本文來源：時代财經 作者：王婷
華爲黃金智能腕表 圖源：時代财經
直播觀看量破億，萬元手機預約量超 150 萬，華爲再次受到全民關注。
9 月 25 日下午，華爲召開秋季全場景新品發布會上，截至 26 日下午，直播和回放觀看次數達到 1 億次。在發布會上，華爲官宣全新超高端品牌 " 非凡大師 "ULTIMATE DESIGN。
當天，非凡大師品牌兩款新品亮相，分别是華爲 WATCH ULTIMATE DESIGN 黃金智能腕表和華爲 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 手機，手表定價 21999 元，後者則 11999 元起。
9 月 28 日 10：08，這兩款産品将正式開售，其中的手機已啓動預售，截至 9 月 26 日 16 時許，華爲商城預約人數超過 150 萬。
華爲告别保時捷聯名
作爲發布會上的重點内容，新品牌 ULTIMATE DESIGN 請來劉德華擔任 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 品牌大使、爲發布會站台。
在發布會現場，劉德華說，林子祥是他心中的非凡大師。圖源：時代财經
華爲常務董事、終端 BG CEO、智能汽車解決方案 BU 董事長餘承東表示，非凡大師是華爲曆經多年沉澱的結果，" 從 Porsche Design（保時捷設計）到 ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級 "。
可以說，非凡大師脫胎于之前的保時捷聯名款。
2016 年，華爲與汽車品牌保時捷聯名，推出 Mate 9 保斯捷設計，之後的華爲 Mate 10 系列、Mate 20 系列、Mate 30 系列、Mate 40 系列、Mate 50 系列都有保時捷設計款。
從外觀上看，華爲 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 與之前的保時捷設計款有一些相似之處，包括鏡頭模組的外觀、機身後殼的線條，定價也相近。
華爲 Mate 50 RS 保時捷設計款發布于 2022 年 9 月，首發定價是 12999 元，内存 512GB。Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 有兩個内存版本，512GB、1TB 版本價格分别是 11999 元、12999 元。
非凡大師品牌手機 圖源：華爲商城
" 畢竟保時捷不是華爲自己的品牌，不可能去注冊‘保時捷’商标，把非凡大師做成高端獨立子品牌，則可以長期做下去，這個意義還是不一樣的。" 資深産業經濟觀察家梁振鵬接受時代财經采訪時表示。
此前，華爲與保時捷的聯名還擴展到手表品類，2022 年 4 月，華爲 WATCH GT 3 保時捷設計款發布，首發定價 4688 元，同系列其他款式手表價格都在 3000 元以下。
到今年 3 月，"ULTIMATE DESIGN" 的說法初次出現，當時還是系列名稱，那時候華爲發布 WATCH ULTIMATE DESIGN 手表，有黑色、藍色兩個版本。
華爲工作人員向時代财經介紹，此前發布的藍色、黑色版本 WATCH ULTIMATE DESIGN 是黃金智能手表的基礎款。
餘承東在發布會上沒有提到 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN，這款手機隻在現場播放的廣告片出現了幾個鏡頭，也沒有提及此前預售的 Mate 60 系列以及 Mate X5。
也就是說，截至目前，華爲官方依然沒有公布芯片的工藝、廠家，也沒有明确透露芯片是 4G 還是 5G。
華爲官網上有 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 的部分參數，顯示其芯片和 Mate 60 Pro 一樣，按照電子産品評測軟件安兔兔的分析，Mate 60 Pro 用的芯片爲麒麟 9000s。
打破價格紀錄，從 4 位數到超 2 萬
華爲于今年 3 月發布藍色、黑色版的 WATCH ULTIMATE DESIGN 首發定價分别是 6999 元、5999 元，" 華爲史上最貴手表發布 " 一度成爲網絡平台熱門話題。
半年後，華爲就打破了價格紀錄，一隻手表售價達到 21999 元。
華爲方面介紹，WATCH ULTIMATE DESIGN 黃金智能腕表融合 18K 黃金，有黃金表圈、黃金旋轉表冠、黃金 PVD 表圈刻度、黃金 PVD 钛金屬表帶，支持雙向北鬥衛星消息、支持 100 米潛水級防水。
華爲 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN 則支持衛星通話、雙向北鬥衛星消息，物理光圈 10 檔可調，搭載玄武鋼化昆侖玻璃。
華爲與保時捷聯名的手機一向市場溢價較高，此次華爲推出 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN，在二手交易平台上，有的賣家出價 2 萬元左右，還有的超過了 3 萬元。至于黃金智能手表，不少賣家報價也超過 3 萬元。
梁振鵬認爲，華爲品牌要把産品賣到一兩萬元或者更貴的價格，關鍵在于消費者能不能接受，ULTIMATE DESIGN 兩款新品的市場接受度還尚待觀察。另外，産能對現在的華爲來說是最重要的問題。
Omdia 分析師李澤剛接受時代财經采訪表示，高端奢侈市場規模本來就很小，在這個市場立足需要超強的品牌實力，華爲顯然已經具備。當然，由于産品線布局廣泛，華爲不太可能把自己定位爲純高端輕奢品牌。
談及華爲加碼超高端市場對行業的影響，他認爲，" 影響不是很大，畢竟量小，不是普通大衆能消費得起的價格段 "。
