作者｜陳 妍
編輯｜大 風
狂奔的短劇，可能快跑不動了。
11 月 15 日，中國網絡視聽節目服務協會刊文表示，廣電總局将再次開展爲期 1 個月的網絡微短劇專項整治工作，裏面提到了會加快制定《網絡微短劇創作生産與内容審核細則》，短劇審查将會提速。廣電的公告發出後，各大平台也立馬做出回應，加緊了自審步伐。
近兩年，但凡打開短視頻平台，幾乎不可避免地會刷到短劇，花錢入坑的用戶也不在少數。據國聯證券預估，今年以來，僅字節跳動體系内，短劇的流水規模就能達到 220 億，這還沒算上快手、微信兩大流量池。
行情火熱之下，資本也蜂擁而入，短劇成了今年火爆的投資項目。從互聯網大廠到愛優騰再到 MCN 機構，甚至外行都想來摻和一把。
短劇行業野蠻生長的同時，也面臨着劇情低俗擦邊等問題。監管從嚴之下，這門暴利生意，其實也潛藏隐憂。
拿捏人性的流量生意
" 一個男人身價千億，卻每次都裝作賣魚佬的樣子去相親 ……"
" 小夥天眼一開，竟發現美女老闆和護士全都光着身子，再厚的衣服也擋不住性感的身材 ……"
" 妻子嫌棄自己丈夫是快遞員，還和别的男人去酒店開房，嶽父嶽母也是滿眼嫌棄，不成想丈夫的真實身份是國際上鼎鼎有名的沈家三公子 ……"
不同于長劇集依賴内容變現，用優質内容留住用戶，獲取更高收益，短劇是靠廣告變現和用戶付費爲生，因此完全不在乎題材是否狗血俗套、故事是否合理、演員是否表演到位、布景細節是否考究。
唯一的要求是，能吸引流量，足夠反轉，在盡量短的時間裏提供極緻爽感。
鋅财經觀察了市面上的主流短劇，男頻集中在神醫、贅婿、戰神類型，一分鍾從窩囊平凡的贅婿化身爲江湖大佬，三分鍾在抛棄自己的妻子面前一雪前恥，完成華麗複仇，五分鍾在商業戰場上運籌帷幄決勝千裏；女頻基本是甜寵或者虐戀情深，古代或現代的霸道總裁，前 3 分鍾對女主惡言相向甚至拳打腳踢，在這過程中愛上女主，後 50 分鍾開啓追妻火葬場。
短劇《化龍》截圖
雖然劇情極其不符常理，但對于普通人來說，這些短劇精準地擊中了他們需要逃避現實壓力的情感需求。
現實生活中，沒幾個人能拿到逆天改命的大男主大女主劇本，遇到困難大多時候隻能順應忍耐。而短劇裏爽文人設，給了觀衆短暫的代入感，起碼在這一個多小時的時間裏，能讓觀衆經曆從落魄、萬人唾棄到走上人生巅峰的過程。它們以 " 電子榨菜 " 的形式，給普通人以心靈療愈過程。
這些粗制濫造、内容模闆複制的短劇，制作成本并不高。據報道，這些短劇最快可以在十幾天内完成，一些小公司一個月能産出 20 多部短劇，一部片子的制作成本僅有幾萬到幾十萬。
相比起制作成本，對于這些短劇來說，最大的支出是在投流上，而這也是決定一部短劇能否盈利的關鍵。換句話說，在這個内容同質化的賽道上，投手的買量能力才是短劇能大爆的 " 金手指 "。
有業内人士透露，一部短劇的初期投流成本就會是制作成本的 2 到 3 倍。行業内的普遍做法是，短劇上線的第一天，先将衆多短劇投放市場進行批量測試，看看市場反饋如何，再對反饋好的短劇加大投流力度。整個投放周期大概在 10-15 天左右。
通常情況下，隻要綜合 ROI 大于 1.15 的就能接着投流，因爲投流帶來了大于其金額的充值，不斷循環下去，基數大了盈利也就多了。當 ROI 小于 1.1 的時候，就會立即停止投放。
這樣的投流模式操縱下，的确創造出不少 " 數據神話 "。比如此前大火的小程序短劇《無雙》，制作成本不到 50 萬，上線 48 小時後，已經投放了 5500 萬，8 天投放消耗破 1 億元。
不難發現，短劇與内容質量的關聯度很低，從頭至尾都在做拿捏人性的流量生意。
暴利風口，掘金者蜂擁而至
互聯網世界不缺造富神話，而這一次，風水輪流到了短劇上。不管是極緻的狗血爽文劇情，還是大量的投放推廣，最終目的都是撬動用戶的錢包。
現在短劇的用戶付費，一般有兩種方式，一種是花錢充值解鎖内容，就拿抖音小程序 " 郁郁劇場 " 來說，裏面的短劇總集數在 100 集左右，基本上從 11 集以後就要付費，一集的價格是 150K 币，折合人民币 1.5 元，可以一次性充值 49 元、79 元、99 元、199 元，多充多優惠；另一種是購買會員年卡，通常會員價爲 365 元 / 年，298 元 / 年。
短劇充值付費界面
這樣算下來，用戶看一部短劇，比去電影院看部電影花的錢都多，而且商業驗證周期短，回收效率高。
今年以來，短劇《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24 小時充值流水破 2000 萬，《哎呀！皇後娘娘來打工》24 小時用戶充值破 1200 萬；《無雙》上線 8 天投放金額過億，如果按照 1.2 的 ROI 來計算，那麽它在 8 天裏已經收到 1.2 億元的用戶付費 ……
對比來看，傳統電影項目光是結算回款流程就在 6 個月左右，最短的回款流程也要 3 個月，算上前期的籌備拍攝，在順利的情況下投資周期也要 1.5-2 年時間。
天下熙熙皆爲利來，短劇這個看上去來錢快、能以小博大的暴利行當，也吸引來不少入局者。
除了愛優騰、抖快這些長短視頻平台，前不久，遙望科技在投資者互動平台表示，公司的小程序短劇平台試運營當中，自制短劇正在拍攝，預計十二月正式上線。沉寂許久聚美優品的陳歐，也宣布正在組建短劇平台，陸續收購劇本以進軍短劇平台。
就連騰訊的親兒子閱文集團也來了，此前正式對外發布 " 劇本征集令 "，承諾爲作者帶來 1.5 萬 -5 萬保底稿酬，外加最高 2% 的流水分賬。
閱文短劇劇本征集
閱文近年來的日子不算好過，年中報顯示，自有平台及騰訊産品中的自營渠道總月活爲 2.11 億，同比去年下降兩成；閱文自有平台的月活爲 1.05 億，同比下降 12%。閱文開辟短劇新賽道，更像是一種自救方式，盤活其龐大的網文 IP 價值。
短劇熱度攀升後，行業裏擠進來各行各業的公司，甚至在一級市場掀起熱潮。11 月 13 日，中文在線作爲微短劇領域的龍頭企業，股價創下了近 7 年來的新高。
狂奔之下，短劇潛藏隐憂
血腥、拜金、鬼神、擦邊球 …… 激烈競争之下，爲了博得流量，短劇内容也不可避免地趨于低俗化、惡俗化。
但野蠻生長的時代已經逐漸過去，監管，也成了懸浮在短劇頭頂的達摩克利斯之劍。從去年 11 月開始，廣電總局集中利用 3 個月時間，組織開展 " 小程序 " 類網絡微短劇的專項整治工作。
官方數據顯示，截至 2023 年 2 月 28 日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等内容的微短劇 25300 多部、計 1365004 集，下架含有違規内容的 " 小程序 "2420 個。
這兩天，廣電總局又表示，将不斷完善常态化管理機制，将要圍繞短劇的導向、片名、内容等方面，再次開展爲期 1 個月專項整治。換句話說，未來一個月，是監管機構留給短劇行業自我整頓的時期，如果有不合時宜的内容，就趕緊清掃。
廣電出手後，平台随即跟上了進度。11 月 16 日，抖音宣布打擊違規低質微短劇，近期共下架了 119 部違規微短劇，對 1188 個違規推廣微短劇的抖音賬号進行了處理。早兩天，快手也發布了針對違規微短劇類小程序的專項治理公告。
抖音下架部分違規短劇
在行業監管和洗牌之下，短劇行業的未來也蒙上了一層不确定性。但或許，隻要還有利可圖，總會有人下場掘金。
