。這個觀念在蘋果公司身上得到徹底的貫徹。
作爲 CEO 的庫克極力反對 Apple Vision Pro 和元宇宙有任何聯系。
庫克在發布 Apple Vision Pro 時表示：" 如同 Mac 将我們帶入個人計算時代、iPhone 将我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 将帶領我們進入空間計算時代。"
從 Apple Vision Pro 發布至今，其定義一直是 " 第一代空間計算平台 "，沒有觸及到任何關于元宇宙概念的單詞。
即便是後來有記者采訪庫克：" 這就是所謂的元宇宙嗎 ?"
庫克依然表示：" 不，我們隻是叫它 AR。"
