圖片來源 @視覺中國
文｜躍幕，作者｜bobby
春節檔預售破億。
作為後疫情之後的春節檔，今年春節檔不僅僅對于今年電影市場至關重要，也對經曆了低谷的電影産業至關重要。從供給的角度來看，今年春節檔 6 部主力影片在類型的多樣性上可能是近幾年最強的一屆，除了傳統的喜劇、動畫，還有郭帆的國産科幻大片、張藝謀的古裝懸疑大片、程耳的諜戰大片。
但看一個檔期最終結果的好壞，" 供給 " 是态度，更關鍵的在于 " 剛需 " 是否滿足，這是能力。對于闊别三年已久的電影觀衆來說，對于電影必然提出了更高的要求。除了質量本身的優質以外，類型剛需依然是春節檔最重要的關鍵詞。
目前春節檔預售已經破億，《無名》的預售成績頗為意外，目前領跑。《滿江紅》和《流浪地球 2》緊随其後，分列二三名。
作為春節檔唯一合家歡喜劇，《交換人生》目前預售票房也達到了千萬級别，不過首日排片依舊位列第三位，開啟預售後首日排片出現了一定的微漲。即便質量和口碑已經成為電影競争的生命線，但強喜劇在成熟健康的春節檔，依然可能會走出長線成為市場黑馬。在 2018 年和 2019 年，春節檔連接被《紅海行動》和《流浪地球》兩部 " 非喜劇 " 大片逆襲成功之後，市場對于喜劇是否是檔期剛需開始出現動搖。
但這種動搖所忽視的一個前提條件在于，這兩年春節檔恰恰是喜劇 " 托底 "。2018 年，《唐人街探案 2》和《捉妖記 2》顯然是映前最被看好的兩部喜劇大片，但最終《紅海行動》憑借着當時還處于 " 稀缺 " 的重工業屬性成功突圍，以 " 合家嗨 " 的方式登頂當年的票房冠軍。緊接着，2019 年《流浪地球》再度逆襲，超越《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》成功開啟了國産科幻元年。
2021 年，《唐人街探案 3》和《你好，李煥英》兩部具有強喜劇标簽的大片在當年聯合拿下了近 100 億票房。但是在 2022 年，春節檔僅剩《這個殺手不太冷靜》一部喜劇大片，這一年最被看好的是能否繼續破紀錄的《長津湖之水門橋》，除此之外文牧野 + 易烊千玺的《奇迹 · 笨小孩》和韓寒 + 沈騰 + 劉昊然的《四海》占據了流量高峰。在剛需得到充足保障的情況下，質量和口碑充分釋放自然能夠改變市場格局。
《這個殺手不太冷靜》吃盡了檔期紅利，在檔期内取得了近 14 億票房，票房占比為 23%，僅次于《長津湖之水門橋》。可是這一年，春節檔無論是票房還是觀影人次都出現了大幅度下滑。即便從質量上 2022 年春節檔表現極其優秀，但是沒有滿足市場剛需所帶來的結果是觀衆 " 退場 "。
今年從大環境來說，相比過去三年發生了翻天覆地的變化，觀衆具備重返影院的 " 情緒基礎 "。而從内容供應上來說，今年春節檔 6 部大片也展現了勢必要請回觀衆的決心。
" 觀衆緣 " 依舊是春節檔競争主戰場
類型、陣容、作品，春節檔 " 觀衆緣 " 的三大寶。
今年春節檔主力影片，在 " 觀衆緣 " 上都各有所長。《流浪地球》曾在 2019 年的春節檔逆襲奪冠，成為國産科幻元年的代表作，緊接着，《流浪地球 2》就宣布開拍并且早早定檔 2023 年春節。從電影前期的熱度來看，市場對于《流浪地球 2》依舊抱有很高的期待。
張藝謀導演的《滿江紅》和程耳導演的《無名》，在前期都主打 " 質感 "。前者張藝謀本身的 " 國師 " 水準加上易烊千玺、沈騰、張譯等衆多實力演員，讓其在市場下沉上保持着一定的優勢。後者雖然最大的噱頭在于王一博和梁朝偉的對手戲，但從此前發布的物料來看，這部影片極具風格化，在目前的國産電影裡實際上非常少見。
兩部動畫《熊出沒 9》和《深海》，實際上是截然不同的兩個賽道。前者因為 IP 長期穩定培養的用戶黏性和制作上的不斷進步，實際上有着非常穩定的 " 基本盤 "。後者則是田曉鵬自《西遊記之大聖歸來》之後的又一重磅國漫，2015 年《大聖歸來》拿下 9.54 億票房，成功打開了國漫市場。從此前《深海》發布的物料來看，這部影片對于國漫核心受衆依然有着很強的吸引力。
但從類型的角度，合家歡喜劇依然是春節檔收獲 " 觀衆緣 " 最好的類型。春節在國人概念裡的地位是不言而喻的，作為全年最重要的一個節日，春節本身就是 " 團圓 " 和 " 開心 " 的濃縮。那麼，喜劇和動作自然在這樣的大背景下是具有優勢的，這也是為什麼喜劇能夠在春節檔具有 " 觀衆緣 " 的首要因素。
從目前《交換人生》的物料來看，張小斐和雷佳音的 CP 承擔了絕大多數笑料。2021 年《你好，李煥英》成功 " 炸場 " 春節，張小斐一炮而紅。更為重要的在于這部親情喜劇對于家庭觀影的覆蓋，讓市場高齡受衆也對其有了強認知。
導演蘇倫此前作為執行導演參與了《港囧》的制作，導演處女作《超時空同居》在 2018 年拿下了超 8 億票房，成為了當年絕對的市場黑馬。當時，穿越喜劇在市場遭到明顯冷遇，而雷佳音 + 佟麗娅主演的《超時空同居》卻能在《複仇者聯盟 3》、《寂靜之地》、《晝顔》的夾擊下拿下國産片年度票房前十的成績，足以說明導演對于該類型的把控能力。
它類型本身的 " 輕松 " 和情感本身的 " 治愈 "，必然是在春節檔具有很強的适配性。
檔内 " 首選 " 和檔外 " 長線 " 同等重要
應該重新看待春節檔的 " 戰線 "。
春節檔盡管隻是一個 7 天的 " 短檔期 "，但因為這兩年聚集了全年最重要的國産大片紮堆上映，所以成為了一個資金密集型、資源密集型的黃金檔期。由于檔期整體周期較短，所以在競争上極為激烈。
所以，影片每一個細節都至關重要，對于 " 卡位 " 極其關鍵。從預售排片的角度來看，除了影片自身類型、吸睛效應外，時長也必然會在春節檔競争中至關重要。而且往往時長影響票價，2022 年春節檔高票價一度沖上熱搜，這也能看到觀衆對于這一細節的在意程度。
去年，《這個殺手不太冷靜》作為檔期内唯一一部合家歡強喜劇，平均上座率 35.1%，在所有真人電影中排名第一。盡管首日票房第三，排片第四，但次日就迅速逆襲至單日票房第二，《四海》票房僅是其一半，雙方短時間内位置切換且差距巨大。
從排片經理的角度來說，《交換人生》目前的首日排片有望站穩第三位，僅次于《流浪地球 2》和《滿江紅》，這也為電影後續市場表現争得了一個相對理想的起跑位。
從另外一個角度來說，今年春節檔 6 部主力大片集體上映，注定讓長線票房的價值進一步凸顯。顯然，對于全年最重要的大片聚集地，7 天周期的檔期自然無法完全承載。2022 年春節檔，檔期票房前三名分别是《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》和《奇迹 · 笨小孩》，三部影片檔内票房占總票房的比例分别為 62.2%、52.9%、48.5%，也就是近半票房都來自于電影的 " 長線票房 "。
喜劇本身的 " 合家歡 " 屬性注定讓其上座率能夠得到一定程度的保障，一旦電影的口碑充分被釋放，那麼《交換人生》的後勁可能在今年春節檔開畫的電影中占據着一定的優勢，這對其最終票房成績有着很大的幫助。
" 請回觀衆 " 作為電影産業的一個願景，不僅僅在于供給層面的 ALL IN，也在于尊重觀衆需求、市場需求。
