前陣子，董潔成爲了 " 小紅書帶貨一姐 "，這件事，乍一聽挺令人感到意外的。
傳聞很多，數據不一。有人說她一場直播就賣了近兩個億，小紅書官方給出的 GMV 則是 3000 萬加，聽着沒那麽吓人，但也是非常可觀的數據。當然，這些都不重要，重要的是，董潔轉戰直播帶貨這個賽道，顯然是大獲成功了。
近期因爲直播突然爆火的兩個人，張大大和董潔，放在一起看，雖然顔值差異巨大，但并不是完全沒有相似之處。
他們的共同點是，路人緣都不太好。
當他們在新的領域取得成功時，我才突然意識到我陷入了思維誤區。
原本我以爲，明星搞直播玩帶貨非常依賴路人緣，大家喜歡誰，才願意往誰的直播間走，大家信任誰，才願意聽誰的話買貨。
大錯特錯。
當明星們來到直播帶貨的賽場上，他們的明星屬性反倒降低了，什麽增強了呢？工具屬性。
先簡單說兩句張大大。
張大大路人緣差，被很多網友讨厭，原因很簡單，作爲主持人，他雖然資源很好，業務能力也不算很差，但長相不讨喜，行爲又常常招黑。
但此種類型的不讨喜，恰恰在他開直播之後加強了他的 " 小醜屬性 "。大家把張大大的直播間當成 " 許願池 "，跟他問八卦，拿他找樂子，沒人覺得他是高高在上的大明星，但他又确實身處在那個圈子裏，或多或少能滿足一點大衆的好奇心。
有了基礎賣點，再安排上幾次夠抓馬的連麥，什麽學狗叫的，什麽喊媽媽的，名聲傳出來，張大大的直播間自然而然地就熱鬧起來了，之後越來越多的人去張大大的直播間湊熱鬧，其實也不是沖着張大大，而是沖着熱鬧。
如此一來，張大大作爲一個制造熱鬧的工具，之前的個人形象如何，已經變得沒那麽重要了。當然，這樣的直播屬于 " 短暫的狂歡 "，熱鬧勁終究會過去。
董潔在小紅書的成功，究其原因，則要更複雜一些。
前面說董潔的路人緣不好，其實不是特别準确。
董潔的路人緣，經曆過從極好到極差的過程。
董潔是 " 謀女郎 "，這個大家如果沒看過作品，看長相也都能猜出來，章子怡、董潔、劉浩存這幾位謀女郎，在氣質上是有相似之處的，剛出道時都突出 " 清純 " 二字，董潔那時的特點，大概是在清純之外多了一絲清冷，有些出塵的感覺。
她主演的那部張藝謀電影，名叫《幸福時光》，男主角是趙本山，董潔在片中演一個無家可歸的盲女，被趙本山飾演的退休工人收留，産生了一系列 " 笑中帶淚 " 的故事。這個電影質量一般，在張藝謀的作品序列裏也并不起眼，後來再被提起，多少都是因爲董潔。
演完《幸福時光》，董潔搭檔劉烨演過一部叫做《天上的戀人》的電影，有趣的是，在這部戲裏，她演的是個啞女。演完盲女演啞女，或許在創作者的心裏，覺得長相如此精緻純美的女孩，必須得有點什麽缺憾才會顯得更真實一些。
董潔真正爲大衆所熟知，當然是因爲 2003 年的那部《金粉世家》。
這部戲改編自張恨水的同名小說，比起瓊瑤劇，張恨水筆下的故事時代感更強，悲劇色彩更濃，人物塑造上也更有現實感一些。簡單來說，瓊瑤劇更容易爆火，但張恨水的故事，更加耐看。
如今我們再回看《金粉世家》，依然能看得津津有味，不隻是因爲劇情足夠精彩，人物塑造得足夠立體，更是因爲選角極爲合适，每個演員都找得妥妥貼貼。
董潔自然是優選中的優選。她演的女主角冷清秋，連名字都像是爲她那張臉量身定做的一樣，清冷、清高、清苦。這個角色是一眼看上去就讓人心生憐愛的，她是那樣柔弱，但董潔又把她柔弱中的剛強演了出來，令人在憐愛之外又多出幾分佩服。
我們常說，有書卷氣的演員很難找，但董潔飾演的冷清秋，身上的确有書卷氣，我不曉得董潔是否真的讀過很多書，但她能在表演時找準角色的狀态，也算是一種天賦吧。
記得有次偶然看到《金粉世家》的混剪，伴着《暗香》，看着陳坤、董潔、劉亦菲、舒暢等人的面孔一一閃過，不禁感慨萬千。當年以爲這是國産偶像劇的标配，沒想到卻是曆史級别的頂配了。
那時的董潔簽在王家衛的澤東公司旗下，參演過《2046》，和梁朝偉還鬧出過绯聞，但很快就被後來她和潘粵明的戀情新聞所覆蓋。
一個是《金粉世家》裏的冷清秋，一個是《京華煙雲》中的曾荪亞，金童玉女，天作之合，董潔和潘粵明在一起，在旁人看來是再合适不過的，兩人從戀愛到結婚，過程順順利利，那些年裏，八卦雜志盤點娛樂圈神仙眷侶，一定少不了這一對。
但後來發生的事情，大家也都知道了。
先是董潔一方在微博發布了公開聲明，不但宣布了兩人已經離婚，還指責潘粵明嗜賭成性粗暴無禮，對于潘粵明來說，這絕對是巨大的打擊。
潘粵明随後親自發微博回應，說明董潔一方給出的指控純屬诋毀，但他回擊的重點還不是董潔，而是董潔當時的經紀人，潘粵明直接選擇與這位經紀人對簿公堂。
考古發現，看熱鬧的吃瓜群衆裏還包括了演員王大治，他還專門發了微博，代表陝西人民力挺董潔，作爲陝西人民的一員，我深感受到了冒犯。
一開始，輿論是偏向于董潔一方的。
畢竟，她有冷清秋的角色加成，路人緣一向極好，聲明中對潘粵明的指責又頗爲具體，顯得有理有據，令人信服，更何況，對于别人的家事，大家往往還是願意先傾向于似乎相對比較弱勢的女方。
但當時就有網友指出，一張照片如何就能說明潘粵明好賭成性？粗暴無禮，就更是有口莫辯的事情了。
事情的反轉出現在次年春天，卓偉發布了董潔和王大治在海南某民宿的激吻視頻，一時間輿情沸騰，網友開始将矛頭轉向了董潔。
後來，董潔拒接讓潘粵明探望兒子頂頂的新聞又頻頻傳出，從潘粵明微博中每年給兒子慶生隻能發個蛋糕表情大家也能看出些許端倪。這期間，潘粵明的經紀人還曾發朋友圈痛罵董潔，網上現在還能找得到截圖。
後來董潔上綜藝想展現自己 " 好媽媽 " 的一面，又因爲控制欲太強而遭到了很多網友的批評，路人緣算是徹底跌到了谷底。
董潔離婚後不是沒演過戲，也不是演技不好，她在《虎媽貓爸》、《如懿傳》以及去年的《您好！母親大人》中都有過出色表現，但隻要一部戲有她在，都會有人自發抵制，如果誇她幾句演技不錯，也一定會被人追着罵昧良心收了黑錢。随着潘粵明因《白夜追兇》而翻紅，網友們對董潔的讨伐也愈加顯得猛烈。
這都很合理，我并不會爲董潔叫屈。
作爲演員，在觀衆心裏的形象本就是非常重要的。哪怕是非曲直我們外人說不清楚，但觀衆對演員總有個印象分，印象分變差了，很難加的回來。
和張大大不同，張大大是一直路人緣不好，但張大大本質上沒做過什麽觸碰到網友底線的事情。對于很多網友來說，看到董潔，則是先愛後恨，愛之愈深恨之愈切，她不但打碎了冷清秋的角色濾鏡，還讓一段娛樂圈的愛情佳話變成了泡影，挨再多罵，也不意外。
說白了，董潔這次小紅書直播爆火，和她作爲演員被人抵制，是兩碼事。
很多人看到董潔賣貨成功，就說董潔成功洗白了，我想說的是，我們不能老是用非黑即白的邏輯分析世界上的每一件事，人是很複雜的動物，不是說洗白就洗白說黑化就黑化的。
董潔的所謂黑曆史會伴随她一生，她永遠也不會回到演《幸福時光》和《金粉世家》時的董潔，但那個演《金粉世家》時的董潔并沒有死，她隻需要拿出一點點曾經做演員時的天賦，就已經能在轉戰直播賣貨時擁有自己的特點并大獲成功了。
如果你仔細看過了董潔在小紅書的直播，你會發現她的确是個非常合格的售貨員，并且與大多數賣貨直播相比，她溫柔恬靜的氣質堪稱一股清流，加上極好的審美和天然的模特屬性，她的直播賣貨對于活躍在小紅書的貴婦們來說，有着不可抵擋的吸引力。
董潔如果選擇在抖音亦或是快手直播賣貨，也一定不會取得如此大的成功。她賣的東西品質蠻高價格也不低，隻有特定人群消費得起，賣的是産品也是品位，如此一來，董潔的人設和小紅書就相得益彰了。
這裏我說的董潔的人設，是她外表的溫柔與治愈，是審美的高級和優雅，是她長相中自帶的精緻感，或者說是高品位感，這些與她的經曆無關，與黑曆史無關。
當她作爲 " 賣貨工具 " 存在時，沒人會在意她是否被卓偉拍過視頻，隻要她的審美令人信服，她賣的東西能匹配她給用戶帶來的感受就行了。
當然，一切也沒有那麽簡單。
在董潔賣貨爆火之前，她和潘粵明完成了所謂的 " 世紀大和解 "，兩人的微博裏破天荒地出現了彼此，爲了孩子，他們似乎放下了怨恨。
很多人看到 " 世紀大和解 "，表示不解，有人替潘粵明不值，認爲當事人不該如此輕易原諒彼此。但這真的是 " 輕易原諒 " 嗎？或許，隻是 " 過去了 " 而已。早已形成的傷害不會消失，隻是傷痕會慢慢變淡。
還是那句老話，不足爲外人道也。
不管是有資本助力，還是當事人在時間的流逝中選擇了放下，這樣的 " 和解 " 都算不上是什麽洗白，董潔的直播帶貨爆火，也絕不是什麽洗白成功的結果。
成年人的世界裏要考慮太多事情，兩個人能心平氣和地坐在一起，不論如何都不算是件壞事，至少對于孩子來說，終于能擁有相對完整的愛。
END
編輯 / 重案組之虎
商務 / 阿樂（微信：pachongsw1）
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