财聯社 | 新消費日報 3 月 1 日訊(記者 唐植潇),日前,小米在西班牙巴塞羅那舉辦了小米 13 系列産品的全球發布會,發布的并非是新品,而是此前已在國内上市發布的小米 13 系列産品。
能夠看出,此前高端戰略在國内市場初見成效後,小米試圖用小米 13 國際版布局高端局,其起售價定在了 999 歐元,起步存儲規格就是 8+256GB,而國内的入門機仍然是 8+128GB 的存儲配置規格。
值得注意的是,同等配置下的三星 Galaxy S23 标準版售價爲 1099 歐元,iPhone 14(128GB 版)也是 1099 歐元,非常接近。小米的定價策略也引來了海外消費者的争議。
有海外消費者表示,盡管小米 13 标準版的存儲空間更大,标配 67W 快充,支持 50W 無線充電,但對于 " 小米 " 該品牌而言,999 歐元的定價還是不太理性。
從小米 13 國際版的産品參數看,出入門機配置外與國内版完全一緻。
高通骁龍 8 Gen2 芯片,搭配 8+256GB 存儲規格,起售價來到了 999 歐元(折合約 7330 元),小米 13 Pro 國際推薦零售價 1299 歐元起 ( 約合人民币 9531 元 ) ,均比國内售價高出 3000 元以上。
日本購物網站上的國行版小米 13 售價(平均加價折合在人民币 1000-2000 元之間)
與國際版相比,小米 13 國際版顯得更具性價比。而新消費日報記者也觀察到,在海外購物網站上,甚至出現了 " 國行版 " 加價外銷的情況。
有業内人士表示,小米 13 系列産品如此定價的主要原因是,在海外市場,徕卡的品牌知名度和價值更高,小米想要借助徕卡的品牌認知度,将國内高端化的策略推行到歐洲市場。
根據 IDC 提供的數據,2022 年三季度,小米智能手機出貨量爲 4020 萬台,同比減少了 8.4%,但在中國大陸地區,定價 3000 元及以上的智能手機出貨量同比增長約 14%。
Strategy Analytics 高級分析師吳怡雯也表示表示:" 我們預計,智能手機市場将在未來幾個季度保持低迷。在經濟不确定的情況下,受預算充足的用戶的推動,高端市場的表現将超過大衆市場。"
此前,雷軍曾在小米集團面向投資者的内部活動中表示:" 未來三年高端戰略進入成長和成熟期,繼續穩價增量,一步一步提高高端機銷量。"
對于小米而言,高端機也進入到了求增量的階段,占據了小米營收的半壁江山海外市場的重要性自然不言而喻。
雷軍認爲,小米在歐洲市場還有很大的空間,但是 " 目前在歐洲市場高端戰略會比整體份額的目标更優先 "。
目前來看,小米追求海外市場的高端化未必能一帆風順。
一方面是地緣政治沖突、全球通貨膨脹、美元加息疊加手機市場大盤下滑宏觀環境的影響;另一方面是海外用戶對于品牌的認可度。
根據财報數據,2022 年第三季度,小米的境外市場收入爲 356 億元,占總收入的 50.5%。而根據 Canalys 數據,2022 年第三季度,小米在全球 52 個國家和地區智能手機出貨量排名前三。
公開數據顯示,小米在歐洲地區智能手機出貨量市占率爲 23.3%,排名第二;在中東地區,小米的智能手機出貨量市占率爲 17.6%,排名第二。 此外,小米在拉美及非洲市場均排名第三,智能手機市場份額分别爲 15.0% 和 6.0%。
圖 1 爲三星 Galaxy S23 售價,圖 2 爲小米 13 國際版售價,圖 3 爲 iPhone 14 産品售價(地區爲法國)
這其中,低價手機占據了小米銷售額的大部分——根據 IDC 提供的數據,2022 年前三個季度,小米公司智能手機的整體平均售價隻有 1058.2 元,同比下降 3%。