在印尼，這個 TikTok 東南亞地區的最大市場，也是其試水電商業務的海外首站，TikTok Shop 正迎來一場風暴。
當地時間 9 月 25 日，印尼貿易部長祖爾基夫利 · 哈桑（Zulkifli Hasan）表示将簽署經修訂的第 50/2020 号貿易部長條例，該條例涉及通過電子系統進行交易的商業許可、廣告、指導和對商業行爲者的監督。在新的條例中，社交媒體将被禁止作爲銷售平台。
圖源：Pexels
2021 年 2 月，TikTok Shop 率先于印尼市場上線。此後，TikTok 開始将電商業務進一步延展至東南亞的泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡，以及英美等更多海外市場。
相比歐美地區，TikTok Shop 在東南亞地區的成績亮眼，其中尤以印尼市場的表現格外引人注目。據新加坡研究機構 Momentum Works 估計，2023 年 TikTok Shop 在印尼的市場份額将從 4.4% 躍升至 13.2%。
而随着新條例的簽署，TikTok Shop 印尼或将面臨諸多變數。
印尼貿易部長祖爾基夫利 · 哈桑日前表示，電子商務和社交媒體平台必須分開，而這是出于防止将個人數據用于商業目的。
" 社交商務隻能促進商品或服務的推廣。推廣商品或服務。不允許直接交易，不允許直接支付，不允許更多商務行爲，他隻能用于促銷。這就像電視，在電視上，可以做廣告，但不能銷售，不能收錢。因爲它是一種數字平台，所以他的工作就是推廣。" 他表示。
此外，對于進口至印尼的商品，新條例也将規範允許交易的商品清單，并與印尼國産商品同等對待。" 例如食品必須有清真證書。" 哈桑說，" 在電子産品中，必須有一個标準來證明這是正确的産品，因此待遇與國内或線下貿易商的待遇相同。"
當被問及 TikTok Shop 是否會随着新條例修訂而關閉時，哈桑強調說，這項法規針對的是包括 TikTok Shop 在内的所有現有社交電商，而不願提及某個品牌。
此前，就已傳出印尼或将禁止社交媒體進行電商交易的消息。
圖源：Pexels
據媒體報道，此前印尼的幾位政府官員就一直在倡議将社交媒體和電商分開，聲稱此舉是爲了阻止 TikTok 等公司從事損害該國中小型企業的壟斷行爲。
根據印尼電商協會公布的數據計算，截至 2021 年 10 月，印尼擁有超過 6420 萬家中小微企業，占國内生産總值的 61%，而其中已經實現數字化的中小微企業僅占 29.6%。
爲了保護本土中小企業，印尼貿易部曾在今年 7 月時宣布正在修訂線上貿易的相關法規，其中有一項規則就是，限制該國電商平台上的進口商品最低價格不低于 150 萬印尼盾（約 100 美元）。
而有印尼跨境賣家告訴霞光社，早在 2020 年初印尼海關提高跨境小包關稅時，就已經有相當一批印尼跨境電商賣家放棄跨境業務，轉做本土業務。
今年 9 月 12 日，印尼貿易部副部長在國會聽證會上表示，印尼正計劃根據新的貿易法規禁止在社交媒體上進行商品交易。
針對印尼對社交電商可能出台的限制措施，TikTok 曾表示，将社交媒體和電子商務分開到不同的平台将阻礙創新，希望政府爲該公司提供公平的競争環境，而 TikTok 多年來曾爲數百萬當地企業的成功做出了貢獻。
