在過去的 2 年裡,全球 PC 市場曾一路高歌猛進,連續 7 個季度保持同比正增長,而到了 2022 年,這股增長勢頭戛然而止,市場再次回到冬天之中。
出貨量大幅度下滑,市場再次回到寒冬
根據 IDC 的數據,2022 年第一季度包括台式機、筆記本電腦和工作站在内的傳統 PC 的全球出貨量為 8050 萬台,雖然達成了連續 7 個季度出貨量均超過了 8000 萬台的成就 ( 自 2012 年以來 ) ,但同比下降了 5.1%,開始出現下滑趨勢。而這隻是一個開始,第二季度全球 PC 出貨量僅為 7130 萬台,同比下降達到了 15.3%,頭部的大廠都出現了不同程度的同比下滑,有的廠商甚至超過了 25%。第三季度出貨量為 7430 萬台,同比下滑 15%,而第四季度則僅為 6720 萬台,同比下滑更是達到了 28.1%,最終全年出貨量約為 2.92 億台,對比去年下滑了約 16.3%。
由于 PC 廠商的出貨量下滑,整體市場的不景氣也讓上遊供應商受到了不小的影響,英特爾在最近公布了 2022 年 Q4 和全年的财報,其中 Q4 營收為 140 億美元,同比下降 32%,淨利潤由盈轉虧,虧損達 6.61 億美元 ; 全财年的收入為 631 億美元,對比 2021 年下滑 20%,淨利潤為 80 億美元,比前一年下滑了 60%。而業績不佳主要是由于兩個主要業務收入的下滑,其中之一就是個人電腦。宏碁集團創辦人施振榮對此曾表示,英特爾虧損對于行業是個警示,這表示 PC 産業已經飽和,也意味着産業已經到了要積極轉型的過程。
吃完疫情紅利之後,市場需求開始疲軟
盡管從數據上看,2022 年的出貨量依然高于疫情前的幾年,但每個季度的同比下滑持續上升以及全年超 15% 的整體下滑,無疑展示出 PC 市場将要再次進入 " 寒冬 " 之中,2022 年僅僅是個開始,而 2023 年的市場則會更加寒冷,而且再次入冬并非是偶然,而是一種必然。自 2012 年之後,PC 市場便出現了下滑,不過與手機市場的持續走低相比,PC 市場的出貨量在疫情發生前的幾年基本上都在同一個水平上,處在較為穩定的狀态。
說到底,2020-2021 這兩年的市場增長并不是因為産品獲得了颠覆性的升級,而是因為全球疫情這個客觀原因。遠程辦公、學生網課的需求驟然增加,刺激了一波企業和個人的 PC 消費,出現了一波換機潮,這讓 PC 廠商吃到了市場紅利,連續兩年都取得了增長。
但因為疫情激發出的需求,也必将随疫情影響逐漸弱化而弱化,消費者對于 PC 的需求是有限的,市場已經處于飽和狀态而且當前換機時長差不多要有 5-6 年的時間。按照目前的換機周期來看,無論是個人還是企業采購,基本都要在 2025 年左右,才會有新一輪需求。可以說當下的 PC 市場已經反轉,展現出了供大于求的趨勢。
像疫情這種短期需求爆發确實能夠拉動市場,但同時也在透支着未來的市場,正所謂 " 花無百日紅 ",紅利過後又是漫漫的冬日。相比之下,PC 行業更加需要産品上的突破與創新,用産品本身去刺激消費者需求。
上下遊廠商齊發力,遊戲本或成突破點
今年年初,一年一度的科技盛會 CES 也如期的舉行,不少廠商都在本次上秀了新産品,不僅有各大 PC 廠商,也有英特爾、英偉達、AMD 這些上遊供應商,此前我也撰寫過相關的内容為大家解析了這屆 CES 上所展現出的一些新趨勢,大家感興趣可以去看看。而從我個人的角度上來看,無論是從上遊供應商到還是 PC 廠商,在今年都有着一個非常明顯的突破點,那就是遊戲本。
這次 CES 上,無論是英特爾還是 AMD,都重點的介紹了功耗和性能更高的 HX 系列處理器,相比于去年,今年在參數上直接都朝着桌面級産品看齊,将筆記本性能拉到了一個全新的高度,盡管移動端受制于産品體積和散熱,性能釋放無法像桌面端那麼極緻,功耗上亦有差距,但它們的出現還再次拉近移動端與桌面端的差距,成為高性能筆記本的全新選擇。同時,英偉達一次性的發布了五款 RTX 40 系列移動顯卡,從 4050-4090,涵蓋了從中端到旗艦各個級别的型号。
從上遊廠商的動作和節奏,今年是遊戲本換代的大年,有着更為頂級的處理器和全新一代顯卡可選,各大廠商在今年肯定會在遊戲本這塊尋求取得突破。除了核心配置外,不少 PC 廠商還都帶來了 18 英寸的産品來替代 17 英寸,在保持與之前産品相同體積和重量的同時,為消費者帶來體驗上的提升。
另外,就我個人來看,在整體 PC 市場環境并不好的情況下,從遊戲本這個細分市場尋求突破,除了硬件上的更新和叠代外,也和目前 DIY 市場有着一定的關系。盡管在去年年底和今年年初英偉達帶來了全新一代的 RTX 40 系列顯卡,但從目前幾款産品的定價來看,都是偏高的,同時 RTX 30 系列顯卡的價格雖然下滑,但并沒有跌到很多消費者預想的一個價位,在裝機成本較高的情況下,全新的遊戲本似乎也是非常不錯的替代品,成為一種新的選擇。
寫在最後
全球 PC 市場再次入冬屬于一種市場規律下的必然情況,短期紅利透支着未來的市場需求,勢必要付出相應的代價。盡管全球經濟有所回暖,但相比于 2022 年,2023 年的市場則要更加冷一些,大概率會恢複到疫情之前甚至更低的水平,而到了 2025 年左右,迎來新一輪換機周期,可能會出現小幅回暖。另外,由于當前整體市場需求疲軟,廠商們可能會采用低價的策略來盡可能的刺激需求,2-3 月是新品的高發時間,到時大家可以看一看,有需求的話可以考慮入手。