" 十部長劇九部黃 "。有媒體報道，從明年 1 月 1 日開始，國内某頭部視頻網站宣布，将不再支持超過 16 集的劇集項目，大量傳統 45 分鍾長電視劇的預算不是被削減，就是項目停擺。
而與此相對的幾分鍾的短劇卻在變得更加火熱。今年上半年，社交媒體上還出現了某短劇上線 24 小時吸引了近 2000 萬元的充值、一對夫婦做短劇每月進賬 4 億多等多個關于做短劇一夜暴富的熱搜。甚至還有人建立了在線的短劇融資平台，鼓勵普通人入局參與短劇投資。
和其他傳統影視項目的不同的是，短劇一誕生就完全搭上了互聯網的快車，從互聯網營銷到出海再到文旅推廣。如今的短劇似乎可以一口氣踩住所有的行業風口。
11 月 27 日，360 創始人周鴻祎出演的首部短劇《重燃人生之隐世黑客驚豔全球》也正式上線，這部短劇是否賺錢尚不可知。紅衣大炮周鴻祎在短劇播出後直言：花幾十萬拍部短劇，能播放達到幾千萬，比廣告都劃算。
《重燃人生之隐世黑客驚豔全球》劇照
短劇是否真的一本萬利，讓人短期暴富？整個短劇産業鏈中的其他人有沒有賺到錢呢？
和影視劇不同的玩法
如今不僅是短劇熱，短劇的投資也熱了起來。那麽短劇是否真的賺錢？有圈内人士告訴筆者，最近不少短劇投資都是虧錢的，隻是關于短劇的營銷做得非常好，不少機構甚至專門在網上投放相關的軟文，實際情況絕非穩賺不賠。短劇的投資風險甚至遠遠高于一般的影視劇。
其中最主要的原因是，短劇多了一個投流的環節。從整體成本看，傳統影視劇的投入成本還是可控的，一般拍攝前就會制定了總的預算範圍，各個支出的門類占比也比較清楚，比如宣發成本，業内公認的就是占一部劇總成本的 30%-50%。收入來源也比較明确，過去電視台統購統銷，賺的就是電視台的購片的錢，按網絡訂閱或者點擊量的方式計費，賺的就是平台的播出版權。
但短劇卻完全不是這樣，網友之所以能看到某部短劇，最後充值付費，大部分是因爲在某個平台上刷到這部劇的短視頻内容。而這個内容的展現是需要通過花錢在廣告平台上進行投放的。
據一些業内人士透露，投流的成本要占到總成本的占到八成到九成。有些博主都接到過短劇投流的單子，做個切片推廣隻要有人充值，就能獲得分成。所以，一部短劇的投流成本就會變得不可控。比如今年春節檔，有一部熱播的短劇，上線當天的充值超過了 2000 萬。據第三方渠道的數據，幾天的投放成本就接近 6000 萬。
這位業内人士還說，短劇行業還有一個潛規則是，短劇投流很容易産生重複，算法在投流的時候會重複投放，已經看過的用戶還能刷到相同的廣告，投流團隊賺的就是這樣的流量差價。所以會出現看的人越多，投流成本越高，利潤越薄的情況。其實類似情況在各種信息流平台投放中也會出現，所以短劇推廣邏輯就是被平台牽着鼻子走，被分銷和平台賺走錢。
所以，很多短劇出現上億充值的背後，其實是投流的成本很有可能已經超過了成本。一些公司通過這些手段把盤子做大，然後再去吸引下一波的融資。甚至有的地方一些短劇制作公司嫌棄利潤太少，索性自建投流團隊去幹分銷的活。
投向 " 下沉 " 的流量
根據《2024 年中國微短劇行業研究報告》，2023 年中國微短劇市場規模已達 358.6 億元，同時間中國電影市場的規模爲 549.15 億元，這意味着短劇用短短幾年的時間，短劇的市場規模幾乎趕上了電影行業的規模，發展速度着實驚人。
有業内人士告訴筆者，由于内容定位原因，現在短劇行業默認主要受衆是所謂下沉市場。一些投流機構還會盡量少地投向北京、上海投流，除了擔心轉化率問題之外，不少公司還在潛意識裏還是覺得短劇不夠健康和正能量，擔心被有關部門太過注意。
短劇的用戶在下沉市場，短劇的拍攝方其實也在下沉市場，行業内還有 " 有學曆的人做不了短劇 " 的說法。從短劇制作公司的分布上來看，現在國内短劇也不是集中于北上廣。據 DataEye 發布的短劇百強承制榜顯示，2024 上半年 TOP100 的微短劇制作公司中，西安占比 22%，排名全國第一，金華（橫店所在地）和鄭州則分别占比 14%。
還有業内人士指出，短劇公司在不同城市的功能也有所不同。比如，西安和鄭州聚集了大量的短劇制作者，而杭州和廣州則是投流的主陣地，北京則聚集了平台和投流公司。總之，整個短劇産業的分布情況是，二三線城市聚集了大量的短劇制作公司，一線城市則更多地聚集了平台和投流公司。
短劇行業其他人賺到錢了嗎？
今年 11 月公布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024 年我國微短劇市場規模将達 504.4 億元，同比增長 34.90%。預計到 2027 年，我國微短劇市場規模将超過 1000 億元。報告數據甚至顯示，現在點外賣的人數都不如看短劇的人多。
目前的短劇市場上也出現了如某蒙團隊的某十七，依靠品牌植入和定制盈利，或者一些地方文旅局把短劇做成宣傳片的模式，但是大部分短劇的盈利模式大部分單純依靠播放平台的充值分成，這樣的模式就會更依賴各類分銷團隊和投流。有短劇公會接受媒體采訪表示，從 2023 年的市場的情況來看，他們所知的短劇中最多有 30% 能實現賺錢，大爆款的概率則低得多。
我們先梳理一下短劇行業有哪些人參與。短劇的整個産業鏈分爲前期劇本創作、拍攝制作、投資、投流等幾個環節，不同的環節可能由同一家或者多家公司操作。
有了利潤，投資和投流環節公司都有權利參與分成。面對投資風險，一些短劇制作公司會采取加價分銷一部短劇的投資份額，畢竟投流的金額巨大，增加投資額顯然有助于轉移這部分壓力。但這樣的結果往往是核心制作公司可以保證收支平衡，因爲大部分短劇的實際拍攝成本都不高，但外圍的投資公司卻承擔了風險。
看短劇的人多，投資也不少，前面講過，大部分錢都被投流公司賺走了。那作爲短劇制作方的編導演賺到多少錢了嗎？
據悉，業内一部豎屏短劇的投資通常在 30 萬到 70 萬，演員的預算在總投資的 3% 到 5%。正常情況下，短劇的演員隻能獲得固定片酬，短劇上線之後是否爆火，演員不能參與分成。當然和部分票房電影類似，也有演員帶資入股的情況。整體收入在演員群體中并不算高的。
至于編劇的收入，據一些編劇寫手爆料，網上那些 " 爆款短劇編劇月入 10 萬 " 基本也屬于誇張。一個普通短劇編劇一部戲的收入也就在 1-2 萬元左右，相比傳統影視劇的中等編劇收入水平還低一點。
此外，短劇作爲影視行業的一部分，也存在大量的不确定性，加之制作門檻不高，近幾年大量的業餘團隊入局，造成實際劇組中加班、拖欠工資，層層克扣現象非常多見。
最後，作爲短劇制作中最爲關鍵的一環，負責投流的投手也并非一個高收入群體。一般的投流公司需要有幾個專業的投手，同時配備相應的剪輯師，他們每天的工作内容就是投手各種搭建賬戶，上素材，調整策略，盯數據，看看是否虧損。剪輯師則不停找素材、找爆點，整天泡在算法的洪流裏，爲短劇和用戶制造鏈接，同時消耗着預算來提高短劇的充值量。據獵聘的數據，目前新人投手薪資水平也就一般二三線城市平均工資的水準，可能也就 5000 — 6000，厲害一點的可能上萬。未來他們的工作還有可能被專業的投流軟件和人工智能剪輯所替代。
和很多行業類似，短劇行業也很難走出頭部效應，看似一片繁榮的産業裏，大部分還是普通打工人。
筆者和幾位圈内人士聊起，近年來微短劇的熱，大部分人的共識是，現在的所謂短劇，熱的就是 " 短劇 " 這個概念，其他如營銷、投資方式，包括内容形式，其實和過去的影視劇投資、短視頻、網絡投流大同小異。隻是作爲一個新興行業，短劇充滿的冒險、不确定，讓不少人一時感受到了激情和興奮。
《閃婚後傅先生馬甲藏不住了》劇照
從目前來看，短劇營造的數據狂歡，确實創造了億萬級傳播量和财富神話，但如果想要跑得夠遠，那麽它要考慮的不僅僅是提高一下美學品格，更重要的還要有行業規範和創新了。
參考資料
1、微短劇亂象調查，北 · 京日報客戶端
2、短劇 " 狂飙 "，到底誰賺到了錢？獵聘
3、爆款短劇賺 1 億就得花 6000 萬投流，誰在背後操盤？每 · 日人物社
