文章二次曝光和傳播更有潛力
悶聲辦大事，微信公衆号又在悄悄測試新功能了！
就在昨天，見實發現了公衆号後台的一個功能小變化：
微信公衆号後台可以查看文章被劃線人數及劃線被轉發人數了。
這個小變化，或會對文章的二次傳播、私域運營效率提升、文章内容質量提升這三方面産生重大影響。接下來，就與見實一起看下這項新功能變化與其将帶來的影響吧。
01 公衆号劃線功能新變化
進入微信公衆号後台，可以看到文章數據維度一欄，新增了一個顯示：文章被劃線人數。
點進「劃線」按鍵後，即可看到以下界面：
該功能界面給公衆号運營者呈現了：有多少位用戶在文章的何處進行了劃線，以及精選劃線爲哪些。從目前業界的反饋來看，2 條精選劃線的機制暫未有明确規則說明。
但從這一更新變化，我們可以看出平台對「劃線」功能的重視。
尤其讓人驚喜的是，該功能還可以和「訂閱号信息流中推薦劃線金句」機制結合。
後者在幾個月前也開始内測，用戶在 " 訂閱号消息 -- 發現 " 這個路徑中即可看到。被用戶劃線的金句和文章，将有機會展示在訂閱号信息流中。
且界面下方的關注、分享、收藏、點贊按鈕非常明顯，可以引導看到該頁面的用戶去進行後續的轉發、關注等動作。
02 文章二次曝光和傳播更有潛力
公衆号這個小更新，不僅方便了創作者獲取更多文章曝光和關注，更爲重要的是，未來可能影響整個私域運營效率與方向，文章傳播效率和私域運營效率也将有新的提升。
首先會影響文章傳播效率，二次傳播會更加便捷、也更有潛力。
公衆号文章通常需要運營人員自己提煉篩選文章摘要，但不可避免的是，對同一篇文章，作者和讀者會有不同的見解，這有時會造成 " 作者寫的并不是讀者想讀 " 的情況。
這次改動之後，運營人員可以看到讀者親自參與劃線的金句，後續會更貼近讀者的關注角度，也使文章得到更好的傳播。
如前邊所提，劃線分享後的金句和文章，會出現在訂閱号信息流頁面，這會極大促進文章的二次傳播，用戶通過點擊金句，看到文章後，可以再關注公衆号。
其次會影響私域運營效率，方便運營者更好了解用戶需求和做好用戶運營。
劃線卡片的形式，可以轉發到社群、朋友圈等場景，将大大加強用戶從公衆号讀者到私域用戶的身份轉化。
新功能還使公衆号運營者能更加精準地獲取讀者想要的内容方向。這種間接的互動，會整體提升公衆号文章與讀者之間的契合度。
運營者可以根據用戶劃線内容，獲取用戶關注重點，通過" 自己做用戶的大數據 "，從而定制更契合用戶需求的内容和産品，進而提升私域運營效率。未來的文章會更加精準，也将成爲私域運營中提升與用戶粘性的重要手段。
另外通過對文章劃線金句和轉發次數的觀察，運營者可以更好地了解到用戶需求，并對用戶需求進行歸類分層。 未來的公衆号文章也會更加精于所對标或服務的圈層，内容會越來越 " 精英化 "，圈層内容的文章在未來也會更有市場，定位更精準、用戶效率也會大大提升。
最後還會提升文章内容質量，今後的爆款文章一定擁有 " 好标題＋好金句 " 的特質。
此前公衆号文章提升點擊率的邏輯，集中在開頭、結尾、标題、封面等方向，這導緻在過去很長的一段時間内，标題黨在微信公衆号領域泛濫成災。
騰訊也曾多次出台不同的限制規則，然而 " 道高一尺，魔高一丈 "，得益于好的标題對于公衆号文章點擊率極高的影響力，總有不少标題黨繞過各類限制，使用誇張，超脫實際的标題，造就 10 萬＋閱讀量的空洞文字。
這次小的變動，實際上也可以促進公衆号文章回歸文章本質，促進公衆号運營者将工作重點重新轉移回文章本身質量上，同時也刺激着公衆号長文煥發新生。
可以預見的是，今後的爆款文章一定是擁有 " 好标題＋好金句 " 的特質。好的東西永遠有市場，在微信這個超 10 億用戶的平台上通過公衆号文章運營私域，較之前會更少出現 " 懷才不遇 " 的現象，好的内容将會被越來越多的人看到。
