（一）
一句話：天下苦蘋果稅久矣！
現在，還要加四個字，中國尤甚。
因爲對這個蘋果稅，我相信，互聯網從業人員都有一肚子苦水；尤其是最近蘋果稅的有關争議，看得人如鲠在喉，不吐不快。
看最近報道，蘋果公司正在加大對騰訊、字節跳動的施壓力度，要求其對微信、抖音作出根本性改變，否則拒絕相關 APP 的更新。
原因，是所謂的漏洞。
根源，就是蘋果稅。
因爲在蘋果看來，微信和抖音存在的漏洞，能夠被創作者利用，将用戶引向外部支付系統，從而規避蘋果收取的 30% 傭金。
30%，就是我們通常說的蘋果稅。
即你隻要使用蘋果手機或平闆，不管是付費下載 APP，還是購買數字商品或服務，比如，訂閱個視頻會員，購買個數字道具，付款中的 30%，就進了蘋果的腰包。
30%，比我們企業所得稅法定稅率（25%），還多出了 5 個百分點。
但這就是蘋果，強勢的蘋果。
看統計，去年在全球範圍内，光蘋果稅一項，蘋果收入就超過 1600 億元。
這是什麽概念？
去年百度總收入是 1346 億元，比蘋果稅還少了 200 多億。要掙到這些蘋果稅，網易不吃不喝要幹 1.6 年，B 站要幹 7.5 年。
我指的還不是他們的利潤，而是他們的總收入。
這确實是暴利。
哪怕在美國，根據今年 1 月已生效的一項反壟斷判決，美國法庭就認定，" 蘋果稅 " 收入在減去營業費用、銷售費用、管理費用、研發費用等一系列成本之後，運營利潤率約 75%。
但爲維護蘋果稅，蘋果則是全力出擊。
比如，今年初，蘋果就警告快手、抖音，必須整改直播打賞、小遊戲、短劇等場景下向用戶提供第三方支付鏈接的行爲，否則 ……
今年 5 月，蘋果矛頭又對準微信，要求整改小遊戲開發商類似行爲。
今年 618 大促期間，蘋果更強制抖音、支付寶、拼多多等 APP，必須下架其促銷售賣的 iOS 端愛奇藝、優酷、芒果 TV 等視頻平台會員，喜馬拉雅、百度網盤等互聯網平台會員，以及知識付費、教育培訓類虛拟商品 ……
算起來，僅在 2023 年，中國市場貢獻出的蘋果稅，就高達 464 億元。如果未來五年（2024-2028）" 稅率 " 保持不變，中國市場将累計 " 繳稅 " 約 2873 億元。
蘋果，你薅中國羊毛真不手軟啊！
（二）
就沒有對蘋果稅說不的？
也是有的。
這裏，不得不提一下歐盟。
今年 3 月，歐盟《數字市場法》落地，矛頭之一，對準的就是蘋果稅。因爲市場壟斷，歐盟還一把罰了蘋果 18.4 億歐元。
蘋果縱然百般不高興，但不得不低頭進行整改。
在今年 3 月 6 日發布的 iOS 17.4 正式版中，針對歐盟地區，蘋果作出了一系列史無前例的調整。
開放第三方下載、第三方支付；蘋果稅也從原本的 30%、15%（針對年收入 100 萬美元以下的小型開發者）兩檔分别降低至 17%、10%。
歐盟，真不是好惹的。
不好惹的，還有韓國。
2021 年 9 月，韓國修訂《電信業務法案》，要求蘋果開放第三方支付，蘋果由此被迫尋求和解，并在韓國降了 4 個百分點的蘋果稅。
韓國也成爲全球第一個通過立法硬剛蘋果稅且成功的國家。從某種意義上說，也是韓國的率先行動，推動了歐盟更大幅度的跟進。
日本也在采取行動。
看媒體的報道，日本政府正計劃以歐盟《數字市場法》爲藍本，推出相關的反壟斷法案，如果快的話，法案今年将進入程序，1-2 年内生效。
目标很簡單，日本的蘋果稅，最終也要像在歐盟一樣直接腰斬。
韓國一馬當先，歐盟當頭棒喝，日本緊緊跟上，美國也是痛批不斷。
竊以爲，全球範圍内，降低蘋果稅，應該是大勢所趨，這是蘋果想擋也擋不住的。
因爲這一次，蘋果，真的是犯了衆怒！
（三）
但世界很多事情，你軟他就硬，你硬他就軟，你不努力推動，就别指望别人能主動有善意。
就蘋果稅問題，完全我個人的看法，需要多管齊下。
第一，我們真要向韓國歐盟學習。
面對強勢的蘋果，單個企業的力量，畢竟是有限的，但國家立法的威力，蘋果不得不低頭。
因爲很簡單，30% 的蘋果稅，到底合不合理？
不開放第三方下載和支付，是不是涉嫌壟斷？
哪怕是蘋果，也終要講一個理字，更要遵守法律和道德。
我看到，有朋友就測算了一下，不說取消蘋果稅了，就蘋果在中國參照執行韓國的标準，允許蘋果用戶使用第三方支付，少收 4 個百分點的蘋果稅，即從 30% 降到 26%，那未來五年（2024-2028），就将爲中國市場讓利 374 億元。
讓利幅度，其實也不超過蘋果公司在華營收的 2%，但能爲中國留下一個在線音樂産業。
假如更進一步，在中國參照執行歐盟标準的話，例如允許蘋果用戶使用第三方支付，少收 13 個百分點的蘋果稅，即從 30% 降到 17%，未來五年，将爲中國市場讓利 1217 億元。
讓利幅度，不超過蘋果公司在華營收的 5%，卻能爲中國市場留下 2 個電影産業。
中國是一個開放的經濟體，蘋果今天的成功，就離不開在中國市場的拓展。但對于明顯不公甚至歧視中國企業的做法，我們真不能袖手旁觀了。
第二，中國企業也要有骨氣和團結。
要有骨氣，面對明顯歧視性的做法，就應該大膽說不。
還要團結，面對超強的蘋果，單個企業的實力是有限的，但團結起來，就是一股不可抗拒的力量。
現在，蘋果可以說站到了衆多中國企業的對立面。它面對的，還有兩個超強的對手，一個騰訊，一個是字節跳動。
蘋果對騰訊和字節最新的發難，背後其實是對中國短劇、小遊戲等新興數字産業的垂涎。
按照預測，2024 年中國短劇與小遊戲的市場規模，将超過 1100 億元，市占率 1/3 的蘋果，自然希望從中分一杯羹，由此，微信小遊戲和抖音短劇，就成爲蘋果在中國征稅的重災區。
但吃相，真不能太難看了。
我總覺得，中國企業不能退，必須捍衛自己的正當利益。無原則的妥協退讓，損害的是整個行業的發展，更讓全世界看我們的笑話。
這又讓我想起幾年前的微信打賞風波。哪怕是幾塊錢的文章打賞費，蘋果當時都要雁過拔毛，就因爲沒分到蘋果稅，蘋果逼迫微信很長時間關閉了打賞。
最後，經過鬥争和博弈，蘋果才最終收手了。
第三，蘋果更要自省，要三思。
中國市場很大，錢是賺不完的，但君子愛财，必須取之有道。
這種殺雞取卵式的蘋果稅，損害的是蘋果的形象和長遠利益。
不錯，蘋果是一家偉大的公司，推出了偉大的産品，甚至改寫了移動互聯網時代的進程；但 30% 的蘋果稅，讓世界看到的，更是一個唯利是圖的蘋果，一個竭澤而漁的蘋果，一個爲富不仁的蘋果。
而且，蘋果還采取歧視性政策，韓國是一種蘋果稅，歐盟是另一種蘋果稅，但在中國，卻是全世界最高的蘋果稅。
難道，蘋果真有一天要逼迫中國用戶選擇：A，微信、抖音；B，蘋果手機。
面對這樣的選擇，中國消費者的答案，真符合蘋果的利益嗎？
風物長宜放眼量。
蘋果，真需要三思了。
但也不得不說，沒有足夠的壓力，沒有有效的制約，就不可能消除某些人的傲慢與偏見，蘋果這樣的巨無霸，也很難三思的。
