最近，劉潤在文章《公衆号，可能正在悄悄 " 抖音化 "》中提出了一個觀點：因爲微信公衆号的訂閱機制，以及信息過載的現狀，導緻 " 新号漸漸放棄，舊号逐漸躺平，文章質量普遍下降 "，微信公衆号開始通過打亂訂閱号信息流、折疊訂閱消息、引入 " 看一看 " 等方式改變流量分配機制，從私域到公域，全面 " 抖音化 "。
對此，一種觀點認爲，微信公衆号可能借此改變 " 一潭死水 " 的現狀，開啓新一輪的内容紅利；一種觀點則認爲，從文字到短視頻、直播已經是不可逆的内容媒介革命，以文字爲根基的微信公衆号很難再創輝煌。
強化推薦流量，可能是微信公衆号在 2023 年最常被讨論的話題，最後效果如何呢？
據新榜日常監測的百萬級微信公衆号樣本庫，我們不完全統計了 2023.1.1-2023.12.31 期間，微信公衆号累計産出的 4.48 億篇文章。
我們希望借這些數據來看看過去一年哪些人在寫公衆号，哪些人在看公衆号？公衆号爆款又有哪些變化？當然，這些數據隻能呈現其中一個很小的切面，如果你也是公衆号作者，歡迎在今天的評論區留下你在 2023 年的思考。
一年産出 4.48 億篇文章，
原創閱讀量 10 萬 + 文章 7.97 萬篇
可能讓很多人意想不到的是，微信公衆号的内容供給依然充足。
據新榜日常監測的百萬級微信公衆号樣本庫的不完全統計，2023 年微信公衆号累計産出了至少 4.48 億篇文章，相當于每天産出 122.87 萬篇文章。
微信公衆号的爆款文章和原創文章數量也不少。2023 年，微信公衆号累計産出了至少 25.45 萬篇閱讀數 10 萬 + 文章，以及 3120.30 萬篇原創文章。
或許是創作工具的進化，或許是創作者數量的增加，或許是創作慣性，但的确有相當多的創作者仍然堅持在微信公衆号發布内容。
原創文章中，閱讀數達到 10 萬 + 的依然稀少，閱讀數 1 萬 - 始終是常态。2023 年，微信公衆号累計産出至少 7.97 萬篇原創閱讀數 10 萬 + 文章，占比不足 0.02%，作爲對比，微信公衆号累計産出了 4.31 億篇閱讀數 1 萬 - 文章，占比超 96.13%。
值得注意的是，微信公衆号流量推薦機制的變化一定程度上影響了文章的流量分配。2023 年以來，不少創作者反饋，文章如果踩中微信算法，将得到公域推薦流量。
以新榜編輯部文章《被偏愛的，被圍獵的，實地探訪狗頭蘿莉煎餅攤》爲例，發布 7 天後，文章總閱讀數爲 25.9 萬，但其中 22.4 萬的閱讀數來自微信的 " 推薦 "。
時事、情感一統江山，
" 有理兒有面 " 持續霸榜
微信公衆号的頭部格局依然穩固。
據新榜日常監測的百萬級微信公衆号樣本庫的不完全統計，我們在 2023 原創閱讀數 10 萬 + 文章，在看數 TOP1000 文章中統計了産出最多原創閱讀數 10 萬 + 文章的 TOP10 賬号。
" 有理兒有面 "" 洞見 "" 占豪 "" 遠方青木 "" 視覺志 " 稱得上是微信公衆号的爆款制造機，連續兩年霸榜。
這 5 個賬号有一個共同點，選題要麽是社會時事，要麽是社會情感。關注時事的賬号經常把 " 美國藥丸 "" 拜登睡不着了 " 等放在标題，聚焦情感的賬号則通過張桂梅、張雪峰、李玟等熱點相關人物 / 事件擊穿某些社會情緒。
從 2023 年微信公衆号原創閱讀數 10 萬 + 文章的标題高頻詞來看，也是時事、情感一統江山。
以 " 九邊 " 的文章《幾個月過去了，脫去長衫的孔乙己們咋樣了》爲例，這篇文章橫跨時事和情感兩個賽道，閱讀數 10 萬 +，點贊數 9025，在看數 22649。
從新榜的統計數據來看，2023 年，能産出原創閱讀數 10 萬 + 文章的賬号新面孔并不多，相反，" 中國鐵路 "" 山東宣傳 "" 中原盾 " 等官方賬号正在産出越來越多的原創 10 萬 + 文章。
比如 " 山東宣傳 " 的文章《讓學雷鋒活動融入日常、化作經常》閱讀數 10 萬 +，點贊數 11188，在看數 26941。
從私造浮橋到怒怼領導，
不斷反轉下的流量漩渦
2023 年，大家最認可、分享最多的公衆号文章都有哪些？據新榜日常監測的百萬級微信公衆号樣本庫的不完全統計，我們從 2023 年原創閱讀數 10 萬 + 文章中，分别篩選出了：
點贊數最高的 10 篇文章：
在看數最高的 10 篇文章：
兩張榜單呈現出高度一緻性。除了時事、情感相關文章外，有兩類文章最容易獲得點贊和在看：
一類以 " 晚安華師 " 的《華師校慶禮盒來了！還有遙遙領先！》爲代表，顯示了微信強大的社交屬性。這篇文章的點贊、轉發大概率來自華師的校友。
一類以 " 中國新聞網 " 的《" 一帶一路 " 十周年緻敬曲《同路人》上線！》爲例，顯示了飯圈的強大動員力。歌曲的演唱者是娛樂圈頂流肖戰，或許是這篇文章數據爆炸的主要原因。
當然，如果不局限于 TOP10，我們會看到更多代表 2023 年熱點事情、大衆情緒的文章。
《我爲流浪狗發聲！抵制大規模捕殺流浪狗！》代表了圍繞流浪狗的立場之争，《刀郎〈羅刹海市〉風波再升級！那英評論失控，郭德綱關評論，田震被喊話》顯現了國民頂流刀郎的影響力。
在各類事件無限反轉的當下，《中國電科（CETC）成都員工大罵領導截圖火遍全網》《私造浮橋，有罪嗎？》既代表了隻關注情緒不求證事實的流量密碼，也提醒創作者未知全貌，謹慎評論。
《禽獸真的會上網》《清華 " 铊中毒案 " 受害者朱令去世：記住也是一種不放棄的态度》代表的則是人們對醜惡的痛恨，對正義的樸素追求。
ps. 這些數據隻能呈現其中一個很小的切面，如果你也是公衆号作者，歡迎在今天的評論區留下你在 2023 的思考。
