圖片來源 @視覺中國
文 | 鋅财經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風
沉寂兩年之久的李子柒，又又又傳要複出的消息。
10 月 7 日，抖音官方發布的 " 美好奇妙夜 " 宣傳片中，李子柒的身影闊别兩年出現在短視頻平台之上。
雖然李子柒的鏡頭出現還不足 5 秒鍾，但這卻是她與前經紀公司杭州微念在 2022 年 12 月 27 日法庭和解後，首次現身。
抖音 " 美好奇妙夜 "
在抖音邀請李子柒參與官方宣傳片的拍攝之前，在上個月抖音宣布将旗下的 B 站版 App" 青桃 "，更名爲 " 抖音精選 "，正式發力中長視頻賽道。
一邊是中長視頻最大的頂流李子柒，另一邊是進軍中長視頻賽道的抖音，兩者相加，似乎給 " 李子柒複出 " 的傳聞增加了可信度。
抖音發力中長視頻
抛開場外因素，回歸本質，李子柒最大的依仗還是視頻創作者。
但是從 2023 年開始，對于原創視頻，尤其是中長視頻創作者來說，市場環境可謂是一波三折。
在今年 4 月，最大的中長視頻平台 B 站爆發 " 停更潮 "，大量百萬粉絲體量的 UP 主宣布停更，原因包括公司運營問題、做視頻入不敷出、個人休假暫時停更等等。
而背後最大的原因，則是因爲近年來 B 站現金激勵力度下調。而激勵計劃和廣告是很多 UP 主的主要收入來源，品牌在 B 站對于中長視頻的廣告投放意願逐漸下降，大部分 UP 主出現變現困難。
但就在上個月，中長視頻賽道發生了轉機，抖音開始發力中長視頻，劍指中長視頻賽道的 B 站。
9 月初，抖音将旗下中長視頻 APP" 青桃 " 正式更名爲 " 抖音精選 "，各項互動數據與抖音本體全面打通。同時，抖音召開創作者大會上，宣布将加強對圖文内容和中長視頻的激勵，在短視頻賽道之外持續拓展内容品類和形式，甚至 " 不排除繼續改變目前的産品形态 "。
過去一年，抖音域内超 100 字圖文作品播放量增長 400%，5 分鍾以上視頻日均播放量同比提升了 80%。這樣的數據，或許是抖音與 B 站一決雌雄的緣由。
同時，抖音的老對手快手，也推出了一款名爲 " 噗叽 " 的 App，疑似也是一款中長視頻平台産品。
抖音精選
中長視頻的頭号玩家一直是 B 站，CEO 陳睿透露，截止今年一季度末，B 站的 PUGC 中長視頻約占整體播放量的 70%，且同比增速依舊保持在 26% 以上。
如果抖音選擇發力中長視頻，無疑将對賽道市場蛋糕的重新分配，憑借資源、體量優勢，抖音每次進軍特定賽道都會帶去巨量沖擊。
李子柒作爲中長視頻最具名氣的創作者，她無疑是對抖音進軍中長視頻賽道最好的一次加碼。
而李子柒出現在了抖音官方發布的 " 美好奇妙夜 " 官方宣傳片裏，似乎是對這種猜測的一次注解。
但抖音是否真的會和李子柒一起聯手，共同沖擊中長視頻領域，還需要等待李子柒真正複出以後，才能靴子落地。
YouTube 的最強王者
不可否認，李子柒作爲文化符号，一直是三農題材視頻領域的頂流。但作爲 " 文化快銷品 " 的短視頻市場，兩年的時間足夠流失一大批忠實粉絲。就連李佳琦都曾經表示，" 我不敢休息，一旦停下來粉絲就被其他人吸走了 "。
在賬号斷更的兩年裏，李子柒可謂是損失慘重。
如今，李子柒的微博粉絲約 2592 萬，抖音粉絲約 4897 萬，快手粉絲約 954 萬，B 站粉絲約 760 萬，全平台總計掉粉 800 萬以上。但值得一提的是，在 YouTube 上，李子柒粉絲數不減反增，從 1500 萬漲至 1770 萬，增加約 270 萬粉絲。
王車易位的兩年，太多窺伺者想要霸占李子柒留下的空白流量池，大量野心勃勃的玩家開始跻身農村題材田園類短視頻。
例如，曾經一夜走紅，兩個月内迅速吸粉 1600 多萬的張同學；以 " 二十四節氣 " 爲主題的老牌明星李亞鵬；還有男版李子柒、越南李子柒、北歐李子柒等等，他們都在複制着李子柒的田園視頻路線。
這些流量來的也快，去的也快，無數個模仿者都逐漸熱度退散，迅速在短視頻江湖消聲滅迹。
太多的模仿者、大量相似程度極高的視頻，能否削弱李子柒在用戶心中的期待感？一切都是未知之數。
但李子柒擁有領先于其它 " 競品 " 的一個優勢，就是 YouTube。
李子柒 YouTube 賬号
YouTube 的廣告分成一向以慷慨著稱，同時不同地域播放來源的分成比例差異巨大，例如受衆主要來自北美地區的頻道，和受衆主要來自東南亞地區的頻道，前者的廣告收入明顯領先于後者。
YouTube 的高比例分成，驅動創作者更多地投入到優質内容的供給中，而李子柒作爲最突出的中文創作者，時至今日，依然保持着 "YouTube 中文頻道最多訂閱量 " 的吉尼斯世界紀錄。
目前，李子柒的 YouTube 頻道擁有 1740 萬訂閱，128 個視頻的總播放量超過 29.2 億次，平均播放量在 2900 萬以上；營銷平台 Noinfluencer 估計，李子柒的 YouTube 播放量每個月會帶來 50 萬美元左右的廣告聯盟收入。即便是停更，其視頻單月廣告收入仍在 10.17-12.38 萬美元之間。
如果李子柒重新歸來，不靠直播帶貨和商業廣告，單靠視頻内容，就能在 YouTube 拿到一筆不菲的收入。
從對峙公堂，到共同發展
在李子柒消失的兩年裏，她和經紀公司微念的矛盾，一直是被反複提起的事情。
因爲對 " 李子柒品牌 " 的分配不均，微念和李子柒反目成仇。2021 年 10 月和 11 月，李子柒名下的子柒文化兩次起訴微念以及董事長劉同明。微念方面也不甘示弱，在 2022 年 1 月和 3 月，微念則以 " 股東知情權糾紛 " 爲由兩次起訴子柒文化。
最終在 2022 年 12 月 27 日，微念宣布和李子柒達成和解。同時，李子柒的四川子柒文化傳播有限公司也不斷發生工商變更。
據天眼查顯示，四川子柒文化傳播有限公司注冊資金爲 100 萬，在最早之前，由李佳佳（李子柒）出資 49 萬人民币，微念出資 51 萬人民币；在法庭和解之後，微念董事長劉同明退出該公司，股權變更爲 " 李佳佳出資 99 萬人民币；杭州微念品牌管理有限公司出資 1 萬人民币 "。
雖然四川子柒文化傳播有限公司，徹底變成李子柒一人所有，但 " 李子柒品牌 " 背後的利益卻更加錯綜複雜。
李子柒天貓旗艦店
據了解，" 李子柒品牌 " 是一個覆蓋多品類的産品矩陣，目前 SKU 高達幾十個，主營螺蛳粉、酸辣粉、藕粉、糕點類食品、火鍋底料等。據 " 海豚社 . 新茅百強榜 " 報道，微念依靠 " 李子柒品牌 " 在 2021 年營收高達 18 億，同比增長 20%。
在赢回公司後，" 李子柒品牌 " 并沒有發生明顯性改變，銷量也依舊保持小幅上漲，目前在天貓上，銷量最高的 " 李子柒螺蛳粉 " 月銷高達 30 萬以上。
據中國企業家雜志報道，李子柒和微念并未因官司而決裂，反而達成共識，雙方未來将繼續合作。
鋅财經查閱李子柒天貓旗艦店的工商許可時發現，李子柒天貓旗艦店背後的工商注冊主體依舊是微念。
來源：天貓
同時，微念也一直負責對 " 李子柒品牌 " 的運營。
在今年 5 月底，微念官方微博發布嚴正聲明：堅決打擊李子柒柳州螺蛳粉假冒僞劣産品……多地執法管理部門已展開深入調查，已對假冒包材和部分門店在售假貨進行了查封、扣押處理。
也就是說，李子柒和微念達成協議：李子柒奪回她的品牌和商标，" 李子柒品牌 " 交于微念在特定類目範圍長期獨占許可經營，并向子柒文化支付相關的授權費。但具體數額是多少還不得而知。
總體來說，李子柒已經和 " 前任 " 微念告一段落，雙方對于新的合作模式并未爆發新的沖突。
如今，賬号回歸己有、品牌正常運營，無事一身輕的李子柒從年初開始，就被越來越多的粉絲呼籲回歸。而這次抖音發力中長視頻的機會，或許就是最好的一個契機。
若兩者真能強強聯手，在抖音龐大的流量和曝光度的支持下，曾經那個億萬粉絲的李子柒将會重新上演王者歸來的戲碼。
但最終是否真如預測一樣，還需靜待靴子落地的那天。
