3 月 12 日，百度貼吧進行了一次重要更新。
以往版本的更新，均爲解決部分已知問題，提升體驗。但此次更新，則引入了包括 " 打分 "、" 抽獎 " 等互動新玩法、接入 DeepSeek 滿血版的 AI 智能體、貼吧小組件、吧單等在内的新功能，同時還打造了一個新版個人主頁，帶來視覺、體驗的全面升級。
" 更好逛了，也更好玩了，也更容易經驗加 3 了。" 有用戶告訴 AI 藍媒彙。
以新功能 " 吧單 " 爲例，該産品類似于 " 歌單 "，将同一興趣愛好類型涉及的貼吧全部收集起來，方便用戶浏覽關注進吧，找到同好，比如 " 集郵大師 " 吧單、" 爬寵要怎麽養 " 等吧單。
在這背後，百度的目光正放在貼吧這個 " 情懷式 " 産品上，主打 " 聊興趣，上貼吧 "，希望将貼吧真正打造成爲年輕人都愛的潮流興趣社區。
消息顯示，爲應對搜索競争，百度開始重新 UGC，重新審視百度貼吧，并在戰略調整上适當減少廣告，以促進老用戶回歸貼吧。
這一戰略方向已被明确列入百度貼吧相關負責人的 OKR 之中。據了解，在彙報關系上，百度貼吧被放在百度信息分發平台總經理、百家号負責人李小婉下面。
不僅在 C 端，百度貼吧圍繞用戶體驗也大作文章，AI 藍媒彙注意到，在 B 端，百度貼吧也于日前再次上線了 " 官方吧 " 入口，向 B 端企業産品開放。根據介紹，該 " 官方吧 " 打出了 " 在你的地盤，遇見你的粉絲 " 等口号，以吸引企業産品入駐。
目前比較知名的 " 官方吧 "，多在遊戲領域，比如 " 絕地求生吧 "、" 網易陰陽師吧 " 等。
AI 藍媒彙注意到，區别以往，目前該 " 官方吧 " 入駐，僅支持企業認證，不支持個人認證。同時根據協議，官方吧創建後，擔任官方吧吧主的百度賬号無需參與《百度貼吧吧主制度》要求的考核，但需要每年通過本平台進行官方吧身份資質年審認證。
此種邏輯類似于微博對藍 V 的年審，以及微信對于公衆号的年審，意在進一步規範官方吧生态，以及服務于商業化，從 B 端進行收費。
種種動作表明，一方面百度正在大模型賽道上通過文心一言不斷叠代，另一方面，百度也正在押寶貼吧這個已經存續 22 年的産品，試圖盤活重振其昔日輝煌，以應對當下搜索之變局。
争奪興趣社區
80 後的廣州人李明，已經有兩年時間沒有在上貼吧了。
最近一次發帖，還是在 2023 年 1 月，彼時的他終于搖到了号，于是上去 " 廣州搖号吧 " 發帖宣告此事，算是以這個儀式感宣告自己搖号多年生涯的終章。
" 從 14 年開始搖号，時不時會上貼吧去看一下同樣在搖号的人情況是怎麽樣的，相關動态了解起來還是比較方便的。" 李明告訴 AI 藍媒彙，這正是幾年來他還玩貼吧的唯一理由。而搖号結束之後，他也基本上就忘掉這個産品了。
但在大學時期，李明則是貼吧的狂熱用戶。
無論是在自家大學的官方校吧以及小号，還是在 NBA 吧、凱爾特人吧、米蘭吧等體育吧，都能看到李明的活躍身影，甚至其個人也參與了不少 " 爆吧 " 事件。
但現在的他，一方面體育這個興趣領域，早就轉移到懂球帝、虎撲等平台，" 它們的内容會純粹一些，而相比之下貼吧過于野蠻；二是灌水内容太多，很多帖子都是無意義的，單純是爲了所謂的經驗，而有些貼吧成爲死吧，點進去基本上都是廣告貼。" 另一方面，有關生活分享類，則是轉移到小紅書，" 後者豐富，且有用多了。"
這也正是百度貼吧面臨的壓力。
百度貼吧作爲中文互聯網曾經最大的社區，一度在 2015 年注冊用戶突破 10 億，并擁有 3 億月活，但在随後，卻逐步衰退沉寂。數據顯示，到了 2021 年，貼吧的月活用戶從 2015 年的 3 億降到了 3743 萬，5 年時間就流失了近九成用戶。
一個在百度内部經久不衰的議題是，" 貼吧要是做好了，還能有小紅書什麽事。"
隻是市場沒有如果。
針對百度開始重視 UGC ，并在戰略上适當減少廣告，李明認爲此舉做對了。" 貼吧的用戶基礎還是在的，同時，貼吧在興趣社區上包羅萬象，以及能提供一些有用信息的優勢。" 他說道。
00 後遊戲玩家四四，同樣贊同這一點觀察。
他告訴 AI 藍媒彙，他對于百度貼吧的認知幾乎和入坑 GTA 的時間相同，畢竟當時能集中找到大量遊戲内容、攻略的社區，有且隻有裏面玩家自建的 "5 吧 "，當然，現在也是。這種内容跨度、覆蓋面，是其他平台完全不具備的。
在他看來，在這些相對小衆的 5 吧等貼吧中，恰恰可以找到在這個領域最真實的 UGC，優質與否用戶完全可以用腳投票選出。
不過這些的前提，都需要百度貼吧能否構建一個更好的内容生态。
百度已經邁出了這一步，許多用戶眼下最大的期待是，希望後續在商業化壓力下内容生态不要變形。
保衛搜索入口
事實上，百度在内容生态建設上，必須要迎頭趕上了。
數據顯示，百度搜索的市場份額一直是處于下滑狀态。以國内市場爲例，百度市場份額已經從 2021 年的 86.82% 逐步降低至 2024 年的 60%。
壓力主要來自抖音小紅書等發力站内搜索的沖擊，比如去年第四季度，小紅書的日均搜索量來到了 6 億次附近，小紅書搜索的體量已經逼近百度的一半，但本質上，是百度自身搜索内容池的萎縮。
80 後的天津人楊華，就告訴 AI 藍媒彙，以前想搜索什麽信息，她都是在百度。但這兩年，首選換成了小紅書。
" 比如想獲取一些實時的信息。像前段時間老鋪黃金爆火，我也準備去買點，當天早上去小紅書一搜，就能知道現在具體店鋪的排隊情況是怎樣的，有用戶會發，這種即時的動态，百度眼下是缺少的。"
這也意味着，無論是應對抖音小紅書等不斷對搜索市場的入侵，還是迎合 AI 搜索的發展趨勢，百度都需要再次審視 UGC 内容，豐富自身 UGC 内容池，從而提供 " 有用 "、" 有趣 " 的搜索内容。
在此背景下，貼吧作爲百度核心 UGC 内容池，其重要性也就不言而喻。
公開數據顯示，目前百度貼吧共有約 2300 萬個興趣主題貼吧，雖說用戶規模上不複昔日輝煌，但不少貼吧，比如 " 孫笑川吧 "、" 抗壓背鍋吧 "，依舊擁有不少人氣。以 " 抗壓背鍋吧 " 爲例，該貼吧有 575 萬用戶關注，累計發帖超過 2 億。
顯然，貼吧的生命力還在。
