1 個熱情洋溢的直播間，4-5 個身着緊身豔麗表演服的熱情姨姨，她們伴随着 " 洗腦又上頭 " 的音樂節拍，在直播間輪番表演英台舞、插秧舞、抓錢舞、機車舞、科目十 ... 直播間最高時觀看人數破萬！
網友們熱評：萬人觀看阿姨跳舞，女大都要甘拜下風！
" 不是 你真是大姨啊！跳舞的靈活度以爲是大學生僞裝的！"
" 五六十的姨姨生龍活虎，二十多的我們癱軟在屋 "
" 真正的退休享受生活，跳舞掙錢兩不耽誤 "
我們不禁感慨，曾經屬于年輕人的直播間，正在被中老年人逐漸占領。中老年積極參與秀場團播，用熱情 + 表演成功進入這個充滿誘惑與競争的賽道。
團播賽道上的 " 熱辣 " 風景線
先說說團播，簡而言之就是多位主播同台獻技。最開始，是一群年輕男女，加上控場助播主持人營造熱烈的氛圍，來進行的直播形式。然而早在虎牙、鬥魚等平台的秀場直播時，就已經漸入大衆視野。
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從連麥打 PK 到女團、男團集體演出，團播的内容形式一直在優化，也就是秀場直播的演變 + 進化。萌妹團、型男團、古風團、二次元團這些多樣化的達人标簽，豐富着直播生态。實際上，團播并不新鮮，早期秀場直播形式風靡之時就存在，也可以說團播是秀場直播的最新叠代。
早在 2022 年，" 雲爸爸 " 這個賬号就迅速出圈，來自常熟的一群中年大叔在直播間全程尬舞 " 整活 "，掃堂腿，紮馬步，秀拳腳，示才藝，用幽默搞笑的表情 + 肢體語言迅速蹿紅，成爲了全網最火爸爸團。
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" 雲爸爸 " 直播售賣的中老年男裝，在社交平台爆火後直播間銷量也随之大漲。根據當時的直播數據，一個月 41 場直播累計觀看人次 3821.7 萬，累計銷售額達 1260 萬元。
正是團播這種新形勢，鼓勵了更多中老年人加入直播大軍。大叔阿姨們在直播間表演，她們在直播間通過不太标準有點滑稽的舞蹈動作吸引着觀衆，用熱情和活力感染着網友們，給各個年齡段的觀衆送上歡樂與情緒價值。
圖源抖音截圖 @阿姨女團
這個在網絡迅速走紅的中老年團播叫做 @阿姨女團，直播間有着 5 位四五十歲的阿姨，她們在直播間依次表演才藝：英台舞、插秧舞、抓錢舞、機車舞、科目十 ... 不過表演順序是由觀衆們決定，觀衆通過刷禮物、送小心心、投票的方式選擇舞者，也可以随時更換新的表演者，而表演形式更加多樣，有阿姨們的單人舞表演，個人 solo 舞，雙人舞，還有團體舞蹈表演。
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" 舞蹈繼續，下面有請八公主 " 直播間的控場邊播邊介紹，阿姨們一個接着一個跳完一段舞蹈回到隊伍中，這一隊阿姨的主要舞蹈風格是民族舞。姨姨們靠觀衆打賞決定排名，PK 成績，氣氛不亞于年輕人的團播直播間。有網友評論說 " 阿姨們正是闖蕩的好年紀 "。無疑給了中老年人動力與勇氣。
這是中老年人追求新的社交方式與精神樂趣的一種體現，也恰恰反映着市場對他們需求的關注。
中老年團播牽動用戶的購物車
随着中老年群體使用互聯網的頻率越來越高，他們對情感的追求和生活需求讓市場意識到，他們不僅是内容的創造者、參與者，同時也在影響着龐大的消費群體。中老年團播也爲商家提供了一片大好市場，産生了商業價值與社會價值。
圖源抖音截圖
" 大娘，大娘，當個賣貨郎。今天來賣貨，剛好你路過。隻要 9 塊 9，包郵上車 " 近日山東濟南的幾位大娘用順口溜式的語言，兩個人一組，排隊走到鏡頭前賣貨，用豐富的表情和動作，開啓團播直播帶貨并迅速走紅。直播過程的視頻以及錄屏引來網友翻拍，且有網友直呼 " 被硬控半個小時看到下播，在腦海無限循環 "。
這種新奇的團播帶貨方式之所以能迅速走紅，除了阿姨們搞笑濃重的口音，朗朗上口的順口溜帶貨口号引起了觀衆的興趣，她們更不缺的是受衆群體，不管是中老年，還是年輕的觀衆 ... 雖然有些觀衆可能一開始是被搞笑的場景吸引，卻逐漸成爲了固定觀衆，甚至也加入了打賞的行列。
直播間不僅僅讓中老年群體充分的展示自我，這裏也成爲了她們與觀衆交流的社交場所。
許多阿姨在直播中自信，開朗活潑的表現，也正是她們對生活的追求，對快樂的定義。她們在團播中展示才藝，看評論，與觀衆互動，也同時獲得了極大的滿足感。
中老年團播已經形成了一個良好的虛拟社區，也推動了消費。他們積極的分享品牌，推薦小黃車中的産品，變成了直播帶貨踏實的一員。在中老年團播的影響力下，小零食、大碼女裝等産品開始熱銷。
"50 多歲的大碼女裝真的很好賣 "，一位電商從業者分享了她朋友的經曆，員工不過一位設計師、兩位版師、一位客服，再加老闆娘直播和中控，每年有數百萬元的利潤。
平台相繼加入中老年群體的争奪
逐步習慣網上購物的中老年群體在消費上一點也不遜于年輕人。現如今的中老年團播群體，除了被商家緊盯，也被平台 " 狠狠鎖定 " 争奪。
根據 QuestMobile 發布的 2023 銀發經濟洞察報告指出，多數銀發人群已步入退休生活，長短視頻、綜合新聞資訊平台成爲其休閑娛樂的首選。2023 年 9 月，抖音、快手觀看直播用戶中，銀發人群占比相比前一年同期都出現了明顯提高。
京東《2024 銀發族消費報告》同樣顯示，2024 年 1 月至 9 月，銀發族線上成交單量、購物用戶數、成交金額較 2019 年同期分别增長 238%、187%、105%；從基礎的吃穿、家清個護，到數碼、家電等科技新潮，再到家政保潔、搬家貨運等服務型消費，銀發族的購物種類愈加豐富、消費結構不斷升級。
圖源《京東 2024 銀發族消費報告》
面對消費能力逐漸展露的中老年群體，各大内容平台也更加速布局。例如抖音、快手平台在不斷加碼中老年直播與短劇。
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雖然抖音、快手兩大短視頻平台暫居短劇市場第一梯隊，但其他平台也在努力争奪機會。比如優酷則推出面向老年群體的定制化劇場銀發劇場。
值得注意的是，本身就有着中老年人群比例高标簽的視頻号平台，也在深挖中老年群體的流量。據真故研究室報道，近期，曾經的童年記憶和熒幕男神，紛紛在視頻号直播間再就業，比如四阿哥何晟銘，《新還珠格格》裏的蕭劍高梓淇等等。他們都會在短視頻發情感話題，再走進直播間變現。
圖源視頻号截圖
新文化與新商業的交融
社交網絡的普及，讓中老年團播形式成爲了越來越多的中老年探索适合自己的娛樂方式，爲直播注入新文化，新生命力。整個過程中，他們找到了自我展示、自我表達的渠道，也賦予生活更積極的意義。
不僅僅是線上，線下消費的市場，中老年群體也是憑借着人口多、休閑時間多、精神需求旺盛、消費能力強這些特點，逐漸占據了消費市場中的重要地位。據統計，中老年群體消費者占據全國旅遊者近 40% 的份額。還有部分消費者的旅行需求未提上開發日程，對于供應商來說激發他們的意願，就是市場營銷的拓展。
未來，中老年團播内容将更加豐富，在這條賽道上，市場格局也會産生大變革。電商行業積極調整策略，努力抓住市場，抓住消費者的心；各大内容平台也正在加速生産适合中老年人的内容，中老年團播形式正在打開新文化與新商業融合的大門。
中老年團播讓他們的生活充滿驚喜和樂趣，帶來關懷和溫暖。這種新的直播形式也提供了大量的機會，同時提醒我們持續關注這個特殊的群體。
