日前，2023 天貓雙 11 發布會在上海舉辦。淘天集團 CEO 戴珊在此次活動中表示，今年天貓雙 11 預售将于 10 月 24 日晚 8 點開啓，預計将有 10 億消費者參與，将有超 8000 萬熱銷商品實現全年最低價。同時官方還公布了公布了今年天貓雙 11 的三大目标，分别爲品牌商家獲取最大規模用戶、沉澱品牌資産提升品牌力、回歸初心給消費者一屆快樂的雙 11。
在具體的玩法方面，官方宣布将在此次天貓雙 11 主體活動将同期新增 " 雙 11 天天低價 "，并且雙 11 期間的優惠商品将帶有明顯的閃電标識，而帶有這一标識的商品将支持全網動态比價，此外全網低價、同款低價商品還将獲得雙 11 全周期（10 月 24 日 -11 月 11 日）加權推薦。
在優惠方面，今年将在原來跨店滿 300 減 50 的基礎上，首次大規模推出官方直降、" 不用湊單、一件就打折 "，商家可根據需要進行選擇，但立減商品的推薦權優先于跨店滿減。此外官方還表示，今年雙 11 将發放史上最大力度的紅包和優惠券，包含 88VIP 大額券、淘寶直播紅包、品牌會員紅包，以及互動遊戲紅包。
具體而言，今年雙 11 期間将發放總價值 200 億的 88VIP 大額券，可與其他優惠疊加使用，88VIP 用戶購買單價超 100 元的商品還可以使用花呗分期免息。用戶看淘寶直播可在直播間領取由官方聯合 18 位主播和 100 多家品牌發放的紅包，總價值 10 億。用戶加入品牌會員後，也可領取品牌商家爲會員用戶準備的的紅包，總價值 10 億。今年淘寶應用上的互動小遊戲 " 幻想島總動員 "，也将累計發放總價值 10 億的紅包。
據悉，天貓官方今年雙 11 不僅首次放寬了新品牌和中小商家的報名商品數量限制，還加大了補貼激勵，并且今年也将是新品牌、新商家、中小商家參與最多的一屆雙 11。自今年以來，淘寶天貓方面密集出台商家支持舉措，簡化開店流程、取消開店保證金、加大流量推廣補貼、物流發貨補貼、優化營商環境。而在此次雙 11 期間，其還将面向商家推出 10 款免費 AI 工具，幫助商家數字化經營，并通過 AI 智能助手 " 淘寶問問 " 提升消費者體驗。
此外，今年天貓雙 11 還與微信進行了互聯互通。用戶通過微信朋友圈、小程序、視頻号等廣告流量可直跳喚起淘寶 App，阿裏媽媽還與 B 站、知乎、微博等平台推出雙 11 聯合激勵，淘寶天貓商家的營銷推廣将獲得 10%-20% 不等的官方流量加碼。
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