不知從什麽時候，周星馳成爲了電影圈的 " 打卡地 "。
從去年暑期力挺《八角籠中》，到跨年檔同《年會不能停！》的互動，以及此前點贊小成本影片《銀河寫手》，周星馳沒有缺席。
除此之外，他頻繁爲新片《少林女足》預熱，先是招募女演員，後又多次和前女足國腳趙麗娜、女足國腳後衛李佳悅聯動，似乎距離這部新片的拍攝，隻差 " 臨門一腳 "。而殺青已久《美人魚 2》也有新消息傳出，目前已送審，有望今年和觀衆見面。
" 周星馳 IP" 也在未來将被無限開發。
年初，他聯動短視頻平台推出 " 九五二七劇場 "，并計劃首部作品《金豬玉葉》于 5 月底上線；另一家視頻平台則與周星馳所屬的比高集團達成戰略合作，将圍繞周星馳十餘部經典 IP 展開影視綜全方位合作，其中周星馳加盟綜藝節目《喜劇之王單口季》；電影《喜劇之王》也被改編成同名劇集，由蔣龍、張弛、蔣詩萌等人出演。
周星馳很忙，周星馳 IP 時至今日依舊是影視圈的香饽饽。
隻是細看這些後續内容，除了《美人魚》之外，他似乎反複在重複自己曾經的 IP，《功夫》之後的周星馳，是否真的也開始了 " 情懷消費 " 的模式呢？
01 周星馳的生意經
" 周星馳 " 三個字放在中國市場上，價值毋庸置疑。
2013 年，以一部《西遊降魔篇》，開啓了内地電影春節檔，至此中國電影市場進入高速發展的階段。時隔 3 年，他再次以《美人魚》繼續沖擊春節檔，成爲中國影史第一部破 30 億票房的電影，直到次年暑期，該票房數據才被《戰狼 2》超越。
随後，周星馳又以《西遊伏妖篇》和《新喜劇之王》再戰 2017 年和 2019 年春節檔，期間《美人魚 2》于 2018 年春天開機。電影《西遊伏妖篇》雖由徐克執導，但作品從創作到上映宣傳，都以 " 周星馳 + 徐克聯手 " 爲關鍵點。
在過去 10 年左右裏，周星馳完成了 5 部電影的創作拍攝，其中 4 部已經在當年的春節檔和觀衆見面，票房累計近 70 億。
另外，其主演的經典電影《大話西遊》系列也于修複再映，《大話西遊之大聖娶親》加長紀念版更是于 2017 年重映之後，獲得 1.86 億的票房成績。
雖然這些新片中，觀衆再也沒看到 " 演員周星馳 "，但他始終以導演、制片人、編劇等身份出現，" 周星馳作品 " 的商業地位絲毫沒有動搖。
從《美人魚》起，團隊開創了内地宣發映前不看片的舉措，僅以 " 周星馳 " 三個字賺得大衆的好奇心。事實證明，直到《新喜劇之王》之前，這個模式都是奏效的。
不管是《西遊降魔篇》《美人魚》，還是《大話西遊》複映，或多或少都會有 " 欠周星馳的電影票該還了 " 的話術出現。
很顯然，" 情懷 " 是周星馳在過去十年裏的必殺技。
從《西遊》系列，到《新喜劇之王》，乃至官宣的《少林女足》，能發現這些作品都是将周星馳過去經典作品，注入全新的生命力，無不對應了《大話西遊》《喜劇之王》和《少林足球》。
而且不難發現，《新喜劇之王》裏面鄂靖文飾演的如夢被認爲是女版尹天仇，正片中随處可見《喜劇之王》緻敬的情節——盒飯梗、踩腳梗、折凳梗、死屍梗、《演員的自我修養》梗。
就連前作最經典的 " 我養你 " 戲份，也通過戲中戲的形式由女主角如夢與龍套夥伴李洋重現，并由周星馳和張柏芝親自爲該片段配音。
這些密集的彩蛋，似乎都成爲了周星馳 " 販賣情懷 " 的鐵證。
幾乎近 10 年的作品裏，除了《美人魚》是一部全原創 IP 之外，周星馳參與制作的其他作品無不勾連着過去的經典作品。
如今，除了電影制作之外，周星馳 IP 也被無限開發。
" 九五二七 " 短劇劇場則源于在周星馳作品中多次出現過的 "9527" 梗，電影《唐伯虎點秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當仆人的編号就是 "9527"。未來，更有十餘部經典 IP 進行綜藝、劇集全方位開發。
他未來将會擔任綜藝節目《喜劇之王單口季》的發起人，高度參與整個節目的錄制工作。這或許将成爲他少有參加綜藝節目的經曆，從目前官宣陣容來看，該節目也無不圍繞着他這位 " 喜劇之王 "。
隻是這些種種的項目，不免讓人好奇，周星馳也開始 " 炒冷飯 " 了嗎？
02 " 炒冷飯 "，還是 " 新創作 "？
掌聲永遠伴随着質疑。
《西遊降魔篇》上映前，就有人問他，爲什麽又拍《西遊記》。
這甚至成爲電影宣傳期，他被反複問及的問題。他發揮自己的喜劇風格，回應，" 就是想不到其他東西拍了嘛哈哈哈哈！"
到了《新喜劇之王》的時候，他更是直接被貼臉開大，問是不是炒冷飯。
" 我隻炒過揚州炒飯，真的沒炒過冷飯 "，戲谑的回複，頗有種當年《食神》裏 " 星爺 " 的風采。
隻是他更真實的初衷，" 二十年前跟現在是兩個很不同的環境，有很多不一樣的東西，但是我們作爲一些草根的人，還是需要努力去爲自己的理想奮鬥，這個沒有時間限制，對所有人來說都是這樣的，它在我心裏從來沒有消失。"
誠然，抛開這些作品中，周星馳招牌的無厘頭喜劇之外，他都試圖在創作中嘗試不同的内容。
譬如過去《大話西遊》更具無厘頭風格，但在《西遊》系列中，不管是他，還是徐克導演，在延續無厘頭的招牌同時，更是把風格推到了更暗黑殘酷的重口味方向。
在主題表達上，周星馳則是一邊再度書寫了一段超越生死的曠世絕戀，另一邊又将其升華到了普度衆生的更高維度。他甚至将經典的 " 愛你一萬年 " 台詞改成了 " 一萬年太久了，就愛，現在 "。
而《喜劇之王》和《新喜劇之王》之間，除了性别發生了變化，主角的命運也有着不同的故事。尹天仇奮鬥了很久，最終與功成名就擦肩而過。如夢則在《新喜劇之王》裏有了圓滿的結局，甚至關于如夢家庭的篇幅也逐漸加重。
如今的周星馳，希望觀衆看到人生不會永遠都在跑龍套。
這也讓外界對于尚在制作的《少林女足》，有了特别的好奇，從片名看，似乎隻是将主體角色從男性變成女性，但相信以周星馳過往的創作模式，必然會在故事核心上，做出更符合當下時代的表達。
至于電影之外的可能，周星馳始終對當下技術和創作保持高度的關注。
之所以與平台合作短劇劇場，他發現短劇是近年來科技創新和媒介創新的一個迅速發展的領域，" 因爲希望能有新的嘗試。"
不止如此，通過他的社交媒體的動态能看到，他也在尋找 web.30（運行在區塊鏈技術上的去中心化互聯網）人才，并正在研究 AI 技術，這也讓人好奇，他是否未來會在創作上，體現更新的科技技術和想法。
隻是目前對其他過往 IP 的開發，雖是基于情懷的消費，但不容忽略的是，這些模式都在延續電影 IP 本身的生命力，以泛娛樂方式刺激故事内在的驅動力，用當下的時代解讀故事内核。
對于觀衆而言，更想看到這些 IP 的再度開發後，能延續周星馳作品的獨特魅力，同時還創作出更多新的可能。 或許隻有這樣的形式，才真正對得起觀衆的情懷。
