2023 年已過半，但是從消費電子市場的表現來看，去年的寒氣仍未完全消散。其中，可穿戴設備市場仍處于負增長的狀态。對于終端品牌廠商來說，仍在面臨着渠道、庫存等多方面的壓力。
日前，華米科技對外發布了截至 2023 年 6 月 30 日的第二季度未經審計的業績報告，收入 6.483 億元 ( 合 8940 萬美元 ) ，相比較去年同期下降 41.5%；淨虧損 6990 萬元，同比收窄。
圖片來源：華米科技Q2 财報公告
二季度，來自小米可穿戴産品收入占比的減少，讓華米的 " 去小米化 " 進一步加速。隻是，這也導緻其整體營收的下滑。在研發、銷售等費用投入上的減少，也讓華米的虧損有所收窄。
不過，對于投資者來說，虧損減少之外，更希望看到的是高漲的收入以及産品銷售的回暖。今年以來，華米的股價跌幅已超 20%。截至美股 8 月 22 日收盤，華米股價報收于 1.15 美元，目前總市值爲 7019.38 萬美元。
截至 2023 年 6 月 30 日，公司擁有現金、現金等價物和限制性現金 10.64 億元人民币 ( 1.467 億美元 ) 。在财報中，華米還透露，截至 2023 年 6 月 30 日，公司已使用 1170 萬美元回購了 4,143,127 股美國存托憑證，公司預計将從現有現金餘額中爲延長股票回購計劃下的回購提供資金。
據了解，華米在 2021 年第三季度财報中宣布，董事會已批準一項截至 2022 年 11 月的最高 2000 萬美元的股票回購計劃。2022 年 11 月 21 日，董事會授權将公司股票回購計劃延長 12 個月。根據延長的股票回購計劃，公司可以在 2023 年 11 月之前以美國存托股票和 / 或普通股的形式回購其股票，其總價值等于股票回購計劃下的剩餘餘額。
收入下跌 41.5%，庫存減少到 7.43 億元
根據 IDC 公布的數據顯示，2022 年可穿戴設備出貨量達 4.9 億台，與 2021 年相比下降了 7.7%，而這也是該品類出貨量的首年下降。今年一季度，可穿戴設備市場仍未回暖。僅從中國市場來看，一季度可穿戴設備市場出貨量 ( Sales-In ) 爲 2,471 萬台，同比下降 4.1%。
其中，華米 Amazfit 的表現也有些落後，研究機構 Counterpoint 指出，Amazfit 在中國銷售多款機型，但在熱門機型方面表現落後，該品牌在 2023 年第一季度的出貨量年同比下降 34%。
華米科技季度收入 & 增幅，钛媒體 App 制圖
第二季度，多家品牌都希望借助 618 購物節，能重回正增長的軌道，華米也不例外，但從财報數據上來看，回暖依舊需要時間。數據顯示，華米第二季度收入 6.483 億元 ( 合 8940 萬美元 ) ，相比較去年同期下降 41.5%。而上一次華米單季度收入小于 6 億元，還要追溯到 2018 年的一季度。
相比較收入上的下跌，毛利率上的提高以及成本支出的下滑，使得華米的虧損同比有所收窄。财報顯示，華米第二季度的營業虧損爲 7240 萬元，去年同期的營業虧損爲 1.106 億元。2023 年第二季度毛利率爲 22.0%，比 2022 年同期高出 4.1%。
爲了提振業績，華米也是進行了多方面的降本。2023 年第二季度銷售及營銷費用爲 7160 萬元，同比下降 33.9%；一般及行政費用爲 5410 萬元，同比下降 24.6%；總營業費用爲 2.149 億元，同比下降 30.4%，占同期收入的 33.1%。
研發投入上，也有所下滑，二季度研發費用爲 8930 萬元，同比下降 30.8%。對此，華米在财報中指出，投入的減少主要是因爲對研究項目進行了優化，專注于運動方面的産品功能，并在不同的産品線之間分配資源。
華米首席财務官鄧成表示，" 由于我們在供應鏈、研發、産品和營銷方面持續實施面向 ROI 的費用管理策略，我們實現了季度費用運營率目标，并成功地将我們的 GAAP 和非 GAAP 業務費用分别降至 2.15 億元和 2.04 億元。庫存減少到 7.43 億元，達到三年來的最低水平。"
去小米化加速，總出貨量下降 39.7%
作爲 " 最成功 " 的小米生态鏈企業之一，華米率先在美上市。但是，相比較小米身份的加持，華米更希望消費者和市場認同自有的品牌和産品。相關數據顯示，早期小米産品的收入貢獻占比一度超八成。近幾年，從收入占比以及産品上來看，華米一直在大力 " 去小米化 "。
随着 Amazfit 品牌的推出，華米相繼推出了手環、智能手表、無線耳機等多品類産品，收入占比也逐漸超過小米。今年二季度，華米來自自有品牌的收入占比達到了 68%。
華米科技董事會主席兼 CEO 黃汪表示，2023 年第二季度，我們從一家收入嚴重依賴單一客戶的公司，轉變爲一家自力更生、全球智能穿戴和醫療保健解決方案供應商，取得了早期的成功。自主品牌産品貢獻了 68% 的收入和 85% 的總毛利。Amazfit 品牌的毛利率同比增長了 51%，這證明了品牌的實力和韌性，預計在新産品推出的推動下，第三季度自主品牌産品的收入将持續環比增長。
Amazfit Cheetah
在上一季度的财報中，華米透露了 AI 方面的相關規劃，稱将把生成式 AI 技術應用到了智能可穿戴産品中，以提升用戶體驗。第二季度，華米推出了新智能手表産品— Amazfit Cheetah，内置了 Zepp 運動教練，基于 AI 算法，指導用戶更科學地訓練。
黃汪指出，我們利用人工智能技術及整合供應鏈擴展産品組合，并以智能功能提升現有産品線。展望未來，我們将繼續緻力于完善人工智能驅動的産品和服務。
對于華米來說，去小米化固然是提升自有品牌力的關鍵點。但是，更重要的是，如何在去小米化後，填補收入上的 " 缺失 "。财報顯示，華米第二季度的總出貨量達 380 萬台，同比下降 39.7%。總出貨量的減少中，超過 90% 是由于小米可穿戴産品的減少。
傳導至收入層面，二季度總營收的減少，小米可穿戴産品也占據了主要的原因。财報顯示，二季度小米可穿戴産品和華米的自主品牌産品銷售額分别同比減少 67.2% 和 7.3%。
對于第三季度的表現，華米的預期也比較 " 謹慎 "，公司管理層預計淨收入将在 6 億元至 8 億元人民币之間，相比較下，去年同期的淨收入爲 12.06 億元人民币。不過，管理層還預計，第三季度公司由于整體毛利率的上升和有效的費用管控能夠實現盈利。（本文首發钛媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鍾毅）
