圖片來源：根據網傳曝光圖片拼接
在萬衆期待中，華爲 Pura70（原 P70）系列的預熱終于開始了。
4 月 15 日早上 9 點，華爲終端發布消息稱，P 系列品牌升級爲 Pura，以全新姿态再出發。"P 系列的發展史，就是移動影像的發展史，也是科技美學的演進史 "，華爲常務董事、終端 BG CEO、智能汽車解決方案 BU 董事長餘承東表示，" 科技産品的創新，就是要給消費者帶來更好的産品、更極緻的體驗，就是要做别人想不到的事或者别人想到但做不到，甚至不敢想的事。"
不過，華爲 Pura70 系列何時發布以及開售，目前依舊是未知。有網友指出，既然有預熱，有大概率還是會開發布會。但考慮到之前華爲 Mate60 系列的模式，Pura70 系列也有可能采用未發先售的方式。
截至 4 月 15 日午間，關于華爲 Pura70 系列的預熱信息已經發布了 3 條，相關話題也登上了熱搜，但官方商城依舊沒有相關信息。
圖片來源：華爲手機官方微博
值得注意的是，钛媒體 App 還發現，在華爲 Pura70 系列發售之前，華爲 Mate60 标準版和 Pro 版在二級市場悄悄 " 漲價 "。線下授權店也已經是斷貨兩個多月的時間，" 一機難求 " 仍是華爲高端機市場的常态。此前，市場研究機構 Counterpoint 更是指出，華爲有望在 2024 年繼續保持其在中國智能手機市場的強勢地位。
新命名引發熱議，何時發布仍未确定
钛媒體 App 了解到，"Pura" 在西班牙語中的意思爲 " 純粹、漂亮 "。餘承東在官宣視頻中也指出，" 始終堅持高端、極緻、簡約、純淨的設計理念，要将科技時尚和藝術融入到産品之中。"
天眼查知識産權信息顯示，華爲技術有限公司已申請注冊多個 "Pura"、"HUAWEI Pura" 商标，國際分類爲科學儀器，上述商标最早申請于 2019 年 5 月，目前已有兩枚商标成功注冊。不過，智能手機類目前還未注冊成功。
圖片來源：天眼查官網
不同于 P 系列以及 Mate 系列，Pura 系列在讀音上讓很多網友犯了難，不知道該怎麽讀，有的網友反映稱讀起來有點拗口，不利于線下宣傳。有意思的是，華爲 Pura 品牌剛官宣，其名字就被 " 玩兒壞了 "。很多網友給華爲 Pura 品牌起了個中文名，有叫 " 漂亮 " 的，讀音相似，寓意也好。也有網友開玩笑稱 " 飄啦 "，也是讀音相似。
此前，華爲 Mate 和 Pocket 也都有自己的 " 中文名 "，分别爲 " 美腿 " 和 " 寶盒 "。按照目前網友的反饋來看，" 漂亮 " 應該會成爲 Pura 的中文名，讀起來更順暢，整體也會更貼合 Pura 的品牌定位。
而在華爲 Pura 系列官宣後，數碼博主 " 數碼閑聊站 " 透露，華爲 P70 系列改名後的首款産品，Pura 70 系列至少有四款，分别是：Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra。還有博主指出，華爲 Pura 70 Ultra 機型将擁有諸多獨占配置，包括影像、材質等均有獨占。
就像餘承東說的那樣，移動影像創新是華爲 Pura（P）系列的核心，回看過往的産品，在移動影像的核心技術上，華爲一直在探索。比如華爲 P9 系列開啓了雙攝時代，華爲 P10 的人像攝影，華爲 P20 系列的 AI 攝影，華爲 P30 系列的潛望式長焦，華爲 P40 系列的 100 倍雙目變焦，華爲 P50 系列的原色雙攝像單元，再到華爲 P60 系列的超聚光 XMAGE 影像。
根據此前的曝光信息，華爲 Pura70 系列後置攝像頭将有望用上 1 英寸 CMOS。在鏡頭模組的設計上，也有了較大的變化，由之前的矩形改爲三角形，這也是爲了能夠更好地将大面積感光元器件與機身設計進行融合。從官方發布的預熱視頻中，也能夠看到三角形的元素。
圖片來源：華爲手機視頻截圖
至于華爲 Pura70 系列何時發布以及開售，目前還并沒有一個準确的消息。4 月 15 日上午 10:08 以及 12:08，也并未在華爲官方商城等來華爲 Pura70 系列的上架。據此前的一名博主透露稱，華爲 Pura70 系列很快就會上市，不會等太久。
钛媒體 App 從華爲授權店工作人員那也并未得到準确的消息，目前給出的答複就是可以排隊登記預定，等到發售到貨後會聯系，最晚應該不超過 4 月底。
二級市場又漲價，Pura70 系列讓華爲 Mate60 更緊俏
雖說華爲 Pura70 系列還未正式發售，但從目前市場受衆的情緒來看，大賣以及一機難求已經是可以預計的場景。就像去年華爲 Mate60 系列的表現一樣，相信華爲 Pura70 系列在短期内也會成爲 " 電子茅台 "，變成黃牛手中的賺錢工具。
需要指出的是，一般情況下，新産品的發布，會削弱上一款産品的熱度，但在華爲這裏則截然相反。钛媒體 App 發現，從 4 月初華爲 Pura70 系列發布的市場消息曝出來後，華爲 Mate 60 标準版和 Pro 版本就開始悄悄漲價。
從渠道商那裏得到一份報價單顯示，全新的華爲 Mate60 Pro 12+512 版本要比官方零售價高出 700 元，而在月初，同一版本的溢價僅爲 110 元。"4 月之前價格還比較平穩，基本溢價也都抹平了，但是 4 月開始價格開始漲起來了，第一周就漲了三百多，直到現在的 7700 元 "，某手機銷售商對钛媒體 App 說道，" 标準版和 Pro 版價格高，但 Pro+ 和 RS 非凡大師還好，現在并不需要加價。"
4 月 13 日華爲 Mate60 系列收貨價格
钛媒體 App 咨詢華爲線下授權店員工後得知，華爲 Mate60 标準版和 Pro 版本已經缺貨兩個多月時間，Pro+ 的貨估計也快缺貨了。而從京東以及華爲官方商城也能看到，華爲 Mate60 标準版和 Pro 版本基本沒貨，少量有貨的 Pro 版本也是 1TB 大内存。京東客服則是回應稱，" 目前沒有接到具體到貨的相關通知 "。
華爲 Mate60 系列線上缺貨情況
與此同時，從二手市場得知，華爲 Mate60 Pro 的高保值率，也是其熱度一直不減的原因。轉轉集團 Q1 手機行情報告顯示，熱門機型 Top10 榜單被華爲、小米和 OPPO 包攬，華爲分占半壁江山。
一季度，華爲 Mate 60 Pro 拿下國内市場的手機 " 保值王 " 稱号。該季度熱門機型中，保值率前十的機型有 9 個都是國産品牌。華爲 Mate60 Pro 和 Mate X5 拿下前二。
圖片來源：轉轉
" 便宜的缺，貴的不缺但也快缺了 "，這是華爲線下授權店員工給出的結論。钛媒體 App 分析認爲，雖說華爲 Pura70 系列将要發布，但是由于定位加上前期缺貨的原因，會進一步帶動華爲 Mate60 系列的熱度，這也是爲何最近價格上漲的主要原因。當然，核心的還是在于華爲産能并未完全恢複，市場供小于求。
" 現在 Pura70 系列也要來了，華爲還要進一步分配産能，更貴的型号利潤更高，但中間版本的受衆會更多，華爲也在中間做權衡和博弈，缺貨也會是常态。" 一位不願意透露姓名的行業分析師透露。
結束兩連跌，華爲仍在沖高
自從去年 9 月華爲手機全面 " 回歸 " 後，國内手機市場就迎來了新的戰役。上到高端的蘋果市場受到沖擊，下到國内中端市場格局再次重塑。一個很明顯的信号是，華爲手機正在加速奪回失去的市場。
一方面，去年在華爲 Mate60 系列的熱銷下，華爲終端業務結束了連續兩年的收入下滑，實現銷售收入達 2515 億元，同比增長 17.3%，重回增長軌道。
IDC 數據顯示，去年四季度，華爲出貨量位居國内第四，同比增長 36.2%。Counterpoint 數據指出，今年前六周華爲手機銷量暴漲 64%，排名也上升至第二名，和排名第一的 vivo 的差距僅剩下 1 個百分點。
圖片來源：Counterpoint
另一方面，折疊屏以及中端 Nova 系列的強勢表現，也在助推華爲持續沖高。轉轉集團數據部分析師認爲，華爲的回歸将加劇市場競争，随着技術的不斷進步和市場的不斷擴大，AI 和折疊屏将成爲攪動市場格局的重要變量。
IDC 報告顯示，2023 年全年中國折疊屏手機市場出貨量同比增長 114.5%，華爲奪得 2023 年國内折疊屏市場第一，市場份額達到 37.4%。
在華爲手機強勢的增長下，多家機構也是給出了一個非常樂觀的預期。浦銀國際證券就預測，華爲智能手機出貨量有望在 2023 年的基礎上保持增長，預計 2024 年出貨量超 5000 萬部，并可能超 7000 萬部。
來自 Counterpoint 的預測顯示，2024 年全球智能手機出貨量将達到 12 億部，小幅反彈 3%。高端價位段（600~799 美元）預計是驅動增長的關鍵因素，将在 2024 年增長 17%，而高端市場增長的助推者除了蘋果還有華爲。
對于華爲，全面回歸後讓其再次成爲國内手機市場焦點中的焦點。不過，钛媒體 App 翻看過去的數據發現，華爲距離被制裁前的高位還有一定的距離，重回巅峰仍需時間。
此外，擺在華爲面前還有兩道亟需解決的難題，一個是産能，另一個則是等到 " 釘子戶 " 們換機後，在收窄以及競争更爲激烈的市場中，如何持續保持增長。畢竟，現在的手機市場早已不複 5 年前的榮光。（本文首發于钛媒體 APP，作者｜杜志強，編輯｜鍾毅）
