【CNMO 新聞】2023 年第 4 季度，IDC 報告顯示，華爲重回中國市場前五（13.9%），而小米跌出前五。第一财經認爲，小米跌出中國市場前 5 或是因爲高端化。
雷軍
2021 年是小米手機市場份額上的巅峰，小米在中國智能手機市場的份額從 2016 年的 8.9% 一路攀升至了 15.8%。但自 2022 年 1 季度開始，小米的出貨量和份額都開始回落。與此同時，小米手機業務營收也自 2021 年單季 500 億左右的規模，下降至 2022 年每季 400 億元的規模。
第一财經表示，把小米送上其巅峰的是華爲的短暫離場。因爲被美國制裁，2021 年華爲推出的 P50 系列手機僅采用了 4G 芯片。而在面向高端市場的 Mate 系列，華爲甚至直接缺席，當年沒有推出手機。包括 vivo、OPPO、蘋果在内的手機廠商都想搶華爲留下的高端市場。小米算是其中的相對成功者，相較于 2020 年第 4 季度獲得了 11% 的增長。
與此同時，2019 年，小米在華爲開始接受制裁之際提出了高端化策略，轉型對标蘋果的高端品牌。小米推出了小米之家旗艦店、小米之家專賣店、小米之家授權店 3 種線下零售模式。
2020 年，小米推出了第一個高端産品——小米 10 系列。2021 年，小米又密集地發布了同樣定位高端的小米 11 和小米 12 兩個系列。配合銷售這些高端機型，小米在 2020 年至 2021 年期間大幅擴張線下門店。
不過，小米高端之路很快受到了打擊。首先，小米手機尋求高端化的時代已經不同于華爲當時崛起的時候，全球手機換代需求在 2021 年之後大幅下滑。疫情讓很多人開始想要節省過日子。而且小米 10、11、12 系列，并沒有在功能上創造足夠的換機沖動。事實上，連蘋果這兩年推出的 iPhone 也沒什麽重大更新。另一方面，榮耀在剝離後飛速崛起，承接了華爲留下的大部分市場空間。
然而小米的樂觀不僅使其在 2020 年和 2021 年期間快速擴張了大量線下門店，還讓它生産了過量的手機并把它們大量鋪進線下門店。Wind 數據顯示，小米的賬面存貨在 2021 年年末首次突破 500 億元，2022 年 6 月末再創新高達到 578 億元，占總資産比重達到 19.72%，爲上市以來最高水平，對這些存貨的消化一直延續到 2023 年。
