随着 TikTok 在全球各地面臨越來越大的壓力，潛在 " 平替 " 開始若隐若現。
Lemon8 前身 Sharee 上線于 2020 年 3 月，出海第一站是日本，随後進入泰國、印尼、馬來西亞等東南亞國家。更名後，Lemon8 于 2023 年進入歐美市場。随着用戶量和熱度不斷提升，Lemon8 被不少人視爲字節打造的 " 海外版小紅書 "。
除了 Lemon8，字節還有多款面向海外市場的 APP。
Gauth（原名 Gauthmath）是字節出海方陣的明星産品之一。這款教育 APP 上線于 2020 年底，主打拍照搜題，前期由真人作答，如今增添了生成式 AI 功能。截至今年 3 月，Gauth 周活躍用戶超 450 萬；以此推算，其 MAU（月活躍用戶）約爲千萬規模。
另一款備受關注的 APP 是剪映海外版 CapCut。它同樣上線于 2020 年，随着 TikTok 席卷全球，與之深度綁定的 CapCut 也搭上了順風車。根據移動數據監測公司 SensorTower 的數據，CapCut 的 MAU 已超 3 億，占據全球移動視頻剪輯市場逾八成份額。
此外，字節出海 APP 還包括進入歐洲多個國家的電商平台 Fanno，流媒體音樂應用 Resso，主攻日本市場的網文平台 Fizzo 和漫畫平台 Fizzotoon，西瓜視頻海外版 BuzzVideo，火山小視頻海外版 Vigo Video 等。
這些 APP 散布于圖文社區、在線教育、視頻編輯、跨境電商、音樂、網文、短視頻等不同細分領域，分别瞄準不同市場，過去幾年間累積不少用戶。
這不禁引人遐想，字節是否已經在爲 TikTok 準備 "B 計劃 "？
過去三四年，TikTok 繼續在全球市場狂飙突進，用戶規模、内容生态和商業化均有長足進步。但與此同時，它承受的地緣風險也愈發沉重。
在美國，TikTok 仍然面臨從字節強制剝離的監管要求，否則有可能在明年 1 月被禁止上架應用商店。與此同時，十幾個州提起訴訟，指控 TikTok 未能保護青少年。TikTok 對此表示強烈反對，認爲其中許多說法不準确且有誤導性。
在歐洲，TikTok 已經在荷蘭、意大利、愛爾蘭等國吃到罰單，其中愛爾蘭監管部門的罰款高達 3.7 億美元。TIkTok 不得不爲這些罰款預留了 10 億美元。
字節不可能輕易放棄 TikTok 這顆皇冠明珠。
TikTok 一方面在全球發起上訴和反訴，另一方面發動創作者和用戶抵禦攻擊。今年 3 月，TikTok 向 1.7 億用戶推送 " 阻止 TikTok 被關停 " 的彈窗，試圖赢得輿論同情、扭轉風向。
與此同時，TikTok 正在降低對單一市場的依賴。在東南亞、歐洲等地，TikTok 除了培育内容和用戶生态，商業化基礎設施也在完善。
不過，在 " 不剝離就下架 " 大限僅剩不到 4 個月的情況下，字節或許也需要提前給 TikTok 準備好 " 平替 "，應對迫在眉睫的危機。
Lemon8 的紅火，似乎表明字節 "B 計劃 " 已經情有所屬。但從用戶規模來看，Lemon8 距離 TikTok 仍有兩三個數量級的差距，營利能力更是相去甚遠。至于 Gauth、CapCut 等體量更小的 APP，" 接班 "TikTok 的可能性更加稀薄。
更大的問題是，Lemon8 們的增長依賴 TikTok 流量池。倘若 TikTok 的局勢不可挽回，Lemon8 們能否難以接班尚且不論，屆時如何找到新的增長範式，将是比成爲 "TikTok 平替 " 更緊迫的難題。
在此情況下，字節出海或許應當改弦更張，從業已成熟的 " 短視頻出海 " 躍入 "AI 大模型出海 " 的新階段。
除了 TikTok 等個别 APP，聲量不小，但體量有限，是字節 " 海外軍團 " 的共同特征。
以 Lemon8 爲例，在 " 霸榜 " 噱頭吸引下，不少人想當然地認爲它正在重現 TikTok 的神奇，席卷美國互聯網。但實際上，Lemon8 上線三年，增長速度并不算快。
盡管用戶量比上線之初大幅提升，但Lemon8 在歐美市場的圖文社區領域仍是小角色。同一賽道的兩大頭部平台中，Instagram 的全球用戶量突破 20 億，Pinterest 也接近 5 億，均不是現階段 Lemon8 能夠匹敵的對象。
Lemon8 之外，字節其他出海 APP 也都算不上行業領頭羊。
今年上半年，借着生成式 AI 的東風，字節麾下的拍照搜題 APP Gauth 又火了一把。Gauth 千萬量級的 MAU 雖然不少，但隻能與 Question.AI 等中國出海競品一較高下。
字節主攻歐洲電商的 Fanno，2021 年底剛剛上線時，頗有與 SHEIN、速賣通等一較高下的味道。但受限于過高的商家入駐門檻，Fanno 高開低走，不到半年就傳出淘汰解散的消息。Fanno 随後否認這一傳聞，但這款 APP 在 2022 年之後基本銷聲匿迹。
此外，字節 2022 年前後試圖攻略日本年輕人市場，推出 Fizzo 和 Fizzotoon 布局網文和漫畫。但時至今日，這兩款應用同樣消息不多。
曾被寄予厚望的流媒體音樂服務，更是淪爲字節出海的一場敗仗。
在初步跑通模式後，字節于 2023 年中逐步關停 Resso，并以 TikTok Music 取而代之。新服務除了服務印尼和巴西用戶，還進入了澳大利亞、墨西哥和新加坡。
但在多重不利因素影響下，TikTok Music 迅速隕落。本月初，TikTok 宣布将于 11 月 28 日關閉 TikTok Music。字節挑戰 Spotify 王座的嘗試以失敗告終。
唯一的例外是 CapCut。作爲 TikTok 的官方剪輯工具，CapCut 過去幾年間用戶量一路飙升，幾乎看不到對手。
不過，CapCut 是一款工具型 APP，而這類 APP 的共性就是用戶衆多，但變現能力和商業化空間有限。如何與生成式 AI 更緊密地結合，突出内容創作屬性，仍然是 CapCut 必須攻克的難關。
在 TIkTok 遭遇危機前，Lemon8 們雖然增長不算很快，但具備構建理想中的 " 大 TikTok" 的潛力。
相對應的，Lemon8 也會把營銷預算向 TikTok 傾斜，一方面大量投放信息流廣告，另一方面與 TikTok 網紅合作，發布商單視頻，或是邀請他們入駐自家平台。此外，Lemon8 的廣告還出現在了 CapCut 中。
此外，Lemon8 在産品層面上與 TikTok 打通，創作者可以一鍵分享至 TikTok，從而降低達人同時運營多個社交媒體賬号的壓力。
這些嘗試取得了不小效果。截至目前，TikTok 的 #Lemon8 話題标簽的累計播放量超 40 億，而 Lemon8 的用戶規模也顯著增長。
倘若 Lemon8 們沿着這條與 TikTok 密切配合的路徑走下去，一個龐大而繁榮的 " 大 TikTok" 呼之欲出，并有望複制國内 " 大抖音 " 的運轉模式。
在理想情況下，TikTok 可以構建海外版 " 大抖音 "，複刻抖音式的用戶和變現雙飛輪。
就商業化基礎設施而言，TikTok 近幾年取得長足進步，特别是直播電商發展迅猛。根據 TikTok 今年初發布的數據，截至 2023 年 12 月，TikTok Shop 已經聚集了 1500 多萬賣家；今年夏促期間，TikTok 在歐美市場跑出多個百萬美元直播間，達人帶貨風潮漸起。
另一方面，Lemon8 等姊妹 APP 仍處于增長優先的階段，商業化動作較少。對于 " 大 TikTok" 來說，在未來較長時間裏，Lemon8 們的主要價值在于深耕細分賽道，将整個生态的注腳延伸至圖文、音樂、網文、教育等場景中，不僅爲 TikTok 進一步做大規模提供動力，也能激發更多商業化潛能。
但字節這一波出海走過四年多後，" 大 TikTok" 并未真正成型。除了 Lemon8 和 CapCut 外，Gauth 等應用與 TikTok 聯動不多，自然談不上互爲臂助。
這裏面有 Lemon8 們自身的原因。他們所處的賽道中，大都有強力對手把持多數市場份額，且托庇于 Meta、谷歌等全球巨頭，後來者難以改寫格局。
此外，與國内網民相比，海外互聯網用戶并不習慣被框定在某一巨頭的生态叢林中，基于同一套賬号體系的跨平台聚集效應不明顯。Lemon8 背靠 TikTok 的優勢，多數時候并不能直接轉化爲各項指标的增長。
TikTok 乃至整個字節出海軍團所面臨的地緣壓力，給了 " 大 TikTok" 最後一擊。在 TikTok 自顧不暇的情況下，字節已經失去了在全球複制 " 大抖音 " 的機會，而 Lemon8 們也暫時隻能回到各自爲戰的常态。
在 TikTok 順風順水的高光時刻，字節對于打造第二個海外爆款的需求并不強烈。
2020~2022 年前後，它布局了一系列出海 APP，但并未傾力投入。Lemon8、Gauth 等産品出海多年，始終沒有得到字節式 " 大力出奇迹 " 的待遇。多數時候，他們的重心放在确定定位、打磨産品、跑通模式上，用戶和流量則處于自然增長的狀态。
相對寬松的增長環境，讓 Lemon8 們有足夠多的時間和空間自行探索。但如今，随着 TikTok 被下架的可能性逐漸增加，字節出海 " 小弟 " 似乎也需要負重前行了。
Lemon8 今年以來增長變快，與廣告投放增加有關，時間點上則與美國圍攻 TikTok 相契合。這或許讓人猜測，字節是否選定 Lemon8 作爲 TikTok 的安全備份。
從産品本身來看，Lemon8 是一個簡單的選擇。在圖文社區的基礎上增添短視頻和直播功能，并不存在很高的技術難度；畢竟，抖音早已支持圖文，而小紅書也在發力視頻化。
再加上 Lemon8 此前沉澱的品牌和用戶，以及字節的資金實力，Lemon8 倘若被 " 扶正 "，的确有機會在短時間内獲得迅猛增長，将用戶體量拔高一個數量級。
但從更長遠的視角來看，讓 Lemon8" 接班 "TikTok，并非最有想象力的選擇。
如前所述，Lemon8 作爲後來者，需要挑戰的對手格外強大，在海外網民中的吸引力也遠遜于競品。倘若再強行加入視頻模塊，Lemon8 的定位更加模糊，反而不利于長期發展。
此外，在 TikTok 主導的短視頻市場，Meta 的 Reels、谷歌的 YouTube Shorts 乃至 X 平台都在虎視眈眈。倘若 TikTok 被迫退場，首先瓜分市場蛋糕的将是這些本土龍頭，而非字節旗下的其他中小 APP。Lemon8 即便有心繼承衣缽，也會力不從心。
倘若字節找不到 "TikTok 2.0" 的種子選手，不妨跳出舊戰場，在生成式 AI 領域大幹一場。
自 2023 年下半年起，字節在推進國内 AI 大模型業務的同時，也在海外市場頻頻落子，先後發布了 AI 聊天機器人 Cici（對應豆包）、AI Bot 搭建平台 Coze（對應扣子）、AI 劇情互動平台 AnyDoor（對應貓箱）、AI 智能體商店 ChitChop、AI 相機 PicPic（對應阿裏妙鴨相機）等。
其中，Cici 已經在全球 36 個國家和地區上線，涵蓋日韓、東南亞、中東、非洲、南美等，一度在阿根廷、秘魯的谷歌應用商店中排名第一。
與 Lemon8 相比，Cici 等産品與 TikTok 關聯度較低，用戶量也少得多。不過，這些基于 AI 大模型的應用，與正在發力 AI 生成内容的 CapCut 存在頗多契合之處；借助相互打通，後者能夠爲 Cici 們注入大量新用戶，也爲自身構建内容生态增添砝碼。
這種不必仰仗 TikTok 偉力的海外增長範式，恰恰是字節應對全球風浪時所亟須的。
倘若字節向前一步，完成從短視頻出海到 AI 出海的跨越，那麽困擾這家志在全球化的本土巨頭的難題将得到顯著化解，而字節出海也将有機會繞開不可知的暗礁，再度回歸到技術爲先的高效路徑上來。
參考資料：
錦緞，《" 字節版小紅書 " 的流言與真相》
三易生活，《TikTok Music 即将關閉，字節跳動的音樂夢碎》
頭号 AI 玩家，《字節 AI 出海，再造 AI 時代的 TikTok？》
AI 鲸選社，《" 字節版 Sora" 海外公測，這回不是狼來了》
烹小鮮，《字節、小米，成就「網文出海」4.0 時代？》
