本文來源：時代周報 作者：何珊珊
大刀闊斧砍向遊戲業務後，字節跳動似乎瞄準了小遊戲賽道。
2024 年 1 月 17 日，在巨量引擎遊戲大會上，中國音像與數字出版協會常務副理事長敖然指出，我國遊戲出版行業的健康規範程度不斷提高，小遊戲、雲遊戲等新興賽道成爲破局存量市場的新機會。
據遊戲工委數據顯示，2023 年國内遊戲市場實際銷售收入首次突破 3000 億關口，我國移動遊戲市場實際銷售收入達到 2268.6 億元。
當前，抖音作爲内容消費平台擁有巨大的流量池子，同時也成爲集遊戲發行、營銷和經營于一體的平台之一，據巨量引擎預估，2024 年小遊戲賽道規模有望同比提升 40% — 50%。
針對小遊戲産業未來發展，巨量引擎将瞄準 " 智能投放 "、" 全周期遊戲經營 "、" 開放生态 "、" 增量新賽道 " 四大方向，突破傳播買量模式的桎梏，提升自動化投放能力。
抖音加碼小遊戲，活用流量池
2018 年 10 月，抖音上線了小程序入口。一個月後，在 " 生機大會 " 上，字節跳動宣布将在今日頭條、抖音上線小程序。2019 年 2 月，抖音第一款小遊戲 " 音躍球球 " 上線，就此打通短視頻平台與小遊戲之間的互通。
2024 年 1 月 18 日，時代周報記者注意到，在抖音通過搜索 " 抖音小遊戲 " 即可進入抖音遊戲中心，目前已經上線了上百款遊戲，種類多樣，包含休閑、競技、冒險、動作、益智等。遊戲中心的榜單按照 " 國産之光 "、" 良心遊戲 "、" 畫風精美 " 等标簽進行了劃分。其中，國産之光榜單上，人氣遊戲《原神》在榜首，擁有 16.8W 贊。
據巨量引擎數據顯示，在 2023 年，抖音小遊戲用戶的覆蓋率再創新高突破 4 億 +，短視頻方面遊戲用戶互動數達 1.6 億 +，遊戲内容日均搜索頻次達到 8 億 +。
另外，當前小遊戲興趣人群爲 49%，遊戲興趣人群爲 37%，兩者重合人群達 14%，用戶結構方面，男女比例接近 1:1，一二線城市用戶居多達 60%，三線及以下城市用戶爲 40%，付費用戶占比和留存率在不斷提升。
從用戶行爲來看，用戶已逐漸加大對遊戲内容的深度參與互動。例如，圍棋世界冠軍柯潔身上另外一個标簽還是抖音的遊戲博主，他的個人頁面有多條遊戲相關内容視頻，其中一條置頂遊戲視頻點贊量達 26 萬。
抖音作爲内容消費平台，其屬性決定在遊戲發行、用戶拓圈上具有流量優勢，據巨量引擎方面表示，輕量化、碎片化的小遊戲更符合當前遊戲用戶的需求，也與抖音用戶特征高度重合。
小遊戲打響平台戰
從 2017 年的 " 跳一跳 " 到 2022 年的 " 羊了個羊 "，小遊戲産業的蓬勃發展正在爲遊戲行業帶來新的增長力量。
《2023 年中國遊戲産業報告》顯示，2023 年國内小遊戲市場收入 200 億元，同比增長 300%，整體市場指标持續向好。2023 年下半年，支付寶、美團、谷歌等公司紛紛加碼小遊戲。
在美團 2023 年 12 月的遊戲開發者大會上，美團表示，平台已經收錄了 300 多款遊戲，和 100 家廠商建立合作，并在 2023 年進一步推出了遊戲開放平台，搭建遊戲庫，目前美團遊戲日活達千萬級。在此之前，美團 2018 年推出的第一款小遊戲 " 小美果園 "，一度成爲 " 線上種樹，線下拿水果 " 的熱門活動。
2023 年 11 月 3 日，支付寶上架小遊戲相關闆塊，并向所有開發者開放小遊戲開發能力，小遊戲可免費接入，開發者可以把小遊戲上架到支付寶平台。
海外也有巨頭入局。2023 年 12 月 4 日，谷歌正式開啓 YouTube 小遊戲平台 Playables 的測試，首批有 30 款超休閑和休閑遊戲入駐。
抖音方面 2024 年繼續看好小遊戲。巨量引擎内容消費業務負責人現場表示，2024 年巨量引擎将從技術、流量、賽道等方面突破，以幫助廠商獲得更多自然流量，激活回訪，并降低付費成本、提升首日 ROI。
此外，巨量引擎還提出将加碼雲遊戲。針對用戶 " 即點即玩 " 的遊戲體驗需求，巨量引擎在 2023 年推出多個雲遊戲的産品形态，包括雲直投邊玩邊下、雲微端預約、一鍵上車等。新一年，巨量引擎相關負責人表示，會繼續建設雲遊戲投放能力、優化用戶體驗，通過雲遊戲降低獲客成本、提升遊戲産品全生命周期的運營能力。
從各平台對小遊戲的布局來看，基于各平台之間的差異，小遊戲将迎來更爲豐富的生态。
