作者丨邱曉芬
編輯丨蘇建勳、楊軒
36 氪從多位内部人士處獲悉， 小米 To B 業務副總裁白鵬近期已離開小米，加入愛奇藝旗下 VR 公司 " 夢想綻放 "，任 CEO 一職。該公司原 CEO 熊文已離開崗位。
伴随着白鵬的空降入職，" 夢想綻放 " 也出現一系列調整。前述人士稱，該公司接下來會将發展重心從 To C 端 VR 一體機調回 To B。
對此，小米和夢想綻放方面對此暫無回複。
這一戰略方向的調整，也與白鵬此前的從業經驗不謀而合。
2015 年加入小米後，白鵬最早負責小米視頻，此後一路升任爲小米電視副總裁、小米互聯網四部總經理、小米互聯網商業部總經理。到了 2021 年，小米開展過短暫 To B 方向業務嘗試，白鵬被升任爲小米集團 To B 業務副總裁，負責小米集團生态和定制終端業務。
具體而言，在 ToB 業務中，小米面向地産、酒店、公寓、養老、公寓這五個行業，輸出特别定制版本的小米手機、電視、音箱、平闆等。
比如，小米曾和國内最大的老年公寓泰康達成前裝合作，小米在公寓中提供老年人版的小愛同學，用以提醒老年人定時吃藥、安裝可以與子女們聯系的小米電視配套産品等。
小米曾經對一方向寄予厚望。2021 年中，在小米某次企業服務峰會上，白鵬提出了頗爲激進的目标——當年小米 To B 業務目标将達到 20 元億規模。
盡管 20 億的目标相比小米手機、互聯網營收等核心業務并不是大數目，但值得注意的是，這一業務部是在 2021 年 5 月份才開始運作，是小米内部一個時間不長的新部門。
彼時，白鵬表示，計劃在三年内做到百億元營收，兩年内定制終端出貨量百萬。不過，ToB 的生意看起來美好，可以一次性打包賣出去更多的手機、IoT，但真正實踐時卻困難重重。
多位内部人士稱，由于 ToB 業務涉及定制化，要動刀底層軟件架構，背後涉及溝通過程相當繁瑣。而在沒有任何 ToB 基因的小米内部，這一盤子不大、且充滿不确定性的業務，很難真正得到充足的資源傾注。
尤其是在，如今小米整體轉向造車、業務戰線收縮的大背景下，到 2022 年底，To B 這一業務線也被自然而然戰略放棄。
一位知情人士對 36 氪稱， 這一業務部門此前有 40 号員工左右，但在 2022 年年底，這一部門員工或裁撤或分散到其他部門。
既然無用武之地，白鵬的離開不算意外。隻是，如今其新加入的愛奇藝 " 夢想綻放 "，也是一家風雨飄搖的公司。
現金流焦灼，是這家公司目前面臨的最大難關。
作爲手機的下一代終端設備，盡管蘋果已交出萬衆矚目的 Vision Pro 答卷，AR、VR 這一行業卻并未如預期般火熱起來，國内相關企業依舊在産品落地、商業化探索、融資節奏上處于艱難境地。
2023 年 1 月，愛奇藝 " 夢想綻放 " 宣布完成由青島經控集團和真知資本共同出資的 4 億元 C 輪融資。爲了這輪融資，這家由愛奇藝内部孵化、運營的公司，還專門将總部從北京遷移至青島西海岸新區。
不過，有多位消息人士告訴 36 氪，這筆來自青島的融資并非一次性打款，而是階段性撥款，中間涉及一定的對賭條款。"（夢想綻放）沒有完成既定的銷量目标，因此沒有辦法拿到完整的融資款項，隻拿到了幾千萬 "。
而資金流陷入緊張，" 夢想綻放 " 也在通過裁撤員工等方式收縮支出。
有知情人士告訴 36 氪，這家公司在 C 輪融資至今半年時間内，已經累計進行了兩次裁員，軟件部門爲重災區。測算下來， 這家公司今年以來的裁撤比例超過了 50%，目前，其僅剩不到百名員工。
由于人員動蕩，愛奇藝 " 夢想綻放 " 的研發今年以來趨于停滞。
36 氪了解到，" 夢想綻放 " 除了 VR 方向，還布局着許多與 AR 有關的光波導方向研發，這些方向近期已暫停。可以作爲佐證的是，今年以來，愛奇藝 " 夢想綻放 "VR 平台的内容上新速度也放緩了不少。
IDC 數據顯示，2022 年中國 VR 設備銷量爲 110 萬台，其中，愛奇藝 " 夢想綻放 " 的産品僅占國内總出貨量的 7% 左右。在 VR 領域，ToB 的生意比 ToC 相對好做。
VR 設備盡管在 C 端市場空間更大，但卻需要技術、内容、場景、設計齊抓共管，一家創業公司很難同時做好所有的事；而 To B 端的市場更小，但勝在場景和需求更明确，也能給創業公司回血。
一位行業人士表示，在諸如汽車培訓、博物館、工業設計等場景，行業對 VR 設備存在一定的需求，也有嘗試的熱情。
隻是，在 C 端市場尚未真正成熟的時間下，要活下來，VR To B 的這個小市場擠滿對手，除了接下來的 " 夢想綻放 " 之外，還有 HTC、大朋和 Pico 等。
有知情人士向 36 氪評價，白鵬最大的能力點在于銷售能力，但其并無 VR 行業的相關從業背景。履新之後，要在這一全新的領域，挽救這家風雨飄搖的公司，對他來說不是一項小挑戰。
