買車用車就找 SUV 大咖
1988 年，一汽與奧迪開始合作，成爲第一個在中國進行本土化生産的豪華汽車品牌。這一合作不僅揭開了中國汽車工業發展的新篇章，更是在随後的 35 年裏，雙方的合作建立在相互信任和共同努力的基礎上，爲用戶提供了卓越的産品和服務，赢得了廣大用戶的信賴和支持。
如今，一汽奧迪已經擁有超過 850 萬的用戶，形成了國内豪華品牌第一用戶基群。這個龐大的用戶群體不僅見證了奧迪品牌的成功，更是一汽奧迪不斷前行的動力源泉。
在電動化、數字化、智能化轉型的時代背景下，一汽奧迪第二十一屆廣州國際汽車展覽會上以 " 突破 · 進抵新境 " 爲主題，展示了多款重磅新車，包括全新奧迪 Q6 e-tron 原型車、新奧迪 A7 Sportback 等車型。這些新車不僅代表了奧迪在電動化、智能化和數字化等領域的科技創新和産品升級，更是爲用戶提供了更加便捷、高效、環保的出行選擇。
更重要的是，一汽奧迪通過這次廣州車展，正式開啓面向未來高端移動出行時代的前瞻布局。以用戶爲中心，積極探索和推動高科技和智能化技術在汽車領域的應用，爲用戶構建高端移動出行新體驗，重塑高端可持續出行新未來，向廣大用戶、消費者展現了一個 " 新奧迪 "。
新思路、新手段、新模式
以往傳統的銷售模式已經不能滿足到時下，随着智能科技的發展，線上購車也不再是什麽稀罕事，同時對于新用戶的吸納方式，也與以往既然不同。爲此，作爲國内的豪華品牌領軍者，一汽奧迪也在經銷網絡，營銷手段以及用戶體驗開啓全新的模式。
經過 35 年的布局，一汽奧迪已經擁有超過 600 家授權經銷商，構建起國内豪華品牌中最龐大且最完善的經銷商網絡。在此基礎上，一汽奧迪将進一步創新服務管理理念，專注于提升服務忠誠度和全渠道數字化服務體驗，打造一種覆蓋人、車、社會、生活多維度的全新服務營銷理念。而這種理念将爲用戶帶來更多驚喜和便利，讓用戶在一汽奧迪的購車和用車過程中享受到更優質、更個性化的服務體驗。
其中，在運營方面，一汽奧迪将采用聚焦 1+N 用戶全觸點運營體系，圍繞一汽奧迪 APP、小程序、官網等多個觸點，打造全流程整合式的用戶體驗。再通過線上直連的方式，基于奧迪官方商城小程序，天貓，京東，抖音組成的矩陣化電商平台，打造更豐富的線上服務場景，滿足用戶實時在線的互動需求，實現與用戶的多觸點直連，讓用戶對于産品的了解更加便捷。
在用戶體驗方面，一汽奧迪采取了積極的措施，特别成立了新能源專屬部門—— NEV 運營中心，緻力于打通 " 策略 - 用戶 - 銷售 " 的全維度全流程業務形态。這種全覆蓋、精細化運作的方式，有效推動了電動化轉型的快速落地，爲用戶提供了更加便捷、高效和優質的服務。
此外，一汽奧迪已經在上海、深圳、成都開啓四家 Audi e-tron Space 體驗店，讓用戶更加直觀的體驗到豪華品牌所帶來的高品質電動出行生活。
在配套措施方面，已經在北京、上海、廣州、深圳和杭州等 31 座城市的商超投放了 260 個充電樁，構建了廣泛覆蓋的充電網絡，讓用戶随時随地都能爲電動汽車充電。同時，一汽奧迪自建了創享充電網絡，已在全國 79 個城市的經銷商投放 190 座創享充電站，爲用戶提供了更加便捷的充電服務。
值得一提的是，一汽奧迪 App 還整合了超過 65 萬個的社會主流優質充電樁，讓用戶随時随地都能找到附近的充電樁，解決了用戶在充電方面的後顧之憂。
同時，一汽奧迪還注重打造 Ms.Audi 女性專屬互動平台，通過奧迪 Q4 e-tron 500 公裏生活圈打造、奧迪 RS 駕駛學院、奧迪 RS 城市賽道等品牌圈層活動，帶領用戶深入感受奧迪電動産品和品牌魅力。這些活動不僅讓用戶更加了解奧迪的電動産品，還建立了品牌的真實感、陪伴感和歸屬感。通過這些活動，一汽奧迪成功地拉近了與用戶的距離，讓用戶感受到品牌的溫暖和關懷。
新奧迪
品牌的持續性發展，靠的是不斷的創新。當下，汽車産業正面臨着一場巨大的技術變革，而這個變革也将會讓汽車産業推上一個新的高度。因此，作爲豪華品牌的領頭軍，一汽奧迪需要肩負起引領的作用，品牌、産品矩陣都需要更進一步升級和優化。
正如前所說，一汽奧迪已開啓營銷、銷售、用戶體驗上正式開啓新模式、新篇章。同時，在品牌方面一汽奧迪也将會加快品牌矩陣的變革，圍繞科技和人文雙線，打造 " 新豪華、新體驗、新模式、新精英 " 的 " 新奧迪 "。
産品方面，一汽奧迪将打造出多産品線生産、銷售模式，持續升級燃油車智能化，數字化産品實力，同時在電動化轉型，持續布局完善電動化産品，實現多線發展。爲汽車行業轉型中時期提供到一個更爲全面的産品選擇，也讓消費者能夠更好的選擇産品。
其中，基于全新 PPE 豪華純電動平台打造而來的首台車型奧迪 Q6 e-tron，350kW 的超級充電功率、100kWh 大容量電池以及第二代數字化 OLED 技術，其擁有的高拓展性以及高科技技術受到衆多專業人士的圍觀。同時也展現出了一汽奧迪背後強大的制造研發體系。
全新奧迪 SQ7 暗夜騎士版作爲 150 萬以内唯一搭載 V8 發動機的車型，也将繼續在豪華旗艦 SUV 領域起到标杆作用，爲高端市場保持着該有的水平。同時，作爲最美轎跑 2024 款奧迪 A7 Sportback，其優雅且動感的姿态，也爲那些需求個性的消費者提供到最優的選擇。
此外，爲了能夠加快完善多産品線的布局，PPE 新能源工廠預計 2025 年投産，未來将基于 PPE 平台打造更多豪華智能電動車型；而到 2025 年，預計推出 30 餘款電動化車型，其中約 20 款爲純電動車型，5 款車型将實現本土化生産。
寫在最後
時代變革所帶來的動蕩，對于任何行業的企業而言，都是需要經曆、承受以及作出最恰當的應對。想要更好的持續性發展，不僅是品牌、産品需要做出變革，對于産品的營銷，對于用戶體驗都需要做出變革。而在這點上，一汽奧迪給出一個 "S" 級的答卷。新的品牌價值，多産品線陣容，搭配上全新服務營銷理念、數字化運營、用戶全觸點運營體系、整合式用戶體驗，相信一汽奧迪在未來也将會繼續成爲國内豪華品牌的領軍者。
