作者 | 林晴晴
編輯 | 袁斯來
在加州的陽光下，一個典型的美國家庭後院，來自中國的智能攝像頭正全天運行，維護家庭安全。
越來越多的海外家庭開始信賴并使用中國的智能安防産品。中國智能安防品牌如睿聯技術（Reolink）、螢石（EZVIZ）、Imou 樂橙等，正以其高性價比和創新技術，悄然走進海外消費者的門戶。
中國智能安防産品在全球市場正迎來快速增長的機遇。華經産業研究院預測，中國智能安防産品的全球市場規模在 2018-2023 年期間預計将達到 450 億美元，年複合增長率約爲 30.26%。
今年上半年，中國安防産品出口總額大幅增長，智能家居攝像機、智能門鎖和視頻門鈴等産品在海外尤其受到歡迎。
IDC 數據顯示，2024 年第一季度全球智能攝像頭市場出貨量達到 3153 萬台，同比增長 10.3%，其中中國市場出貨量爲 1138 萬台，占全球市場的 36.1%。
在海外市場吸金的中國廠商們，顯然希望更進一步。2022 年，國内安防廠商掀起上市熱潮。僅當年，就有格靈深瞳、思特威、雲從科技、塗鴉智能等五家公司上市。
其中，塗鴉智能在美股上市後，股價曾經曆過一段低迷期。但最近迎來一波上漲，9 月 16 日股價上漲了 3.65%；9 月 25 日，塗鴉智能的股價再次上漲 2.98%，報價爲 1.555 美元 / 股。
近幾年，國内安防公司的股價整體表現呈現分化，但總體呈波動上升趨勢。
然而今年以來，受國内資本市場的監管政策收緊和市場低迷影響，安防廠商 IPO 熱度迎來明顯降溫。
IPO 熱潮降溫
據中商産業研究院統計，截至今年上半年，國内安防設備行業共有 25 家上市公司。
這些上市公司涵蓋了安防行業的多個細分市場，包括視頻監控、智能門鎖、智能樓宇、智能警用裝備等。
在安防行業上市公司中，海康威視和大華股份以其在視頻監控領域的強勢表現，在全球安防 50 強中分别位列第一和第二位。
海康威視旗下的智能家居品牌螢石網絡，專注于智能家居安全領域，于 2022 年單獨上市，最新市值超 247 億人民币。
自上市以來，螢石網絡在海外市場的表現持續增長。去年，螢石網絡實現營業收入 48.4 億元，其中境外營收同比增長 24.79%，達到 15 億元。2024 年第一季度，螢石網絡實現營業收入 12.37 億元，其中海外營收占比進一步提升至 33%。
除已上市公司的亮眼表現外，一些主攻海外市場的安防廠商也在近年向 IPO 發起了沖擊，但似乎并不太順利。
自 2009 年成立以來，睿聯技術一直專注于家用視頻監控産品的軟硬件研發、生産和銷售，其自主品牌 "Reolink" 主要面向海外消費市場，尤其在美國市場表現出色。
據公開資料，睿聯技術在海外市場的銷售收入占據了公司營收的絕大部分，其中美國和歐洲是其主要銷售區域。
2019 年至 2021 年期間，公司營收實現了顯著增長，從 5.25 億元增長至 13.67 億元，年均複合增長率達到 61.44%。
2022 年 6 月，睿聯技術向深交所創業闆提交了 IPO 申請，并在 2023 年 1 月 6 日成功過會。然而受上市前大額分紅風波、産品較爲單一、研發投入相對較低等因素影響，一年多過去，公司仍未成功上市。
資本市場對于 IPO 企業的态度趨于謹慎，募資難度也在增加。
星宸科技專注于視頻監控芯片的研發及銷售，産品主要應用于智能安防、視頻對講、智能車載等領域。今年 3 月，其成功在深交所上市，但其募資額度大幅縮水，從原計劃的 30.46 億元降至實際募資的 6.3 億元。
此外，推出了智能攝像頭、智能門禁系統、智能巡檢機器人等一系列智能安防産品的曠視科技在 2021 年 9 月提交注冊後，至今仍未有進一步的上市進展。
同樣，緻力于提供智慧社區和智慧家庭綜合解決方案的立林科技在 2022 年啓動 IPO 後，上市進程也陷入停滞。
出海大賣
一方面，國内安防廠商 IPO 進程雖遇冷，另一方面，在海外，中國安防廠商們在市場上卻愈發活躍。
在全球安防市場中，北美和歐洲地區是最爲成熟的市場之一，其中美國市場尤爲關鍵。
根據市場研究機構 the brainy insights 的報告，全球網絡攝像頭市場預計将從 2022 年的 102.1 億美元增長到 2032 年的 396.3 億美元，其中北美地區将主導網絡攝像頭市場。
中國智能安防企業的海外市場布局正在加速。
以螢石網絡和 Imou 樂橙爲例，它們不僅在歐美市場取得了一定的知名度，而且在東南亞、拉美、中東等新興市場也大力拓展。螢石在 2023 年上半年海外收入達到 6.54 億，占營收比重 28.6%，較上年同期提高了四個百分點。
Imou 樂橙也在海外市場大力耕耘，特别是在歐洲以及東南亞、拉美、中東等新興市場，其正在嘗試搭建一套面向 C 端的全新市場體系。
TP-LINK 的 Tapo 品牌，主打家用攝像頭，也依托于原來 TP-LINK 在海外的線上線下優勢，取得了不錯的成績。此外，安克創新旗下的 Eufy Security 品牌，主要市場聚焦于歐美，2022 年該大類别營收 43.91 億，占總營收的 30.82%。
在出海過程中，中國安防廠商也面臨着挑戰，如技術壁壘與知識産權保護、文化差異與本地化挑戰等。
爲了更好打通本地市場，國内安防廠商們開發了針對性的産品功能。
海外消費者對安防産品有着明确的偏好，并且對隐私保護有較高的要求。在歐美地區，智能攝像頭多數被安裝在室外，如院子或車庫，以滿足獨門獨棟住宅的安全需求。
爲消除海外消費者對隐私安全的顧慮，螢石和 Imou 樂橙都遵循歐盟的《通用數據保護條例》（GDPR）進行了認證，以适應不同市場的合規要求。
在銷售渠道方面，一些企業通過跨境電商平台亞馬遜等直接進入海外市場，如睿聯技術通過電商平台發展自有品牌 "Reolink"，并在疫情期間實現了爆炸式增長；海康威視自 2003 年開始拓展國際市場，至今已在全球 150 多個國家和地區建立了營銷和服務網絡。
但需要注意，在這個時間點，廠商想持續增長，依靠的将不僅是産品性能出衆。除了推新品、參加展會這些常規動作之外，他們需要适應正變得動蕩和複雜的全球市場。
