文 | 鄰章
蘋果公布了截至 9 月 28 日的 2024 财年第四财季财報。
從營收數據來看，這又是蘋果創紀錄的一個财季，其營收規模達到了 949 億美元，同比增長 6%；淨利潤也達到了 147.36 億美元，若是扣除因歐盟普通法院國家援助裁決被推翻所補繳的 102 億美元的影響，事實上本财季蘋果打淨利潤更是高達 250 億美元，同比增長 12%。
具體到産品營收構成來看，iPhone 、Mac、iPad、服務業務在本财季均實現了同比正增長，僅有可穿戴和智能家居業務錄得了 3% 的負增長。
而從區域市場收入構成來看：在全球主要市場中，除開中國市場，蘋果均處于小步慢跑的狀态，而中國市場雖然處于回暖狀态，但依舊是處于負增長階段。本财季中國市場營收爲 150.33 億美元，同比下跌 0.34%，不及去年同期的 150.84 億元，更不及分析師預測的 158 億美元。
而本季财報也或預示着蘋果公司未來一段時間内的業務走向：在全球市場小步慢跑，在中國市場挑戰難解趨勢依舊。
如我們所見，雖然蘋果公司的業務體量已如此之大，但在本季營收數據上，美洲、歐洲、日本、亞太其餘地區都實現了同比增長，這是事實也是過去較長一段時間内的大趨勢。
可以說，在大中華區市場外的主要市場，蘋果公司的業務是處于小步慢跑的增長階段，而在印度、拉美等新興市場，也正在成爲蘋果公司的新的增長機遇之地。
諸如在本季财報會議中，蘋果就表示 " 我們對印度市場熱情的持續增長感到興奮，我們在那裏創下了曆史新高。我們将繼續擴大印度市場的直營店建設。"
但在中國市場，蘋果産品卻未能助推蘋果公司延續全球其他市場的前進步伐。
數據顯示：雖然本季受新款 iPhone 上市助推使得本季跌幅環比大幅收窄僅爲 0.38%，但這一數據表現依舊遠不及分析師預期的 158 億美元。
這或也預示着蘋果公司在中國市場或将面臨長期的增長挑戰。
構成這種挑戰的關鍵原因則是：中國市場是全球競争最爲激烈的市場，但蘋果公司在面臨激烈競争的同時亦有技術落地困境亟待解決。
從競争激烈層面來看：
在當前全球前七大智能手機廠商中，來自中國市場的智能手機廠商就占據了五席，而随着三星在國内市場式微，這在事實上使得蘋果公司在中國市場的局面屬于五打一的局面——而蘋果公司一年僅有一次的新品更新策略與國産廠商一年數款産品更新的策略相比，在消費者注意力争奪以及新技術迅速落地層面，均處于相對劣勢。
并且在此現實下還不容忽視的一大現實是：國産廠商們當前産品，正迅速向蘋果産品靠近——無論是産品的外觀工業設計語言還是特色功能層面均是如此。
一覽最新發布的國産新品們，幾乎清一色的走向了類 iPhone 的直角邊框超窄邊設計，有些甚至還加上了與 iPhone 16 系列的拍照按鍵。；而動态圖片、靈動島、Airdorp 等原本屬于 iPhone 的特色功能，在現階段業已幾被各大廠商所采納并融入最新系統中，所以當前業界流行的是 " 掏空蘋果 "，成爲蘋果平替。
并且國産還在拍照、充電等領域領先于蘋果，再配合趨近外形、相似功能以及售價優勢和本土化優勢，國産正越來越強已是不争的事實。
所以在此現實下，蘋果如何在國産 " 跟進與超越并存 " 的現實下，繼續脫穎而出，已成爲蘋果在接下來的時間裏必須要回答的問題。
從本土化困境來看：
而這種本土化優勢，不僅使得國産們在用戶需求和渠道下沉層面走得更深，同時在相關關鍵技術落地上，國産也比蘋果走得更爲順暢——特别是當前最爲火熱的生成式 AI 技術上，國産在國内市場的落地速度比蘋果快得多。
能夠看到，當前國内諸多廠商已順着蘋果 Apple Intelligence 的思路，着手于系統級 AI 體驗的構建與落地——無論是系統級的通知摘要整理、視覺識别還是屏幕情景感知等。
但作爲這一思路的提出者，蘋果公司的 AI 技術卻依舊未能在國内市場落地，這使得 iPhone 16 系列這一在蘋果宣傳中專爲 Apple Intelligence 所打造的産品，當前在國内市場的 AI 體驗卻趨近爲 0，以至于蘋果在官網上也隻能尴尬的寫上—— " 爲 Apple 智能預備好 "。
而 Apple Intelligence 何時能在國内市場真正落地，目前蘋果也未能給出确切時間，隻是将時間大緻定在了明年。
雖然 AI 技術在用戶購機驅動力中究竟能起到了多大作用，目前還沒有确切數據得以支持，但在激烈競争市場，AI 技術 " 人有我無 " 的現實對于用戶購機而言，必然不會是加分項。
寫在最後：
雖然在蘋果的财報會議上，蘋果表示根據 Kantar 的一項調查，iPhone 是美國、中國城市、英國、澳大利亞和日本最暢銷的機型，并且随着 iPhone 、iPad、Mac 全系産品均已完成部署 Apple Intelligence 的準備，蘋果已構建起最好的假日季産品陣容。
如此種種，或在全球市場上爲蘋果繼續開啓創紀錄的 2025 财年第一财季。
但在蘋果的第三大市場——中國市場，面對強競争市場環境，蘋果依舊需要努力推進 Apple Intelligence 的落地，需要拿出更多的創新，才讓消費者重回懷抱。
