撰文 | 雁 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | IC Photo
5 月 18 日晚間，阿裏巴巴集團發布了 2023 财年 Q4 及全年财報（從每年 4 月 1 日開始至次年 3 月 31 日結束）。除了财務數據外，官方還宣布了幾個大動作。
阿裏國際數字商業計劃尋求對外融資；
雲智能将從阿裏巴巴完全分拆，并實現其獨立上市；
盒馬、阿裏雲、菜鳥啓動上市計劃；
六大業務集團正式成立董事會；
在外界看來，阿裏巴巴此次調整是「24 年來最重要的一次組織變革」，" 大鍋飯 " 時代由此結束，未來各業務闆塊要各憑本事吃飯。
早在今年 3 月 28 日，阿裏巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇就在全員信中指出，阿裏将構建 "1+6+N" 的組織結構，實行各業務集團和業務公司董事會領導下的 CEO 負責制，集團則全面實行控股公司管理。
讓人沒想到的是，阿裏的執行力極爲驚人。兩個月不到，阿裏雲、菜鳥、盒馬都将走上上市之路，正如張勇說的那樣：" 成熟一個，上市一個。"
01.
今年的優等生
整張财報中，阿裏财報釋放了不少積極信号。2023 财年，阿裏巴巴總營收爲 8686.87 億元（人民币，下同），同比增長 2%。淨利潤爲 655.73 億元，同比增長 39%。
淨利潤的大幅增長，意味着阿裏巴巴的盈利能力有了較大提升。從數據來看，阿裏巴巴 2023 财年的淨利率爲 7.55%，相比上一财年的 5.52% 提升了 2.03 個百分點。
圖源：阿裏财報
其中，菜鳥集團交出了一張高分 " 成績單 "。2023 财年，菜鳥集團收入（抵消跨分部交易）556.81 億元，同比增長 21%，成爲阿裏巴巴集團内增長速度最高的業務，占集團總營收比例爲 6%。
第四财季，菜鳥營收（抵消跨分布交易後）爲 136.19 億元，較 2022 年同期的 115.82 億元增長 18%。這主要是由于國際物流履約解決方案服務每單平均收入增加，以及對消費者物流服務需求的增加所緻。
根據胡潤研究院近日發布的《2023 全球獨角獸榜》，菜鳥網絡以 1850 億元的估值，遠超極兔的 1050 億和貨拉拉 900 億估值，成爲行業内最惹人注目的物流企業。
在中國的快遞行業裏，菜鳥是極爲重要的一環——向上承載商流，向下服務物流與客流，其商業模式和發展機遇在全球都找不到對标對象。如今談起這種獨特似乎稀松平常，但對于曾經的菜鳥而言，每一步都是一次和未來的打賭。
02.
" 另類物流 " 的崛起
時間倒回到 2012 年 1 月。爲了加強品牌認知度，幫助客戶更好地區分阿裏的 to B 和 to C 業務，已經從淘寶拆分出來的的淘寶商城更名爲 " 天貓 "，以應對品牌化、高端化挑戰。
不過，僅憑剛剛創立的天貓品牌，仍然不足以應對國内日漸高漲的電商服務需求。爲了提升天貓和淘寶的消費者體驗，優化阿裏的物流渠道能力，2013 年 5 月，阿裏正式啓動 " 菜鳥網絡 " 計劃。
彼時，快遞公司們已成立二十年，市場格局基本定型，但跨境物流服務和數字化通關等技術尚屬一片空白。所以，菜鳥從成立之初就明确 " 不碰貨 "，要走 " 技術路線 "，以開放的狀态吸引快遞物流企業加入，通過數據系統的搭建，提升物流效率。
菜鳥根據天貓、淘寶的交易與物流信息搭建起一個數據網絡，稱之爲 " 天網 "，并在全國重要物流節點搭建倉儲轉運中心，稱之爲 " 地網 "。
天網根據消費者浏覽商品、添加購物車、參與商品預售等行爲，預測出商品在某一地的銷售量，從而把貨量多的商品提前運到倉儲運轉中心，或者是距離消費者更近的倉庫裏。這種針對區域消費特點進行倉儲和物流，配送自然要快得多。
可以看出，菜鳥最初的作用，就是在阿裏電商網絡當中承擔物流信息的中轉載體，因而在發展初期，菜鳥更多的是依托自身對信息數據的快速處理能力，來提升整個阿裏電商網絡的運轉效率。
這一做法也引發了外界關于 " 阿裏要挑起物流統籌的大拿，快遞公司要給他打工 " 的争議。劉強東更在央視如此評價菜鳥網絡：" 本質是在幾個快遞公司上搭建數據系統 ...... 最後幾家快遞公司的大部分利潤，都會被菜鳥物流吸走。"
圖源：菜鳥
但菜鳥乃至阿裏的步伐并未停止。2016 年，全國網購市場規模暴漲超過 40000 億元，全國快遞業務量也迅速擡升到了 300 億件，迅速擴大的行業規模向菜鳥提出了新的挑戰。
菜鳥開始嘗試與線下實體店合作，将線下門店改造成前置倉，實現 " 線上下單，樓下拿貨 " 的物流模式。基于前置倉倉配模式，菜鳥針對末端推出了「菜鳥驿站」、「菜鳥裹裹」，前者能爲消費者提供包裹暫存、代寄等服務，後者則提供了幾乎所有物流企業的物流信息查詢。
菜鳥開始擁有中國物流快遞的大片天空，因此也擁有了更多的主動權和更大的影響力。2018 年年初，網上一則關于菜鳥要求重點商家入倉的帖子不胫而走，稱所有行業重點商家必須加入菜鳥倉，100% 通過菜鳥發貨。
盡管這讓菜鳥受到 " 搞壟斷 " 的質疑，但最終菜鳥充分掌握了上遊商家的交易、庫存及資金信息。之後，菜鳥在中遊也幾乎完成了對快遞公司的 " 整合 "。2020 年 9 月份，" 四通一達 " 陸續發布公告，快遞江湖到處都是阿裏的影子——占股圓通 22.5%、申通 25%、中通 8.7%、韻達 2%。
而當幾乎所有的快遞企業都紛紛投身菜鳥後，菜鳥的盈利能力也随之出現。
2021 年 5 月，阿裏巴巴集團發布 2021 财年第四季度及 2021 财年全年業績，菜鳥實現外部收入 372.58 億元人民币，同比增長 68%，并在 2021 财年實現正經營現金流，正式結束了連年虧損的日子。
圖源：IC photo
盡管菜鳥的背景撇不開阿裏電商體系，但經過多年發展，在物流能力和經營表現上，菜鳥都已然 " 振翅 "。
對于菜鳥來說，上市隻是一個自然而然的階段。不過，成功上市後能否順利開啓全新的十年，還需要進一步觀察。正如菜鳥集團 CEO 萬霖所說，" 啓動上市籌備是值得高興的事情，但對菜鳥人來說，這意味着更大的擔當和責任。"
