" 百度一下，你就知道。"
這是一句帶有國民級别記憶色彩的話，不過，很少人會意識到，它的存在已有 20 年。
最近，用戶打開百度 APP 會發現，這句 slogan 又出現在了開屏。
搜索引擎領域，因爲有了 AI 的介入，正發生颠覆性變化，傳統搜索引擎是互聯網核心入口，而 AI 搜索通過對話式交互正在打破這一趨勢。随着深度推理模型和應用的普及，AI 搜索也逐漸成爲一個 " 信息中介 "，演變成了用戶的 " 賽博夥伴 "。
站在新起點上，百度的 slogan 又回到了剛出發的時候，這背後并不僅僅是品牌口号的改變。
作爲一款擁有超 6 億月活的超級平台，百度在向資本市場和用戶釋放轉型信号的策略，也是一次重構商業模式的探索。
百度，一夜 " 回到 " 二十年前
一小句 Slogan 的變化，背後是一家公司戰略叠代的小史。
2005 年 8 月，成立五年的百度，在納斯達克正式 IPO，首日股價漲幅高達 354%，創下了中國公司海外上市首日漲幅紀錄。上市爲百度注入充足資金，推動後續百度搜索引擎技術研發以及業務版圖擴張，鞏固了百度在中文搜索領域的領先地位。
也是那一年，時任百度公司副總裁的梁冬，負責百度市場及公關戰略的制定實施。他爲百度定下了第一個 slogan，" 百度一下，你就知道 "。
百度将這一 slogan 沿用了十一年，直到 2016 年。當時，移動互聯網崛起，互聯網公司巨頭争先開啓了信息流廣告之争。百度根據市場行情變化，将 slogan 改成了 " 有事搜一搜，沒事看一看 "。
2021 年，百度将 slogan 改成了 " 百度一下，生活更好 "，希望把流量引進來，把産業挖下去。百度移動生态戰略開啓全面升級，深化人格化和服務化戰略，就百度 App 來說，具體的落實則是内容視頻化、搜索人格化、信息服務化三大戰略。
2025 年開年，百度又重新啓用了二十年前定下的這個 slogan，" 百度一下，你就知道 "，同時接入了文心、DeepSeek R1 模型，并且官宣大版本升級，搜索全面 "AI 升級 "。
百度 APP 換了 slogan，新色調、新開屏
新版百度 APP 整合文心大模型與 DeepSeek 的模型能力，集成 "AI 搜索 "" 全網信息提煉 "" 捏一下 AI 總結 "" 數字人智能體 " 等領先的智能體驗。升級後的百度 APP 突出更個性化的搜索體驗、更豐富的内容服務和更廣闊的産品邊界。
不僅如此，在産品側，新版百度 APP 還有一個非常有趣的體驗是 " 百度早報 "。在百度首頁，隻需要兩手指 " 捏一下 " 屏幕，百度早報内容即刻呈現。
這種 " 捏一捏 " 後，信息呈現方式，與 APP 首屏信息流有着明顯的差異。它可以看作是百度 APP 利用 AI 大模型在産品側的一次探索。以智能化的方式，百度早報總結每日熱點事件，配備了圖文内容，展示當日大事件及内容概要，簡潔清晰，一目了然。
與此同時，體驗新版百度 APP 的搜索，可以看到，搜索結果有了很大的變化，包括 AI 總結和智能排版等。
AI 總結讓内容更加精準，智能排版讓結果更加豐富，這一類改造後的搜索結果，據說已經占到了 APP 整體搜索結果近 40% 的比例。
在 AI 總結頁面，我們看到不管是生活知識類、曆史文化類、時政經濟類問題，都能夠一步到位看到答案。
如果說，簡單的 AI 總結是百度 APP 判斷用戶需要一個直接答案，一步到位來滿足用戶需求，那麽，還有一些問題，平台則會判斷用戶是需要富媒體信息，整合包括視頻、文章、百科，甚至是 AI 提煉的要點和時間線。
從 slogan 回歸，到産品 AI 化改造，以及将大模型開源，可以看出，在内部，百度一直沒有放棄自我叠代。
外界在複盤百度業務布局時，總會遺憾這家公司總是 " 起了個大早，趕了個晚集 "，但似乎，這種 " 知錯就改 " 的狀态，不回避錯誤與沖突，根據外部環境變化及時調整策略，也可能是這家已經成立 25 年的老牌互聯網公司，在如此激烈迅猛的市場競争和技術叠代周期中，還能夠站穩腳跟的一個關鍵。
搜索大佬，奪回 AI 搜索定義權
AI 正在重塑互聯網搜索，從關鍵詞到對話式搜索，直給用戶一個答案。它不僅改變了搜索的交互方式，還引發了搜索引擎市場的激烈競争。
Perplexity 以無廣告和高透明度爲賣點，給搜索結果标注答案來源并支持追問，吸引了大批高價值用戶，已經被視爲是 Google 最有力的挑戰者。
作爲全球最大的中文搜索引擎，百度 APP 對 AI 搜索的理解是，結合 AI 大模型深度分析用戶行爲、理解用戶意圖、把握個性需求，創新用戶體驗，重構産品邊界。
在百度看來，AI 搜索的特點正在呈現三個明顯變化：" 通用化 " 到 " 個性化 "，" 工具化 " 到 " 内容化 "，" 信息獲取 " 到 " 任務完成 "，這些變化正在引領搜索方式的革命性轉變。
這種對話式搜索，滿足用戶在深度搜索、圖文創作、閱讀提效等場景下的提效訴求。而通過 " 靈感思路激發 + 辦公能力增補 + 智能體生态補充 "，百度的 AI 搜索，整合大搜索優勢資源能力，可以滿足用戶在深度搜索、圖文創作、閱讀提效等場景下的提效訴求，打造有百度特色的對話式搜索體驗。
此外，目前百度搜索已全量上線 DeepSeek 滿血版。用戶可在百度 APP 輸入任意搜索詞，完成一輪搜索後，在搜索結果頁點擊 "AI+" 進入 AI 搜索，再點擊下方 " ‘去試試滿血版’ " 即可與 DeepSeek 對話。
百度沒有做 " 拿來主義 " 的表面功夫——把 DeepSeek 接過來就直給用戶，而是結合自身優勢，與其進行更深度的技術融合。
比如說，百度利用自身的檢索增強生成（RAG）技術，爲 DeepSeek 提供更精準的知識來源，優化模型輸出的可靠性與專業性。在回答複雜問題時，DeepSeek 會結合百度的實時檢索數據，動态補充背景信息。
此外，文心大模型深度搜索功能已經上線。文心智能體平台的開發者，也能随時調用 DeepSeek 模型權限創建并調優智能體，這極大地降低 AI 應用開發門檻。
百度還宣布，在未來幾個月中陸續推出文心大模型 4.5 系列，并于 6 月 30 日起正式開源。文心一言自 4 月 1 日起全面免費，所有 PC 端和 APP 端用戶均可體驗文心系列最新模型。
種種組合拳落下來，給市場感覺，百度今年技術戰略的關鍵詞就是 " 開放 "。
過去，AI 大模型領域的競争，着眼于參數規模和算力投入的 " 軍備競賽 "，但随着技術成熟度的提升，單純堆砌參數的邊際收益遞減，行業逐漸轉向以開發者生态和應用場景爲核心的競争。
開源社區的分布式創新模式，顯著降低了技術優化的邊際成本。DeepSeek 開源三個月後，便衍生出多個垂直領域模型。任何公司如果還固守閉源路線，可能面臨開發者流失和生态主導權旁落的風險。
而吸引更多開發者參與模型優化，可以加速技術傳播與應用創新，從而構建更活躍的生态系統，形成 " 技術底座—開發者—數據—場景 " 的正向循環。
外部環境巨變，狠狠踢了百度一腳
從 APP slogan 的回歸，到 AI 搜索能力的升級，再到全面下一代模型開源，這是百度在 AI 大模型賽道上，從 " 封閉自研 " 轉向 " 開放協作 " 一個重要轉折點。
2025 年開年，百度就落地了以上諸多有戰略意義的舉措，這也說明百度内部一直充滿着強烈的危機感和緊迫感。
不過，作爲搜索引擎行業老大，百度在 AI 搜索上的業務布局，爲何總顯得慢半拍？對人才密集度極高和資金技術雄厚的大廠而言，什麽是其中的關鍵阻礙？
很大程度上，這是因爲傳統的搜索引擎廣告模式，與當前市面上 AI 搜索産品存在天然沖突。
作爲中國最大的搜索引擎，百度擁有龐大的用戶群體和極高的市場份額。百度在移動互聯網廣告市場的份額持續保持領先，是衆多廣告主的首選平台。
在搜索引擎衆多廣告模型中，最核心的收入來源是搜索廣告，即，廣告主競價關鍵詞，用戶點擊廣告時付費。其次才是，展示廣告、聯盟合作、數據驅動的精準營銷，以及通過生态系統擴展用戶基礎，來增加廣告收入。
傳統搜索的廣告，并不影響鏈接内容本身。而 AI 搜索的核心優勢是，提供一個簡潔而且直接的答案，而非鏈接列表，在回答中，插入廣告會打斷用戶獲取信息的流暢性，破壞沉浸式體驗。
同時，如果 AI 将廣告嵌入生成文本中，會讓回答變得生硬，降低可信度，AI 的回答可能直接被廣告 " 污染 "，用戶難以區分 AI 回答中的事實與廣告内容。
對互聯網大廠來說，商業模式與産品叠代，一直是一道左右互搏，十分難解的題。那麽，爲什麽百度等諸多大廠決心在今時今日做出改變？
就在上周，2 月 18 日，百度發布的 2024 年财報顯示，2024 年百度全年總營收爲 1331 億元，同比減少 1%，主要受廣告業務短期承壓影響。
其中，百度在線營銷收入全年爲 730 億元，同比減少 3%，财報認爲，主要受宏觀經濟和行業競争影響。2024 年第四季度，百度在線營銷收入爲 179 億元，同比減少 7%。
百度的非廣告收入全年爲 317 億元，同比增長 12%，其中，主要由智能雲業務帶動，第四季度增速達 26%。同時，2024 年，文心大模型日均調用量持續高速增長，與 2023 年同期的 5000 萬次相比，一年增長 33 倍至 16.5 億。
百度在年報中表示，智能雲業務呈現的強勁勢頭，抵消了在線營銷業務的疲弱。
百度的核心收入來源在線營銷（廣告）開始下滑，而與 AI 業務相關的業績，正在穩步增長，未來可期，這可能才是促使百度 " 想開了 " 的直接原因。
将 DeepSeek 作爲第三方模型夥伴納入自己的生态，是百度在大模型戰略下以産業操作系統爲目标的一次進展，本質上，是圍繞 " 大模型 + 搜索 " 構建的生态級戰略組合拳。更深度的開放體現在，百度敢于将自身核心業務和重點業務與 DeepSeek 做探索融合。
行業邏輯已經變了，大模型的競争也從參數競賽轉向生态争奪。
開源模型本身可能難以直接盈利，而如果通過 " 開源引流 + 雲服務變現 " 的模式，則可以構建一個差異化優勢，有效拉動雲服務需求，再通過開源吸引用戶沉澱場景數據，進一步優化模型性能，形成 " 技術優化—用戶增長—商業變現 " 的效應。
從視覺升級，到全端捏一下智能總結，再到 AI 智能總結和搜索結構化，由大模型支持的智能問答，日均覆蓋了億級搜索行爲，并且率先推出 Search-Feed 形态，百度正在進一步嘗試打破搜索、信息流和 AI 生成的邊界。
而通過優化開發者生态和擁抱開源路線，百度在 AI 時代的技術競争中又将收獲新的動能。這也意味着，中國互聯網從超級 APP 自給自足的 " 孤島生态 "，正轉向連接越來越緊密的 " 技術共同體 "。（本文首發于钛媒體 APP，作者｜李程程）
