不少人在學生時代都穿過美特斯邦威的衣服，從一代天王周傑倫口中說出的廣告語 " 不走尋常路 " 更是家喻戶曉，開在南京路步行街上的旗艦店也一度風光無二，然而這個品牌近年來卻慢慢淡出了人們的視線。
擔任美邦服飾（002269.SZ，股價 1.65 元，市值 41.46 億元）董事長七年零一個月後，胡佳佳向董事會遞交辭呈。
1 月 5 日晚間，美邦服飾公告稱，公司董事長胡佳佳因個人原因提交辭職，其職務包括董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員及戰略委員會主任委員。辭去上述職務後，胡佳佳将繼續擔任公司總裁。截至本公告披露日，胡佳佳持有公司 2.25 億股，占公司總股本的 8.96%，按最新市值計算約爲 3.7 億元。另有數據顯示，胡佳佳年薪酬爲 72 萬元。
值得注意是，同一日發布的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會第八次會議上，審議通過提名公司創始人周成建爲公司第六屆董事會非獨立董事候選人。同日，美邦服飾審議通過了公司《關于召開 2024 年第二次臨時股東大會的議案》，同意公司 2024 年 1 月 22 日召開臨時股東大會。
周成建是美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司的執行董事、實際控制人，即爲美邦服飾的實際控制人，其未直接持有公司股票，與胡佳佳系父女關系。
簡曆方面，周成建，男，中國國籍，浙江麗水人，畢業于浙江大學 EMBA，于 1984 年 5 月開始個體經商，1995 年在溫州開設第一家美特斯 · 邦威專賣店，實行品牌連鎖經營；曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團有限公司董事長兼總裁，美邦服飾第一、二、三屆董事會董事長。
二代讓位、父輩回歸，美邦服飾人事換防背後有着怎樣的考量？
" 公告的意思已經很明顯了 "，1 月 5 日晚間，一位美邦服飾内部人士向記者表示，此次人事換防主要是将權力交回周成建手中，由周成建來擔任美邦服飾的掌舵人。
《每日經濟新聞》記者梳理公開信息後發現，實際上，自 2023 年下半年以來，周成建多次公開發聲，并主導着美邦服飾電商業務轉型。
二代退位
美邦服飾走下坡路，始于 2013 年。在 2013 年門店數目達到 5220 家的高點後，美邦服飾的門店數呈現斷崖式下降。
與此同時，自 2013 年起，美邦服飾的歸母淨利潤出現大幅下滑。财務數據顯示，2013 年，美邦服飾的淨利潤從上年的 8.50 億元銳減至 4.05 億元。
此前公告披露的資料顯示，胡佳佳 1986 年出生，研究生學曆，2010 年畢業于阿斯頓大學市場營銷專業，2011 年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。作爲美邦服飾創始人周成建的長女，胡佳佳從 2011 到 2016 年，在美邦服飾先後任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。
2016 年 11 月 21 日，周成建與胡佳佳首次父女交接棒。
彼時，美邦服飾公告稱，周成建向公司董事會申請辭去其所擔任的公司董事長、董事及董事會下設各專門委員會的委員職務，并同時申請辭去公司總裁職務。另外，公司董事會同意選舉胡佳佳爲公司董事長。同時，董事會同意聘任胡佳佳爲公司總裁。
胡佳佳接手美邦服飾後，2017 年美邦服飾開始出現大額虧損。據不完全統計，在胡佳佳接手的 7 年多以來，美邦服飾歸母淨利潤累計虧損額近 32 億元。
前不久，即 2023 年 12 月 26 日晚間，胡佳佳還收到了上海證監局下發的行政監管措施決定書。原因是美邦服飾于 2018 年 5 月起至 2019 年 12 月爲資金壓力較大的新加盟商提供财務資助，用于支付其店鋪租金和裝修投入，日最高餘額爲 2.28 億元，占發生時公司最近一期經審計淨資産的 8.14%，截至 2023 年 9 月 30 日未收回餘額爲 4399.85 萬元，美邦服飾未及時披露此财務資助行爲。
爲了回流資金，美邦服飾多次對外出售店鋪房産以及投資标的。
2022 年，美邦服飾相繼以 1.9 億元和 1.3 億元現金交易方式向雅戈爾（600177.SH）出售位于武漢和貴州的店鋪。僅 2023 年 12 月，美邦服飾就 4 次發布變賣資産公告，其中包括：1、拟出售公司所持有的位于江西省南昌市東湖區勝利路時代廣場中段的店鋪，經協商最終确定交易價格爲 1.7 億元；2、拟出售公司所持有的位于江西省上饒市信州區抗建中路 48 号商鋪，經協商最終确定交易價格爲 6000 萬元；3、拟出售公司所持有的位于陝西省西安市碑林區東大街萬達新天地 1-10101 号商鋪，經協商最終确定交易價格爲 4000 萬元；4、拟出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區大科甲巷 43 号店鋪，經協商最終确定交易價格爲 6.8 億元。
2023 年三季報顯示，公司期内實現營業收入約爲 8.37 億元，同比下降 13.49%；對應歸母淨利潤約爲 4164 萬元，同比增長 105.48%；但扣非後，歸母淨利潤仍虧損 9611 萬元。最新财報數據顯示，截至 2023 年上半年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至 26 家，加盟門店已減少至 899 家。
對于公司門店減少、營收下滑，2023 年 12 月，美邦服飾方面曾對《每日經濟新聞》記者回應稱，規模收縮是公司的主動選擇，在 2020 年之前，公司就主動發展加盟、發展線上渠道，關閉直營的虧損店鋪。
昔日明星服飾品牌，在電商時代節節敗退，" 不走尋常路 " 的美邦服飾，開始尋求破局的方法。2023 年下半年開始，美邦服飾在電商領域試水頻頻，并多次出售資産爲電商轉型籌措資金。一系列變陣背後，周成建的身影頻現。美邦服飾内部的人士向記者表示，周成建自 2023 年下半年以來的一系列動作，都可以被視爲如今重新回到上市公司的鋪墊。
" 主要是周總自己也放不下企業，他還是有一顆把美特斯邦威做好的心。" 上述人士補充道。
資料顯示，美邦服飾于 2008 年 8 月 28 日于深圳中小闆上市，一度成爲服裝市值第一股，巅峰時期在全國擁有 5000 多家店。主營紡織服裝，采用産品自主設計、生産外包、直營與加盟銷售相結合的經營模式，緻力于品牌建設與推廣、營銷網絡建設和供應鏈管理，組織旗下 Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITY KIDS 品牌時尚休閑服飾産品的設計和銷售。
創始人周成建回歸
美邦服飾押注電商轉型
梳理美邦服飾近半年來的動作，周成建回歸的線索，早就埋藏在一系列日常運營之中。
2023 年 6 月 7 日和 12 日，杭州美特斯數字産業有限公司和浙江美特斯數字産業有限公司注冊成立。兩家電商直播公司的法定代表人、總經理兼執行董事均爲美邦服飾創始人周成建，注冊資本均爲 1000 萬人民币。
彼時，對于周成建再次 " 出山 "，美邦内部人士曾對媒體回應稱，" 周成建想對現在的一線業務，特别是直播業務有更深入的了解，一方面是直播業務路徑的情況、了解現在年輕人的思考方法，另一方面也希望可以實現快速了解公司相關資源協調整合，讓公司電商業務健康有序的發展 "。
美邦服飾公關負責人潔明向記者介紹稱，電商公司成立後，周成建曾組織了一批上海的老員工前往杭州學習電商相關知識，并在杭州招聘了一批電商相關人才。據了解，目前，上述人員已經悉數返崗。
電商運作僅五個月後，2023 年的雙十一當天，美邦服飾内部的公衆号以 " 周成建 " 的口吻發布了一則推文。
推文中，美邦服飾自省稱，美特斯邦威作爲曾經的中國服裝第一股，近年來由于經營未跟上市場變化，導緻業務呈現較大壓力，曾多次嘗試不同的經營策略自救。
上百字的自我剖析中并非沒有好消息，美邦服飾在文章中直言，" 近期美邦的市場表現回暖，線上戰略初見成效。美特斯邦威計劃加大經營投入以深化此次轉型機遇。"
上述文章中多次提及周成建，除了向外界說明 " 今年創始人周成建重新回歸業務，作爲學習者與實踐者深入内容電商領域 " 外，文章還向外界釋放出訊号——創始人周成建表示會持續做 " 好産品 "" 好内容 "" 好體驗 "，不斷學習持續成長，以匠心爲基礎，帶着全面升級的美邦，重新回到消費者面前。
以上種種蛛絲馬迹均指向着周成建即将回歸的可能。如今，随着美邦服飾最新公告的發布，周成建重新掌舵美邦似乎隻差臨門一腳。不過，昔日明星品牌能否重新抓住電商的浪潮實現自救，仍需交給時間解答。
記者|黃海
編輯|程鵬 楊夏 杜波
校對 |劉小英
封面圖片來源：《家族企業》雜志
｜每日經濟新聞 nbdnews 原創文章｜
未經許可禁止轉載、摘編、複制及鏡像等使用
每日經濟新聞
