知識付費曾經被認爲是一個風口，但如今，越來越多的知識付費産品在利用别人的 " 風口 " 來賺錢，尤其是如今新興的 AI，因爲普通人不熟悉，更容易成爲 " 割韭菜 " 的重災區。
作者 | 阿瑞
編輯 | DR
題圖 | unsplash
這年頭，AI 再次震驚人類的速度，已經稱不上令人震驚了。
一周之前，OpenAI 官宣正在研發文生視頻模型 Sora，其公布的一系列生成視頻展現了極爲逼真的細節，讓許多人直呼 " 視頻行業将被颠覆 "。随之而來的，自然又是打工人對 "AI 會不會取代自己 " 的焦慮。
雖然這個問題暫時得不出結論，但焦慮的情緒總會促使人們做點什麽，比如買課。比一年前的 ChatGPT 更甚，Sora 還沒正式開放給公衆訪問，網上就已經冒出了一大堆 AI 視頻課程。在這其中，早已有人賺得盆滿缽滿。
比如，假如你要問誰是 " 中美兩大 AI 巨頭 "，6G 沖浪的簡中網友會戲谑地回答：奧特曼和李一舟。
山姆 · 奧特曼，Open AI 的創始人，被稱爲 "AI 教父 " 可謂實至名歸。而李一舟則是在過去幾年裏靠 " 教人怎麽用 AI" 獲得 300 萬粉絲的清華博士，據說同樣被粉絲 " 譽爲 "AI 教父。
所以，當奧特曼的 Sora 公布後，李一舟也乘上了流量的東風——但這一次，伴随的是鋪天蓋地的讨伐。
李一舟個人簡介中的頭銜數量，堪比大冰。（圖 / 抖音截圖）
輿論漩渦之中，2 月 22 日，李一舟賬号突然下架全部 AI 課程，微信小程序 " 一舟一課 " 也被暫停服務。
" 中國 AI 教父 " 翻車之後，人們終于領悟，風口來臨時，賺錢最快的人或許不是從業者，而是那些賣課的。
最賺錢的清華 AI 導師，美院畢業的
李一舟的簡介裏，對消費者最有 " 殺傷力 " 的頭銜，大概就是清華博士了。但這個很唬人的學曆，在有記憶的互聯網上要查個清楚，實在再簡單不過。
2012 年，李一舟參加求職節目《非你莫屬》，曾親口介紹自己正在清華美院攻讀博士，本碩均畢業于湖南大學，自始至終就讀的都是工業設計專業。
參加《非你莫屬》時，李一舟曾介紹自己的學校和專業。（圖 /《非你莫屬》節目視頻截圖）
清華大學官網上，還保存着幾份關于李一舟的報道，能夠進一步印證他的經曆。2013 年，正在就讀博士第五年的李一舟組建了 6 人團隊，4 個月研發出 " 全球最小皮膚測試儀 "。2015 年，他已經是創業公司 12sleep 匙悟科技的老闆，研發了一款可幫助記錄睡眠情況的枕頭。
這些經曆倒也符合他 " 科技公司創始人 " 的定位，但顯然都與生成式 AI 毫不沾邊。
事實上，他更懂的是 " 販賣認知 "。李一舟個人賬号顯示，他從 2021 年開始做短視頻，初期主要科普一些行業的商業模式，後來逐漸以 " 教你如何漲粉 "" 怎麽當大老闆 " 等話題爲主。
李一舟早期的短視頻作品，都與 AI 沒有半毛錢關系。（圖 /@李一舟）
公正地說，至少在做自媒體方面，李一舟算得上有天賦。
這些套路，後來被他熟練運用于 AI 課程的營銷當中。他爲自己打造了噱頭十足的人設，包裝好一系列課程，再通過直播帶貨、投廣告等方式吸引受衆。有網友表示，如果多看一會兒他的直播，就會發現他始終在重複課程 " 隻剩下 6 個名額 "" 明天就要漲價了 "，以此刺激觀衆下單。
李一舟的商品櫥窗裏，現在空無一物。（圖 / 抖音截圖）
究其原因，他是懂得篩選用戶的。
如此一來，李一舟就篩選出了更容易相信他、爲他繼續付費的那群人。
有網友抱怨到處都能刷到李一舟的課程廣告。（圖 / 小紅書截圖）
" 一舟智能 " 網站無法在百度上搜到，但可以通過網址訪問。 ( 圖 /" 一舟智能 " 網站截圖）
更離譜的是，" 一舟智能 " 并非李一舟主導研發，而是外包給第三方公司制作的，且提供的僅僅是國内外主流 AI 模型的接口罷了。
除開源的基礎模型 Stable Diffusion 以外，網站盜用了其他開發者自行訓練的其他 90 多個 AI 模型，而這些模型是原本發布在國内最大的 AI 模型分享社區 "LiblibAI" 上的，并非所有開發者都允許商用。2 月 21 日，"LiblibAI" 發布聲明稱将采取法律手段幫助開發者們維權。
面對諸多争議，李一舟曾于 2 月 21 日向媒體回應稱 " 正在整理對應内容，事件被誤解和誇大了 "，但截至新周刊發稿，他還未作出更多回應。2 月 22 日晚，新周刊記者發現李一舟賬号已經設置 " 僅互關好友可評論 "。
知識付費，" 割韭菜 " 者爲王？
李一舟之所以遭到如此聲讨，最直接的原因還是他的流量足夠大，這或許吸引到了他需要的用戶，但也讓真正看得出端倪的其他人注意到了他。當默認了粉絲對他 " 可以和山姆 · 奧特曼平起平坐 " 的奉承，又被冠以 "AI 搞錢第一人 " 的名号，李一舟就離翻車不遠了。
這張網友制作的梗圖，對李一舟的翻車起到了助推的作用。（圖 / 網絡 )
不過，他并不是唯一一個靠賣 " 水課 " 賺錢的人。有媒體發現，随着李一舟翻車，同樣賣 AI 課程的 " 鶴老師說經濟 "" 李老師說 AI" 等自媒體也下架了相關課程。在知名消費者服務平台 " 黑貓投訴 " 上，可以查到截至目前共有 2496 條投訴與 AI 課程有關，投訴内容大都圍繞課程不予退款、内容質量差、虛假宣傳等。
知識付費也曾經被認爲是一個風口，但如今，越來越多的知識付費産品在利用别人的 " 風口 " 來賺錢，尤其是如今新興的 AI，因爲普通人不熟悉，更容易成爲 " 割韭菜 " 的重災區。
如果說 ChatGPT 的課程尚需要親自體驗才能知道它有沒有用，那麽 Sora 的相關課程甚至無需辨别——官方目前隻對一些創意工作者和研究人員開放權限，而國内許多課程聲稱自己擁有權限或者能幫學員拿到使用 Sora 的資格，可以說是明晃晃的詐騙了。
某 Sora 課程的海報。
相較之下，正經的知識付費甚至還沒有 " 割韭菜 " 賺得多。
艾媒咨詢的數據顯示，知識付費行業用戶規模增速逐漸由 2016 年的 100% 放緩至 2022 年的 10.5%，35 歲以上的用戶逐漸成爲知識消費的中堅人群。既然獲客變得困難，産品就更需要營銷。"35 歲 " 恰好也是李一舟做自媒體時常常強調的關鍵詞。想必他很清楚，這是更具有職業焦慮和賺錢需要的人群。
至于課程内容能不能真正幫助到用戶，并不值得在乎，反正對大多數人來說，買了課之後光是去聽就很難了。早在 2017 年，工信部專家就透露，知識付費産品的平均到課率僅爲 7%；另有報告顯示，2018 年中國在線知識付費産品平均複購率僅爲 30%。雖然行業再未公開相關數據，但不難推測，時至今日，買了課之後能好好把它聽完的人仍然是少數。
多少人曾買過在線課程，卻沒把它好好聽完？（圖 /《前目的地》）
既然如此，存在華而不實的課程就毫不令人意外了。當然，知識付費行業肯定有值得一學的幹貨，但消費者想要辨别出哪些是好内容，本身就需要花費時間和精力，而那些會營銷的知識付費産品，顯然更容易進入消費者的視野。
換句話說，或許知識本身不重要，隻有制造焦慮、利用焦慮才好賺到錢。
畢竟，知識付費之所以區别于在線教培，是因爲後者至少有明确的目标和考核機制，而知識付費從誕生之初就是爲了用戶 " 提升自我 "，這個目标難以量化，也太過模糊。花幾百元買一門課，碎片式地聽講師侃侃而談幾分鍾，其實不比自己花整塊時間主動學習更有收獲。
互聯網時代流傳着一個觀點，即當代人最重要的能力是信息搜索和信息整合能力。今天，這件事似乎可以由 AI 幫助人類進行，但至少目前爲止，一個人即便會用 ChatGPT，也得自行辨别它到底有沒有胡說八道。
被行業淘汰，中年人最大的焦慮來源之一。（圖 /《小歡喜》）
AI 的快速發展的确爲人們構建了最接近未來的一種想象，即将到來的巨變牽動着每個普通人的 35 歲焦慮，但焦慮本身就意味着事情還沒有發生。
最近，畫師 @口舍先生 因爲老闆要求他用 AI 盜取别人的繪畫而辭職。他在講述這段經曆的文章中說：" 各大互聯網巨頭會競争着把 AI 的門檻越做越低、争搶着塞到大家手上用的，如果還沒有這樣做，說明 AI 這東西還很難用，那更不必擔心被替代了。"
打工人也許會被 AI 替代，但在那之前，或許人們更需要擔心的是自己被 AI 課割了韭菜。
校對：楊潮； 運營：嘻嘻；排版：李淑瑩
