頂流在望
文｜李欣媛
編輯｜趙普通
自開播以來，《以愛爲營》陷入巨大争議，主演王鶴棣的頂流之路遇到了第一道坎。
從 " 歹毒運鏡 " 到 " 土味穿搭 "，槽點無處不在。當劇作本身質感不佳，演員的問題就暴露得更加明顯。劇中，王鶴棣的原聲台詞略顯單薄，讓觀衆頻頻出戲。同樣是霸總，在氣勢和魅力上，" 時宴 " 遠沒有 " 東方青蒼 " 來得深入人心。
《以愛爲營》的 " 歹毒轉場 "
外界對《以愛爲營》的關注，很大一部分是因爲王鶴棣。作爲新晉頂流小生，如果能再次手握爆款，熱度和資源也能更上一層樓，但目前來看，《以愛爲營》并沒有爲他帶來這樣的效果。
不止王鶴棣，大多數頂流都很難在爆紅之後保證穩定輸出，甚至，還會出現爛片紮堆的消耗現象，導緻自身的流量持續走跌。
李現在《親愛的，熱愛的》之後，《赤狐書生》《古董局中局》豆瓣評分均不及格，票房成績也不理想；《山河令》之後，龔俊幾部作品接連失利，或口碑不佳，或熱度平平，最近的《我要逆風去》最高市占率僅爲 4.2%。
數據來源：雲合數據
流量時代堆積起來的頂流困境，近些年變得嚴峻起來，今年更是不容樂觀。
根據雲合數據顯示，2023 年上半年劇集市場，豆瓣開分比例 52%，同比去年上漲 10%，部均評分上漲至 6.6 分，同比去年上漲 0.42 分，豆瓣破 8 分（評分人數 >1 萬）劇集共有 9 部。但劇集市場的繁榮并沒有帶動演員飛升，下一個 " 王鶴棣 " 和 " 趙露思 " 遲遲不見蹤影。
配角步步飛升，紮堆的 " 待爆帝 " 卻攢不出一個真頂流。即使短暫火爆，也很難延續到第二年。曾經的流量邏輯已經不再适用，内娛也正式進入了後流量時代。
不再 " 劇捧人 "
2015 年，" 歸國四子 " 帶起流量風潮，" 流量 " 開始成爲評判新生代演員的重要标準。
但真正帶起大衆對流量認知的，是同年播出的《盜墓筆記》。該劇上線愛奇藝 22 小時點擊率破億，總播放量達 28.81 億，兩位主演也因此晉升 " 四大流量 "。
《盜墓筆記》劇照（圖源：豆瓣）
《盜墓筆記》成功挖掘出了網文 IP 的獨特潛力。2016 年，IP 元年開啓，《微微一笑很傾城》《如果蝸牛有愛情》《青雲志》等作品相繼出現。
得益于網文 IP 的豐富性，劇集市場獲得前所未有的題材紅利，劇集市場開拓出更多品類，促使藝人獲得流量關注。
這種 " 劇捧人 " 的市場邏輯助力藝人晉升頂流。
《鎮魂》和《陳情令》，拉開耽改大幕，CP 文化帶動主演名氣，與此同時，暑期檔《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的，熱愛的》《琉璃》等劇相繼貢獻 " 八月男友 "。
《鎮魂》《陳情令》劇照 （圖源：豆瓣）
然而，依附 IP 市場發展的頂流，在近十年影視市場的沉澱下逐漸式微。粗制濫造的 " 大 IP" 讓 IP 市場泡沫破滅，頂流們的長紅幻夢也随之消散。
觀察 IP 作品可以發現，爆款大多集中在偶像劇。偶像劇的造夢屬性确實可以吸引到粉絲，推動劇集熱度。但其内裏單薄陳舊的問題逐漸顯露，進而反噬頂流。
從具體的類型層面來說，在 IP 偶像劇中，古偶比現偶更容易造星。古偶架空感強，對故事要求低，劇集效果更多基于精美的服化道，藝人依靠外形優勢就能吃到角色紅利。
但是，今年兩部古偶《七時吉祥》《護心》并沒有得到如期效果。兩部劇都因爲劇情邏輯與人設落差，引得觀衆不滿，劇集熱度随之下降，無法幫助主演獲得更多流量加持。
《七時吉祥》《護心》（圖源：豆瓣）
足以見得，觀衆對古偶的故事層面要求在逐漸提升，劇集質量開始成爲評判一部古偶的重點。
而現偶因爲與現實生活貼近，觀衆對其審判也變得更強。職業能力不夠專業，故事情節設置懸浮，都會招緻觀衆抵觸情緒。
《以愛爲營》中，财經記者的專業性被指不着邊際，《你是我的人間煙火》的 " 白粥 " 等情節明顯不符合當下觀衆的價值觀。
《你是我的人間煙火》" 白粥 " 情節
最終，這些作品反而因爲争議獲得了大量關注，但這些熱度，很難轉換成演員的流量。
觀衆對劇集更加苛刻，粉絲對頂流的選擇也是如此。當市場選擇更多，頂流的熱度價值也随之貶值。
難有資源
商務資源是判斷市場對頂流信心的直接表現。觀察 2023 年明星商務代言，可以發現，肖戰、王一博、楊洋的商務代言仍然是斷崖式的領先。
截至 2023 年 6 月 18 日，2019 年爆火的肖戰、王一博總代言分别爲 30 個和 25 個，位列一二；楊洋以 24 個代言總數位列第三。
2023 年演員商務代言總榜（0618 版，部分）
圖源：豆瓣 @榜上有名小組
按照常理來說，粉絲 " 喜新厭舊 " 的追星心理往往決定了，流量本該是個更新換代頻繁的群體，但從流量的穩定格局可以看出，流量斷代明顯。
現實是，每年有大量擁有不錯表現的藝人，有作品傍身，也有外貌優勢，卻遲遲無法獲得晉升頂流的機會。包括陳哲遠、侯明昊等藝人，紛紛被冠上了 " 待爆帝 " 的稱号。
這種熱度的缺失不一定代表頂流的缺位，某種程度上來說，是粉絲不夠用了，初代頂流分流了一定規模的粉絲。
在流量時代早期，資本市場熱錢湧入，開發出 " 流量明星 + 大 IP+ 大制作 " 的商業模式。資本助力下，頂流們獲得了上升機會。
" 帝國之子 " 易烊千玺，在 2019 年通過《長安十二時辰》和《少年的你》飛升，打通電影劇集雙路線；王一博在《陳情令》後，有《無名》《熱烈》等電影機會，均收獲不錯市場反響。
《少年的你》《無名》 （圖源：豆瓣）
早期頂流們吃到了流量市場的時代紅利，其流量效應随其轉型躍升，步入事業穩定期。這種穩定給予粉絲更大的安全感，藝人粉絲建立起長久的情感連接。
一個有意思的現象是，在頂流陣營中，粉絲對小花的忠誠度普遍比小生穩固。
從劇集市場的消費池來看，女性往往是主要受衆，她們在偶像劇中 " 移情 "，對男頂流更多是基于一種男友式想象。
可如今 " 四大流量 " 一半已經查無此人，其他男頂流偷稅漏稅、私生活混亂等事時有發生。" 男友 " 想象崩塌，自然容易造成粉絲流失。
而對女頂流來說，從 85 花到 00 花，競争上位的藝人普遍自覺自知，在有限的内娛資源中追求更大的事業利益。比如，85 花趙麗穎，正劇偶像劇兩不誤；90 花楊紫，則出了《親愛的，熱愛的》《長相思》多個爆款。
趙麗穎《風吹半夏》 楊紫《長相思》劇照
（圖源：豆瓣）
即便女頂流有較大争議，但隻要非原則性錯誤，粉絲都會包容理解。在情感關系上，女藝人與女粉絲，受女性互助關系等影響，更加穩固。
頂流的性别差異下，資本、藝人團隊基于商業價值的穩定性考量，一般會選擇代際搭配或者二搭。這種處理，從側面也可以看出，近些年資本市場對流量風險的警惕。
早些年，資本斥巨資找頂流演戲，有人抓住機飛升，但大多還是反響低于預期，再加上大衆對流量長久存有質疑，浮躁風氣在影視寒冬後逐漸消散，資本市場對流量明星的選擇變得謹慎。
資本投入降低，上升通道收窄，如今的頂流相較早期，無法完成身份轉化，隻能在舒适區長久打轉。羅雲熙、任嘉倫等藝人爆火之後，後續影視資源還是以古偶現偶爲主，偶有一部現實題材作品，也質量堪堪。
而對 " 待爆帝 " 來說，更是個無盡的循環。張淩赫出道以來，雖然都是男主戲，但題材均爲古偶現偶，偶像劇裏的大量消耗，讓他無法獲得演技的進步成長，最近的《甯安如夢》，他的一些情感處理，也顯得不得要領。
《甯安如夢》劇照（圖源：微博 @甯安如夢）
橫亘在頂流之間的鴻溝，隻能依靠作品來填滿。這意味着，如今的頂流爆紅後，每一步都變得重要起來，對作品的選擇需要深思熟慮。
頂流的第二部，很重要
流量格局的變動，除了藝人本身的問題，也在于外部環境的變動。
随着影視作品分衆化成熟，懸疑、科幻等類型化産品大量出現，觀衆可以有選擇地尋找适合自己口味的作品，在這種情況下，達成全民爆款标準的作品屈指可數。
而現偶古偶這類内裏單薄的劇作，難以支撐起觀衆日益成熟的審美，國民性大大降低。觀察近些年的爆款名單可以發現，爆款從起初的《古劍奇譚》《微微一笑很傾城》《三生三世十裏桃花》，變化爲了《覺醒年代》《人世間》《狂飙》。
《微微一笑很傾城》《三生三世十裏桃花》
《狂飙》《人世間》（圖源：豆瓣）
" 劇捧人 " 邏輯失效，資本也察覺到頂流的可持續價值降低，" 戲骨 + 流量 " 搭配不再适用，反而戲骨成爲真正的頂流。
之前毒眸（id：DomoreDumou）文章《" 八月男友 " 王鶴棣，究竟能火多久？》曾強調過，成爲 " 八月男友 " 并不等于成爲頂流，尤其在強調圈層、差異化内容的現在，更合适的稱呼是 " 季度頂流 "。
後流量時代，上升渠道收窄，爆紅路徑變得困難，這意味着，流量市場的競争更加激烈，标準更加嚴格。
憑借《封神》大爆的于适形象硬朗，經過封神訓練營層層篩選，培養了騎射、武術、表演等多種技能，符合當下粉絲群體的流量期待。
《封神》之後，于适後續資源很快跟上。商務資源方面，于适登九家時尚類刊物封面，與 Dior、嬌蘭等一線品牌合作；影視資源方面，《歡迎來到我身邊》《我的阿勒泰》等項目制作體量都是上遊水平。
《歡迎來到我身邊》《我的阿勒泰》（圖源：豆瓣）
如今，流量的獲取方式已然變化，藝人必須尋找到适合自己的角色，擁有一部高口碑作品傍身，才能形成紮實的個人品牌價值。比如，今年的《蓮花樓》就爲成毅塑造了一個經典角色 " 李相夷 "。
《蓮花樓》李相夷 （圖源：豆瓣）
流量叠代太快，外界環境形勢嚴峻，對藝人們來說，爆紅之後，試錯機會大大降低，之後作品的重要性大幅提升，這也是外界普遍關注王鶴棣等新晉頂流下一部作品的原因。
畢竟，爆火後的第二部處于藝人事業上升的關鍵期，同時也是其商業價值快速變現的好時機。
在利益驅動下，一些頂流及其團隊往往選擇了後者。藝人長期在古偶現偶裏蹉跎，作品質量無法提升，演技得不到精進，連帶着粉絲口碑路人好感也在下跌，這種損失一旦造成很難扭轉回來。
顯然，部分團隊并沒準備好迎接新的市場規則，還是在一味複刻過往的商業模式。
問題是，流量市場從來不缺 " 後來人 "，更叠交替就在瞬息之間。面對這種外部環境的變化，藝人團隊的專業性變得格外重要，被資本裹挾，快速收割，還是愛惜羽毛，用更審慎的态度對待接下來的作品，是擺在藝人及其團隊面前的一個重要抉擇。
流量不易，維持更難。頂流的 " 第二部 "，其實也是頂流之路的 " 第二步 "。
